Google Ads ha comenzado a probar una nueva función que muestra cómo la presión de la competencia puede afectar la puntuación de optimización de tus campañas. Según informes recientes, esta actualización podría cambiar la forma en que los anunciantes ajustan sus estrategias publicitarias.
La presión competitiva ahora visible en Google Ads
Craig Graham, un experto en marketing digital, detectó esta novedad y la compartió en LinkedIn. En su publicación, mostró una captura de pantalla donde se lee: «Algunas de tus campañas perdieron cuota de impresiones debido a la presión competitiva de amazon.com«. Esta información permite a los anunciantes identificar qué competidores están afectando sus campañas.
Esta función es parte de la tarjeta de puntuación de optimización de Google Ads, que evalúa qué tan bien está configurada tu cuenta para obtener el mejor rendimiento. La inclusión de datos sobre presión competitiva añade una capa adicional de información valiosa para los especialistas en marketing.
Opiniones de expertos en la industria
Según Craig Graham, no había visto esta característica en la puntuación de optimización antes. Comentó que es «bastante valioso señalar al competidor exacto que está ejerciendo presión en la subasta». Esta transparencia puede ayudar a los anunciantes a tomar decisiones más informadas.
Por otro lado, Anu Adegbola, colaboradora de Search Engine Land, también cubrió esta actualización. Señaló que «esta nueva función te ofrece una visión más clara de cómo competidores importantes como Amazon están afectando tus campañas publicitarias». Sin embargo, advirtió que imitar la estrategia de la competencia no siempre es la mejor opción y podría llevar a gastos innecesarios.
¿Qué significa esta actualización para los anunciantes?
Con esta nueva información, los anunciantes pueden ajustar sus estrategias para mejorar su rendimiento. Saber exactamente quién está compitiendo por el mismo espacio publicitario permite optimizar las pujas y el presupuesto de manera más efectiva.
No obstante, es importante tener en cuenta que reaccionar impulsivamente a la presión competitiva podría resultar en gastos excesivos. Los expertos recomiendan analizar cuidadosamente los datos antes de realizar cambios significativos en las campañas.
La transparencia de Google en cuestión
La decisión de Google de mostrar esta información específica ha sido recibida con sorpresa por algunos en la industria. Según informes, es inusual que Google revele detalles tan precisos sobre la competencia en su plataforma.
Esta medida podría indicar un esfuerzo por parte de Google para ofrecer más herramientas y datos a los anunciantes, ayudándoles a tomar decisiones más informadas y a mejorar el rendimiento de sus campañas.
Recomendaciones para aprovechar esta función
Para sacar el máximo provecho de esta actualización, los anunciantes deberían:
- Monitorear regularmente la puntuación de optimización y los datos de presión competitiva.
- Analizar si es viable ajustar las pujas o el presupuesto en respuesta a la competencia.
- Evitar imitar directamente las estrategias de los competidores sin un análisis detallado.
- Considerar la posibilidad de diversificar palabras clave o audiencias para reducir la competencia directa.
Estas acciones pueden ayudar a mejorar el rendimiento sin incurrir en gastos innecesarios.
Conclusiones
La introducción de datos de presión competitiva en la puntuación de optimización de Google Ads ofrece a los anunciantes una herramienta valiosa para entender mejor el entorno competitivo. Sin embargo, es crucial utilizar esta información de manera estratégica y prudente.
Como siempre, mantenerse informado y adaptar las estrategias basándose en datos sólidos es la clave para el éxito en el mercado publicitario digital actual.
Fuente: https://www.seroundtable.com/google-ads-optimization-score-competitive-pressure-38351.html