Google Analytics 4 ha anunciado nuevas funcionalidades diseñadas para mejorar el rendimiento de las campañas de aplicaciones. Con estas actualizaciones, los especialistas en marketing de aplicaciones pueden beneficiarse de un enfoque más detallado y centrado en la privacidad para entender y optimizar el comportamiento de los usuarios.
Nuevos Beneficios y Resultados Exitosos
Las características avanzadas de Google Analytics 4, como la estrategia de pujas tROAS, han demostrado mejorar el rendimiento. Por ejemplo, Gameberry Labs experimentó un aumento del 59% en D7 ROAS en tan solo 4 semanas.
Las nuevas funcionalidades han permitido adquirir usuarios de mayor calidad, lo que resultó en un aumento del 6% en la tasa de retención D7.
Herramientas de Audiencia Robustas
Las nuevas herramientas de Google Analytics 4 ayudan a encontrar y mantener a los usuarios de aplicaciones de mayor valor. Entre las nuevas características de la audiencia se encuentran:
- Nuevos usuarios sugeridos no notificados para involucrar a los usuarios existentes.
- Reutilización sin problemas de audiencias de aplicaciones y web.
- Acceso a Google Analytics 4 Audience Builder en Google Ads.
Empresas como Ratel han logrado 3X más acciones dentro de la aplicación a un CPA un 157% más bajo en comparación con las campañas anteriores utilizando estas herramientas.
Mejora Adicional del Rendimiento
Los anunciantes de aplicaciones ahora pueden utilizar datos adicionales consentidos para optimizar automáticamente el rendimiento de las campañas. Activar Google signals en Google Analytics 4 puede resultar en un aumento de hasta el 10% en conversiones por dólar.
Medición Integral de Conversión de Web a App
Google Analytics 4 ofrece una solución para medir el rendimiento de la conversión a través de múltiples puntos de contacto y plataformas. Se ha introducido un nuevo parámetro URL conocido como gbraid para una mejor medición de conversiones en iOS.
Mejor Medición y Rendimiento de Campañas en iOS
Las nuevas características para iOS en Google Analytics 4 incluyen:
- Integraciones con SKAdNetwork.
- Medición de conversiones en el dispositivo.
- Medición del aumento de la conversión basada en la geolocalización.
Estas soluciones permiten una medición y optimización de eventos mejorada dentro de la aplicación. Muchas empresas, como Revolut, han experimentado un éxito en el rendimiento, con un aumento del 12.5% en las primeras aperturas y una disminución del 11.2% en su CPI en iOS.
Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/13780704?