En 2024, Google Analytics 4 va a presentar unas funciones nuevas de lo más interesantes. Según la fuente, todo esto viene para adaptarse a la eliminación de las cookies de terceros. Pero, ¿qué significa esto en realidad? Vamos a desglosarlo.
¿Qué nos trae Google Analytics 4?
Para empezar, GA4 va a enfocarse en datos de primera mano. Esto es un cambio importante debido a la eliminación gradual de las cookies de terceros. Pero eso no es todo, también promete conversiones mejoradas y mediciones de rendimiento de anuncios más duraderas y que respeten la privacidad del usuario.
El adiós a las cookies de terceros
Según la fuente, Chrome comenzará a eliminar las cookies de terceros a partir del primer trimestre de 2024. Esto será para un porcentaje de usuarios como parte del proyecto Privacy Sandbox. Parece que la privacidad del usuario está tomando un papel cada vez más central.
La API de audiencia protegida en GA4
Esta tecnología de Privacy Sandbox permitirá el remarketing sin cookies de terceros. Utilizará grupos de interés almacenados en el navegador y selección de anuncios en el dispositivo para proteger la privacidad del usuario. Incluye licitación y selección de anuncios en el dispositivo, y renderización de anuncios en una versión relajada de Fenced Frames.
Las conversiones mejoradas
Esta función, que se implementará pronto, promete mejorar la precisión en la medición de conversiones. Recoge y encripta datos del cliente, como direcciones de correo electrónico durante una conversión web, y luego los compara con cuentas de Google asociadas a interacciones publicitarias.
La importancia del consentimiento del usuario
Es crucial tener mecanismos adecuados de consentimiento del usuario. Esto es especialmente importante para tráfico desde el Área Económica Europea (EEA), cumpliendo con la política de consentimiento de usuarios de la UE de Google.
Impulso a la IA en publicidad
Google anima a los anunciantes a adoptar campañas impulsadas por IA. Herramientas como la búsqueda impulsada por IA y las campañas de Performance Max, así como las campañas de video en plataformas como YouTube, están ganando terreno.
Fuente:https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-4-features-to-prepare-for-third-party-cookie-depreciation/503650