Las respuestas de Google AI Overviews están incorporando diferentes tipos de enlaces, pero no todos conducen necesariamente a una página web externa. Un análisis publicado por Search Engine Journal recoge varios cambios en la forma en la que Google presenta los enlaces dentro de sus respuestas generadas mediante inteligencia artificial y documenta casos en los que determinados textos enlazados abren AI Mode.
El asunto es especialmente relevante para los medios y sitios que dependen del tráfico procedente del buscador. Aunque Google ha incrementado progresivamente la presencia de enlaces dentro de sus experiencias de IA, un enlace visible dentro de una respuesta no implica automáticamente que el usuario vaya a salir hacia una web externa.
Google ha cambiado varias veces la forma de mostrar enlaces
Google lleva tiempo modificando la presentación de los enlaces en AI Mode y AI Overviews. En agosto de 2025, Robby Stein, vicepresidente de producto de Google Search, explicó que uno de los objetivos de AI Mode era mostrar más enlaces integrados en las respuestas. La compañía también introdujo carruseles de enlaces en la versión de escritorio.
Posteriormente, Google añadió otras formas de continuar una búsqueda desde una respuesta generada por IA. En enero de 2026, Stein explicó que los usuarios podían formular una pregunta de seguimiento desde un AI Overview y pasar a una conversación con AI Mode. Google presentó esa transición como una experiencia continua en la que también aparecen enlaces para seguir explorando información.
En febrero, Google describió otra modificación mediante la que los grupos de enlaces podían aparecer en una ventana emergente al pasar el cursor sobre determinados elementos en escritorio. La compañía también añadió iconos descriptivos para los enlaces tanto en ordenador como en móvil.
Google también ha aumentado los enlaces dentro de las respuestas
En mayo de 2026, Google presentó nuevos cambios en AI Mode y AI Overviews. Entre ellos se encontraban sugerencias de contenido al final de determinadas respuestas, enlaces a artículos y análisis y referencias relacionadas con suscripciones de noticias.
Google también explicó que algunas respuestas podían incorporar enlaces a debates públicos y redes sociales. En determinadas interfaces, pasar el cursor sobre un enlace integrado en el texto muestra una vista previa con información sobre el sitio o el título de la página.
En junio, Google indicó que había aumentado el número de enlaces integrados en sus respuestas de IA y que continuaba experimentando con diferentes diseños. Estos cambios muestran que la compañía está probando distintas formas de equilibrar la respuesta generada por IA con el acceso a información adicional.
Un análisis detecta cambios en los enlaces de AI Overviews
El debate volvió a crecer en septiembre después de que Malte Landwehr, de Peec AI, publicara un gráfico sobre la presencia de enlaces externos dentro de las respuestas de AI Overviews. El análisis mostraba la proporción de respuestas con enlaces externos en el texto durante un periodo comprendido entre el 25 de agosto y el 20 de septiembre.
Sin embargo, el propio análisis tiene limitaciones. No especifica el número de consultas o respuestas estudiadas, los mercados y dispositivos incluidos ni todos los criterios utilizados para determinar qué se considera un enlace. Por ello, los datos no pueden interpretarse automáticamente como una medición global de todos los AI Overviews.
El mismo contexto incluye una prueba publicada por Gagan Ghotra. En una grabación de 18 segundos, el usuario hace clic sobre un texto subrayado dentro de un AI Overview y termina en una conversación de AI Mode en lugar de una página web.
No todos los clics dentro de AI Overviews tienen el mismo destino
La diferencia es importante porque Google Search Console determina cómo contabiliza determinados clics según el destino. Google explica que hacer clic en un enlace hacia una página externa dentro de un AI Overview cuenta como clic.
En cambio, las funciones que actúan como refinamientos de consulta pueden iniciar una nueva búsqueda. En esos casos, el clic y la impresión del enlace de refinamiento no se contabilizan como si fueran un clic hacia una página externa. La nueva búsqueda pasa a tener sus propios datos dentro de Search Console.
Search Engine Journal señala que no está claro si el elemento observado por Ghotra, que abre AI Mode desde el texto de un AI Overview, se considera exactamente un query refinement. La documentación general de Google explica cómo funcionan estas reglas, pero no especifica expresamente cómo clasifica ese elemento concreto.
Search Console separa las impresiones de las experiencias de IA
Google también ha ampliado la información disponible para analizar las experiencias generativas. El informe de rendimiento relacionado con la IA generativa muestra impresiones de AI Overviews y AI Mode agrupadas por página, país, fecha o dispositivo.
Existe una diferencia importante respecto al informe general de búsqueda: el informe específico de IA muestra impresiones, pero no clics ni CTR. Los clics procedentes de AI Overviews y AI Mode se incorporan al rendimiento general de la búsqueda web siguiendo las reglas correspondientes.
Esto hace que medir el tráfico procedente de las nuevas experiencias de Google sea más complejo que comprobar simplemente cuántos enlaces aparecen en una respuesta. La existencia de un enlace, su destino y la forma en que Search Console contabiliza la interacción son variables diferentes.
Para los publishers y profesionales del SEO, la cuestión central no es únicamente cuántos enlaces aparecen en las respuestas de IA, sino a dónde llevan esos enlaces y qué comportamiento generan. La evolución de AI Overviews y AI Mode está creando nuevas formas de navegación dentro de Google y obliga a interpretar con cuidado las métricas disponibles antes de extraer conclusiones sobre el tráfico real hacia las webs.