Google ha anunciado una nueva tanda de cambios en AI Mode y AI Overviews con un objetivo declarado: que a los usuarios les resulte más fácil salir de la respuesta generada por la inteligencia artificial y visitar las webs que la respaldan. Según Hema Budaraju, vicepresidenta de Producto de Google, incluyen más enlaces dentro del texto, una sección destacada para las páginas oficiales, carruseles de noticias en más países y un diseño más visible para los artículos relacionados. Para editores y profesionales del SEO, la gran pregunta sigue siendo si estos cambios se traducirán en más clics reales.
Más enlaces dentro de las respuestas y colocados más arriba
La primera novedad afecta a los llamados enlaces en línea, es decir, los que aparecen incrustados en palabras o frases de la propia respuesta generada. Google asegura que ha aumentado de forma continuada y considerable su presencia en sus experiencias de búsqueda con IA, de modo que el usuario pueda profundizar en un tema en el mismo momento en que está leyendo sobre él.
Además, la compañía está desplegando cambios para que estos enlaces se muestren más arriba dentro de las respuestas y con más frecuencia. La idea, según Google, es que las fuentes clave queden a mano justo cuando el usuario las necesita, en lugar de aparecer relegadas al final de un texto que muchas personas no llegan a terminar de leer.
Una sección para la página exacta que necesita el usuario
Google también va a probar un nuevo formato pensado para búsquedas muy concretas. Hay consultas en las que solo existen uno o dos sitios oficiales donde completar un trámite o encontrar un dato exacto, y para esos casos el buscador mostrará esos enlaces en una sección destacada en la parte superior de la respuesta, acompañados de una breve explicación de por qué cada uno resulta útil.
La compañía presenta esta función como una ampliación de lo que ya hace hoy cuando detecta que alguien quiere ir directamente a una web determinada. Conviene subrayar que, por ahora, se trata de una prueba, no de un despliegue general, por lo que su alcance real dependerá de los resultados que obtenga Google durante esa fase.
Carruseles de noticias en más idiomas y artículos relacionados más visibles
Otra de las novedades tiene especial interés para los medios. Google ha empezado a extender a más ubicaciones e idiomas los carruseles destacados de artículos de actualidad que ya mostraba en sus funciones de búsqueda con IA. Estos carruseles dan prioridad a las Fuentes Preferidas que cada usuario haya elegido, lo que facilita encontrar la cobertura de las webs que más valora.
Según los datos facilitados por la compañía, el número de personas que utilizan la función de Fuentes Preferidas se ha multiplicado por más de siete desde principios de año. Google interpreta esta cifra como una señal de que los usuarios quieren más control sobre qué medios aparecen en sus resultados.
En paralelo, los enlaces que se muestran al final de algunas respuestas para seguir profundizando ganan protagonismo. A partir de ahora incluirán miniaturas de imagen y un diseño que, en palabras de Google, invita más a hacer clic.
Perfiles de creadores enlazados desde los vídeos
La última novedad está relacionada con los creadores de contenido. Esta semana Google ha empezado a probar en AI Mode que los nombres de creadores y editores que aparecen en los resultados de vídeo sean clicables y lleven directamente a sus perfiles de búsqueda.
Hay un matiz importante: esos enlaces no conducen a la web del creador, sino a una página de Google, el perfil de búsqueda, desde la que el usuario puede conocer más sobre su trabajo. Google ha publicado información para que los creadores y editores que cumplan los requisitos puedan configurar estos perfiles.
Qué significa para el SEO y la cuestión de los datos de clics
El anuncio llega en un momento de preocupación entre editores y profesionales del posicionamiento por el impacto de las respuestas generadas en el tráfico orgánico. Google lleva meses ajustando la forma de mostrar enlaces en estas experiencias, y como recuerda Barry Schwartz en Search Engine Roundtable, no es la primera vez que la compañía modifica este diseño con el argumento de fomentar los clics hacia las webs.
Schwartz insiste en que la mejor manera de demostrar que estos cambios funcionan sería ofrecer datos de clics en los informes de rendimiento de IA. Según el propio medio, Google le ha respondido que sigue trabajando con los propietarios de sitios para entender qué información les resulta más útil y que irá incorporando nuevas métricas con el tiempo.
Mientras tanto, para quienes trabajan el SEO la recomendación práctica pasa por vigilar la evolución del tráfico procedente de Google, revisar qué contenidos aparecen citados en AI Mode y AI Overviews y, en el caso de los medios, animar a los lectores a añadir su web como Fuente Preferida. Google ha asegurado que seguirá refinando estas experiencias en función de lo que mejor funcione.