Hay novedades en Google Analytics. Al parecer, nos despediremos de algunos modelos de atribución, pero, se viene algo nuevo en su lugar.
Google Analytics dice adiós a 4 modelos
Según nos cuentan, para octubre de 2023, Google Analytics eliminará cuatro modelos de atribución. ¡Sí, así como lo leen! Hablamos de los modelos First Click, Linear, Time decay y Position-based.
Pero no todo es malas noticias, la plataforma cambiará la atribución predeterminada a modelos impulsados por datos pagados y orgánicos. Y modelos como el Last Click seguirán estando disponibles. Parece que Google quiere que confiemos más en la automatización y en la inteligencia artificial.
¿Qué significa eliminar la atribución basada en reglas?
Esta decisión podría afectar a los especialistas en marketing que ya tenían campañas optimizadas en base a estos modelos. Se espera que, con esta movida, los usuarios migren hacia los modelos de atribución basados en la IA de Google.
Para compensar este cambio, Google Analytics lanzará métricas calculadas. Estas permiten a los usuarios combinar métricas estándar o personalizadas usando fórmulas matemáticas. Según Google, podrías, por ejemplo, calcular el margen de un artículo restando el “Costo del artículo” del “Precio del artículo”. En resumen, podrás ajustar cualquier métrica a las necesidades de tu negocio.
Las métricas calculadas al rescate
De acuerdo con la fuente, las métricas calculadas facilitarán la toma de decisiones al permitir que los usuarios incorporen lógicas de negocio básicas. Y para los más entusiastas, si tienes acceso de administrador, podrás crear hasta cinco métricas calculadas por propiedad estándar o 50 para propiedades Analytics 360.
Si bien estas métricas ofrecen más personalización, hay un lado B. Si los usuarios crean métricas demasiado complicadas, podrían generarse confusiones o inconsistencias entre equipos. Es fundamental tener una buena gestión para que estas métricas estén bien documentadas y estructuradas. Posiblemente se necesite una formación específica para sacarles el máximo provecho.
Preparativos ante los cambios
Para sortear estos cambios, Google sugiere revisar tus configuraciones actuales de atribución. Es vital desarrollar un plan sobre cómo se crearán, gestionarán y utilizarán las métricas calculadas en cada organización. La buena noticia es que Google nos ha dado un aviso anticipado para prepararnos. Aunque, adaptarse a esta nueva era será un acto de equilibrio constante.
Lo que viene…
Estos cambios reflejan la evolución constante de Google Analytics, que se adapta a un mundo post-cookies. Mientras la atribución basada en reglas desaparece, las métricas calculadas ofrecen más flexibilidad para adaptar métricas a casos de uso empresarial específicos.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-removes-4-models-adds-custom-metrics/498893