
En un movimiento que promete revolucionar las campañas de generación de demanda, Google Ads ha introducido herramientas de inteligencia artificial generativa que permiten a los anunciantes crear imágenes de alta calidad a partir de simples textos descriptivos. Según Michael Levinson, Vicepresidente y Gerente General de Anuncios Sociales, Locales y Verticales en Google, estas herramientas están diseñadas para diversificar y enriquecer la estrategia creativa de los anunciantes.
Funcionamiento de las herramientas de IA generativa
A partir de hoy, las herramientas de imagen generativa están disponibles globalmente para los anunciantes que operan en inglés, con planes de expandir a más idiomas a lo largo del año. Los anunciantes podrán proporcionar indicaciones textuales para generar imágenes originales y de alta calidad que se alineen con sus necesidades de marca y marketing.
Por ejemplo, una marca de estilo de vida al aire libre que vende equipo de campamento podría usar la indicación «tiendas de campaña vibrantes iluminadas bajo la Aurora Boreal» para crear visuales atractivos que apunten a clientes interesados en viajes de campamento a Islandia. Además, una función de «generar más como esta» permite a los anunciantes crear nuevas imágenes inspiradas en sus activos de alto rendimiento existentes.
Desarrollo responsable de la IA
En el anuncio, Google enfatizó su compromiso con el desarrollo responsable de la tecnología de IA generativa, con principios establecidos para la equidad, la privacidad y la seguridad. La empresa asegura que, además de adherirse a las políticas de Google Ads que ya existen, se implementan medidas técnicas adicionales para garantizar que las herramientas de imagen generativa en Google Ads produzcan contenido novedoso y único. Google AI nunca creará dos imágenes idénticas.
Todas las imágenes generadas incluirán marcas identificables, como un marcado de estándar abierto y una marca de agua digital invisible resistente a manipulaciones como capturas de pantalla y filtros.
Prácticas creativas recomendadas
Para acompañar las nuevas herramientas de IA, Google ha publicado una «Guía de Excelencia Creativa» que incluye las mejores prácticas para construir campañas de generación de demanda. Estas prácticas sugieren usar una combinación de videos e imágenes para captar la atención del público en diferentes etapas del viaje del comprador, proporcionar a Google una variedad de activos en diferentes relaciones de aspecto para maximizar el alcance, y utilizar visuales de alta calidad y alta resolución para construir confianza en la marca e inspirar acción.
Además, se recomienda adoptar una estrategia de prueba y aprendizaje, evaluando las métricas de rendimiento para optimizar los creativos. Este enfoque permite a las marcas experimentar con una amplia gama de conceptos visuales y posicionarse mejor en los entornos publicitarios premium de Google, como YouTube, Discover y Gmail.
¿Cómo puede esto beneficiarte?
Para las marcas, las herramientas de IA generativa abren nuevas posibilidades creativas con un nivel de sofisticación en las imágenes que anteriormente requería mucho tiempo y recursos para producir. La capacidad de iterar rápidamente sobre ideas visuales puede conducir a creatividades publicitarias más impactantes.
Las pequeñas empresas y las agencias que operan con equipos más reducidos ahora pueden crear un alto volumen de activos de imagen diversos y acordes a la marca con recursos de diseño mínimos. Además, la funcionalidad de «Generar más como esta» permite a los anunciantes expandir sus activos existentes mientras mantienen una apariencia y sensación coherentes.
Es crucial, sin embargo, que las marcas aborden esta tecnología de manera responsable y estratégica. Aunque Google ha implementado salvaguardas, los anunciantes deberían seguir aplicando supervisión humana, creatividad y gobernanza de la marca al usar activos generados por IA.
Fuente:https://www.searchenginejournal.com/google-ads-introduces-generative-ai-tools-for-demand-gen-campaigns/514008/