Parece que Google está haciendo un movimiento audaz para revolucionar la publicidad en redes sociales con su nuevo producto basado en inteligencia artificial.
Google se lanza a la piscina con la publicidad en video
Según la fuente, Google ha lanzado un producto publicitario llamado Demand Gen. Esta herramienta utiliza la inteligencia artificial para crear anuncios de video e imagen dirigidos. Y, ¿cuál es el objetivo? Parece que quieren desviar los dólares de la publicidad en redes sociales de gigantes como Facebook e Instagram.
El producto no solo se limita a YouTube, sino que también se extiende a otras plataformas de Google. La idea es ayudar a los anunciantes a ampliar sus estrategias más allá de las plataformas tradicionales.
Detalles de la campaña Demand Gen
Las campañas de Demand Gen utilizan anuncios de video de hasta 15 segundos, perfectos para colocaciones en YouTube, y carruseles de imágenes diseñados para móviles. Además, los anunciantes pueden usar las herramientas creativas de Demand Gen para personalizar el contenido y el mensaje para diferentes segmentos de audiencia.
Formatos como los anuncios bumper y los carruseles buscan capturar la atención e interés mientras los usuarios navegan. Pero eso no es todo. Demand Gen también utiliza la potente inteligencia artificial de Google para identificar audiencias «similares» que comparten características con los clientes existentes de una marca.
Y si te preocupa el control, Google dice que Demand Gen ofrece a los anunciantes más flexibilidad para refinar campañas basadas en datos de rendimiento.
El cambio en los hábitos de visualización
Los hábitos de los consumidores están cambiando rápidamente. Las encuestas recientes muestran que ahora los usuarios dividen su tiempo en redes sociales entre plataformas tradicionales como Facebook e Instagram y sitios de video como YouTube. Según la investigación de Google, el 90% de los usuarios han visto contenido de un creador o artista en varias plataformas y formatos en el último año.
Los expertos atribuyen este cambio a la «fatiga de las redes sociales», ya que los usuarios se cansan de feeds altamente curados en sitios como Instagram. En cambio, ven a YouTube como un lugar para un compromiso más genuino con los creadores.
Ayudando a los anunciantes a adaptarse
Este cambio en los hábitos presenta desafíos para los anunciantes acostumbrados a dirigirse principalmente a audiencias en Facebook e Instagram. Pero Google está aquí para ayudar. Afirman que las campañas de Demand Gen pueden ayudar a los anunciantes a aprovechar este cambio con anuncios visualmente atractivos adaptados a audiencias específicas.
Algunos primeros adoptantes, como Naranja X, una startup fintech argentina, ya han visto resultados sólidos con Demand Gen. Por ejemplo, los anuncios de Demand Gen de Naranja X tuvieron tasas de clics 3 veces más altas a un costo 61% menor que sus campañas sociales pagadas. Samsung Alemania también vio un aumento del 400% en las tasas de clics con el nuevo producto.
Disponibilidad y futuro
Las campañas de Demand Gen se lanzaron oficialmente a nivel mundial el 10 de octubre, reemplazando el producto anterior de anuncios Discovery de Google. Estos últimos se eliminarán gradualmente hasta principios de 2024. Con el lanzamiento de Demand Gen, Google está haciendo, según se dice, su movimiento más agresivo hasta ahora para enfrentarse a plataformas publicitarias rivales como Meta.
Si Demand Gen gana tracción, podría motivar a Meta a mejorar sus ofertas de anuncios en video para seguir siendo competitivos.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-bets-on-ai-powered-video-ads-to-disrupt-social-media-advertising/498149/