Google Ads cambiará su política de conservación de datos y limitará el acceso a parte de la información histórica disponible en la plataforma a partir del 1 de junio de 2026. Según la información publicada por Google y recogida por distintos medios especializados, los datos más detallados de campañas dejarán de estar accesibles pasado un determinado periodo, tanto desde la interfaz de Google Ads como desde sus APIs. El movimiento afecta especialmente a agencias, anunciantes y equipos de marketing que trabajan con comparativas históricas y análisis avanzados de rendimiento.
De acuerdo con la documentación oficial compartida por Google, los datos horarios, diarios y semanales tendrán una ventana de acceso de 37 meses cuando correspondan a periodos inferiores a un mes. Pasado ese tiempo, la información desaparecerá de los sistemas de consulta habituales. Según la compañía, los datos mensuales, trimestrales y anuales sí seguirán disponibles durante 11 años, lo que deja una diferencia importante entre la información agregada y los datos más granulares.
Qué cambia exactamente en Google Ads
La modificación afecta principalmente a los informes detallados que muchos profesionales utilizan para estudiar tendencias, analizar estacionalidades o revisar el comportamiento histórico de campañas. Según los datos facilitados por Google, los informes con segmentaciones diarias, semanales u horarias serán los más afectados, ya que solo podrán consultarse durante algo más de tres años.
Esto implica que las empresas que necesiten conservar información más antigua deberán exportarla y almacenarla por su cuenta antes de que expire el plazo de retención. Según la documentación técnica publicada por Google Ads, una vez que los datos superen el límite marcado, dejarán de estar disponibles tanto en el panel como mediante APIs o integraciones externas.
La actualización también tendrá impacto en herramientas conectadas con Google Ads. Según la compañía, los conectores de BigQuery Data Transfer Service dejarán de rellenar datos antiguos en procesos de backfill cuando esos registros superen los 37 meses desde la fecha actual.
En términos prácticos, esto puede afectar a:
- Agencias de publicidad que comparan resultados entre distintos años.
- Empresas ecommerce con análisis de campañas estacionales.
- Equipos de analítica y BI que dependen de históricos amplios.
- Herramientas automatizadas conectadas a la API de Google Ads.
Los datos agregados seguirán disponibles durante más tiempo
Aunque el cambio reduce el acceso a información detallada, Google mantendrá durante más tiempo los informes agregados. Según la fuente oficial, los datos mensuales, trimestrales y anuales podrán consultarse durante 11 años. Esto permitirá seguir revisando tendencias generales de negocio, aunque con menos nivel de detalle.
La diferencia entre ambos tipos de datos es relevante. Los informes diarios o semanales suelen utilizarse para detectar cambios concretos de rendimiento, analizar ajustes en campañas o estudiar variaciones derivadas de temporadas específicas. En cambio, los datos agregados sirven más para análisis estratégicos y comparativas amplias.
Según varios expertos del sector citados en redes sociales y medios especializados, la medida puede complicar algunos procesos de optimización y auditoría histórica. Algunos profesionales recuerdan que muchas empresas utilizan registros de más de cinco o diez años para estudiar patrones de mercado y evaluar decisiones publicitarias a largo plazo.
“Los anunciantes que necesiten datos históricos detallados deberán guardarlos antes de que desaparezcan”, resume la documentación publicada por Google Ads.
Google ya había aplicado cambios similares en otros productos
La decisión no llega de forma aislada. En años anteriores, Google ya había reducido el acceso a información histórica en otros servicios publicitarios y de analítica. Según medios especializados, AdSense limitó hace tiempo los informes históricos a un máximo de tres años con el argumento de mejorar velocidad y usabilidad.
Ahora, Google Ads adopta una política más estructurada y específica. Según la información publicada por la compañía, la nueva normativa diferencia entre datos agregados y datos granulares, estableciendo distintos periodos de conservación según el tipo de informe solicitado.
Además, algunos desarrolladores han señalado que las APIs devolverán errores cuando se soliciten datos demasiado antiguos utilizando segmentaciones detalladas. Según documentación técnica publicada por Google, las consultas fuera del rango permitido devolverán errores relacionados con fechas inválidas.
Esto obliga a muchas compañías a revisar sus sistemas internos. Las empresas que trabajen con dashboards históricos o automatizaciones conectadas a Google Ads tendrán que adaptarse antes de junio de 2026 para evitar interrupciones en sus informes.
El cambio puede afectar a agencias y grandes anunciantes
La actualización tendrá especial relevancia para agencias de marketing digital, franquicias y grandes anunciantes con históricos amplios. Según comentarios publicados por profesionales del sector, muchas compañías utilizan datos antiguos para analizar riesgos, comparar temporadas y validar estrategias.
En algunos casos, los históricos publicitarios sirven para estudiar comportamientos previos a cambios importantes del mercado. Comparar campañas de hace cinco o diez años puede resultar útil para determinados sectores, especialmente en ecommerce, turismo o retail.
También hay preocupación entre quienes utilizan sistemas externos de almacenamiento y visualización. Según la información publicada, las transferencias automáticas hacia BigQuery y otros entornos cloud tendrán limitaciones similares, lo que obligará a replantear procesos de backup y archivado.
Por ahora, Google no ha detallado nuevos métodos alternativos para conservar esos datos históricos dentro de la plataforma. Según la documentación disponible, la recomendación principal pasa por exportar y almacenar los informes importantes antes de que expire el nuevo límite temporal.
Qué deben hacer las empresas antes de 2026
La recomendación más repetida entre especialistas es clara: las compañías deberían revisar qué datos históricos necesitan conservar y preparar sistemas de exportación antes de junio de 2026. Según los expertos, esperar hasta última hora podría generar problemas si existen grandes volúmenes de información acumulada.
Entre las acciones que muchas empresas podrían empezar a valorar se encuentran:
- Exportar informes históricos de campañas importantes.
- Crear copias de seguridad automáticas en sistemas externos.
- Revisar integraciones API y dashboards conectados.
- Actualizar procesos de reporting para evitar errores futuros.
Según la información publicada por Google, la nueva política entrará en vigor el 1 de junio de 2026. A partir de esa fecha, los datos detallados que superen los 37 meses dejarán de estar disponibles de forma automática.
La medida llega en un momento en el que Google sigue introduciendo cambios constantes en sus plataformas publicitarias, especialmente en áreas relacionadas con automatización, inteligencia artificial y reporting. Para muchos anunciantes, esta nueva limitación supone un cambio importante en la manera de gestionar y conservar la información histórica de sus campañas.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-ads-will-limit-access-to-older-reporting-data/574467/