Google ha confirmado recientemente que el conocido concepto EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza) no es algo que los expertos en SEO puedan agregar directamente a las páginas web. Así lo explicó John Mueller, portavoz de Google, durante el evento Search Central Live NYC, dejando claro cómo influye realmente este concepto en el posicionamiento web.
¿Qué es exactamente EEAT según Google?
Según John Mueller, EEAT es una guía que Google proporciona principalmente a los evaluadores de calidad externos, quienes revisan la relevancia y confiabilidad de los resultados del buscador. La intención, aclara Mueller, es que estos evaluadores tengan criterios objetivos para decidir qué contenido muestra calidad real y cuál no.
Sin embargo, Mueller puntualizó que EEAT no es un listado de factores SEO que puedan aplicarse fácilmente en sitios web, ni mucho menos es algo que se agregue como una etiqueta o elemento visual. Por el contrario, EEAT es una evaluación más profunda y natural del contenido y la reputación de quien lo crea.
La importancia de EEAT en sitios YMYL
Según explicó Mueller, el concepto de EEAT adquiere especial relevancia en páginas consideradas críticas por Google, conocidas como «Your Money or Your Life» (YMYL), que incluyen temas relacionados con salud, finanzas o cualquier contenido que pueda afectar significativamente la vida o el dinero del usuario.
En estos casos, Google busca señales claras de que el contenido es fiable y elaborado por personas o entidades con suficiente autoridad y experiencia. Según informes, estas señales pueden incluir recomendaciones externas, credenciales profesionales reales y demostraciones claras de la experiencia detrás del contenido.
No puedes «añadir EEAT» a tus páginas web
John Mueller fue enfático al explicar que EEAT no es algo que puedas implementar como si se tratase de un plugin o una meta etiqueta más. Según Mueller, decir «hemos añadido EEAT» a nuestro sitio web es un error fundamental en SEO. De hecho, mencionó literalmente: «no puedes esparcir un poco de experiencia en tus páginas», aclarando que simplemente no funciona así.
Según informes, Mueller también destacó el error común de algunos especialistas en SEO que intentan simular EEAT creando perfiles falsos o bios poco reales, algo que Google puede detectar fácilmente. La confianza, aclara, es algo que debe ganarse con el tiempo y demostrarse con hechos reales, no mediante trucos superficiales o artificiales.
¿Qué sucede con páginas no relacionadas con YMYL?
Mueller también explicó que EEAT no es una preocupación directa de Google para sitios web que no caen dentro de la categoría YMYL. Por ejemplo, mencionó explícitamente que un blog de recetas no necesita añadir declaraciones excesivas sobre la experiencia del autor como «lleva 27 años horneando galletas» para posicionar bien.
Según Mueller, para temas cotidianos y comunes, Google no utiliza directamente las señales de EEAT de manera algorítmica, aunque siempre es positivo mostrar autoridad y confianza desde un punto de vista general o marketing. Pero no es algo que influya directamente en el algoritmo para este tipo de contenidos.
Conclusiones clave sobre EEAT para expertos en SEO
- EEAT es una guía para evaluadores externos, no una lista de factores para SEO.
- Es clave para contenidos relacionados con salud, dinero o seguridad personal (YMYL), donde la fiabilidad es fundamental.
- No puedes agregar EEAT directamente a tu página; se construye de manera orgánica, auténtica y demostrable con el tiempo.
- EEAT no es crucial para páginas generales como blogs de recetas, aunque siempre es recomendable mostrar credibilidad real.
En resumen, Google recomienda centrarse en crear contenido auténtico, transparente y valioso, especialmente en temas sensibles, pero sin obsesionarse con «añadir EEAT». La autenticidad, según Mueller, seguirá siendo siempre la mejor estrategia SEO.
Para más información sobre buenas prácticas en posicionamiento web puedes visitar la documentación oficial de Google sobre SEO.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-you-cant-add-eeat-to-your-web-pages/543177/