Si estás al tanto de las noticias de tecnología y publicidad digital, te interesará saber que Google ha vuelto a posponer la eliminación de las cookies de terceros en Chrome.
Google retrasa la eliminación de cookies hasta 2025
Por tercera vez, Google ha decidido posponer la tan esperada depreciación de las cookies de terceros en su navegador Chrome. La compañía mencionó que este retraso se debe a múltiples desafíos y un mayor escrutinio por parte de la Autoridad de Competencia del Reino Unido (CMA).
Según la fuente, Google enfrenta «desafíos continuos relacionados con la reconciliación de comentarios divergentes» de la industria, reguladores y desarrolladores. Esta no es la primera vez que el gigante tecnológico aplaza este plan, que inicialmente fue anunciado en enero de 2020.
¿Por qué es importante este retraso?
Este nuevo aplazamiento otorga a las marcas más tiempo para prepararse y explorar alternativas a las cookies de terceros. Sin embargo, según Google, es solo otro retraso. Las cookies de terceros eventualmente desaparecerán, pero no será este año.
El impacto de esta decisión es significativo, ya que permite a los anunciantes y desarrolladores ajustar sus estrategias y métodos de recolección de datos en línea, en busca de nuevas formas de entender y alcanzar a sus audiencias.
Declaraciones de Google y próximos pasos
En un comunicado publicado en Privacy Sandbox News, Google reconoció las preocupaciones y las solicitudes que han recibido. Según indican, es crucial que la CMA tenga suficiente tiempo para revisar toda la evidencia, incluyendo los resultados de las pruebas de la industria, que se deben proporcionar a finales de junio.
Google también mencionó que, dadas las consideraciones significativas, no completarán la depreciación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre. A pesar del retraso, Google expresó la esperanza de completar este proceso para el año 2025.
Fuente:https://searchengineland.com/google-third-party-cookie-phase-out-third-delay-439864