Chavales, no sé si os habéis enterado, pero parece que Google ha estado subiendo discretamente los precios de los anuncios para alcanzar sus objetivos de ingresos. Así que si notaste un pequeño aumento la última vez que lanzaste una campaña, no estás loco.
So I always knew this was the case, but to see it actually stated by the VP of ads is astounding!
— Anthony Higman (@AnthonyHigman) September 19, 2023
And what do you think smart bidding is? A smart way for Google to be able to easily manipulate ad prices! SMH pic.twitter.com/rwvpCmWC0M
Google y los precios de los anuncios
Según la fuente, Google ha admitido que ha estado «afinando» las subastas de publicidad para cumplir con los objetivos de ingresos. Han aumentado el costo de los anuncios y los precios de reserva hasta en un 5% para el anunciante promedio. Y en algunas búsquedas, podrían haber subido los precios hasta en un 10%, según Jerry Dischler, ejecutivo de Google Ad, en el juicio federal antimonopolio.
Lo más intersante es que Google suele no informar a los anunciantes sobre los cambios de precios. Incluso a algunos les ha impactado saber que el gigante tecnológico puede llevar a cabo estos incrementos sin informar.
Qué opinan los expertos
Anthony Higman, experto en marketing digital, lo dejó claro: el aumento en los precios de los anuncios puede ser una estrategia inteligente para manipular fácilmente los precios de los anuncios. Solo le faltó un tuit de Google admitiéndolo.
El juicio de Google
Google está en juicio por usar supuestamente tácticas poco éticas para mantenerse como el motor de búsqueda líder del mundo. El Departamento de Justicia de los EE. UU. afirma que Google, que posee un 90% de cuota de mercado en búsqueda, pagó cantidades masivas a empresas como Apple para ser el motor de búsqueda predeterminado en productos como el iPhone.
Los anuncios de búsqueda
Si estás rascándote la cabeza preguntándote qué son los anuncios de búsqueda, no eres el único. Hacen referencia a las promociones de texto y compras que ves en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios realizan consultas. Según Dischler, más del 60% de los ingresos totales de Google se generan a través de anuncios de búsqueda.
Los cambios en los precios de los anuncios
Te estarás preguntando, ¿por qué Google está jugando con los precios de los anuncios? Dischler afirmó que el personal estaba «agotando todos los recursos» para encontrar formas de cumplir con los objetivos de ingresos dados a Wall Street por Ruth Porat, directora financiera de Google.
Si Google puede subir los precios de los anuncios sin enfrentar una competencia significativa, podría fortalecer el caso del Departamento de Justicia de que Google tiene un monopolio ilegal. Y eso es algo que a Google definitivamente no le gustaría.
Fuente: https://searchengineland.com/google-quietly-increases-ad-prices-targets-432155