John Mueller, portavoz de Google, ha confirmado públicamente que usar guiones en los nombres de dominio no afecta negativamente al posicionamiento en buscadores. La declaración, recogida por Search Engine Journal, ha reabierto un debate que lleva décadas rondando por la comunidad SEO: ¿son los dominios con guiones una señal de spam o simplemente una opción válida más?
Qué dijo exactamente John Mueller sobre los dominios con guiones
El comentario surgió en Bluesky, la red social alternativa a X que cada vez más profesionales del sector utilizan para seguir las novedades de Google. Alguien publicó una pregunta sobre cuántos guiones puede tener como máximo un nombre de dominio, y Mueller aprovechó para aclarar de paso la duda de fondo que muchos tenían.
Según recoge la fuente, Mueller escribió: «De vez en cuando recibimos preguntas sobre si los guiones en los dominios están bien para el SEO (lo están). Hasta ahora, nadie había preguntado la otra cuestión: ¿cuántos guiones son aceptables? Al parecer, la respuesta es 61.» El tono distendido del mensaje no oculta lo relevante del mensaje: Google no penaliza los guiones en los dominios.
Por qué los dominios con guiones tenían mala fama en el SEO
Para entender la relevancia de esta aclaración, hay que remontarse a los primeros años del SEO, hace más de 25 años, cuando los motores de búsqueda usaban algoritmos muy rudimentarios basados en la presencia de palabras clave. En aquella época, los dominios del tipo «abogados-accidentes-madrid.com» eran habituales y funcionaban muy bien en los rankings.
De acuerdo con lo publicado por Search Engine Journal, los dominios con guiones eran especialmente populares en el sector legal norteamericano, llegando a alquilarse paquetes enteros de este tipo de dominios por miles de dólares al mes. Según datos históricos mencionados en la fuente, alrededor del 16% de los despachos de abogados de daños personales de California listados en el directorio DMOZ en el año 2000 usaban dominios con guiones.
Con el tiempo, ese tipo de dominios dejó de funcionar bien en Google. La percepción generalizada en la comunidad SEO fue que los guiones eran una señal de spam. Sin embargo, según apunta la fuente, es posible que el problema no fueran los guiones en sí, sino la baja calidad de los sitios que los usaban.
Marcas de primer nivel que usan dominios con guiones
Uno de los argumentos más contundentes del artículo de Search Engine Journal es que algunas de las marcas más reconocidas del mundo llevan guiones en su dominio y posicionan perfectamente en Google. La fuente menciona varios ejemplos:
- mercedes-benz.com
- coca-cola.com
- rolls-roycemotorcars.com
- t-mobile.com
- harley-davidson.com
- merriam-webster.com
Según la fuente, la existencia de estos dominios demuestra que no hay ninguna penalización silenciosa asociada al uso de guiones. Si hubiera algún tipo de filtro negativo, marcas como Coca-Cola o Mercedes-Benz lo habrían detectado y corregido hace tiempo. El hecho de que sigan con sus dominios intactos habla por sí solo.
El gobierno de Estados Unidos también usa guiones en sus dominios
Otro ejemplo citado por la fuente es e-verify.gov, el portal del Departamento de Seguridad Nacional de EE. UU. utilizado para verificar la elegibilidad de los trabajadores. En este caso, el guion no es solo aceptable, sino que cumple una función de legibilidad: «everify» resultaría confuso, mientras que «e-verify» se entiende de inmediato.
Este es uno de los argumentos a favor del uso de guiones que más sentido tiene desde el punto de vista práctico: cuando el guion ayuda a que el usuario entienda mejor de qué trata el dominio, su uso está más que justificado. La accesibilidad y la comprensión del nombre también forman parte de la experiencia de usuario, algo que Google valora.
Entonces, ¿deberían los negocios registrar dominios con guiones?
Mueller lo tiene claro desde el punto de vista técnico: los guiones en un dominio no suponen ningún problema para el SEO. Pero la fuente también reconoce que la comunidad SEO tiene razones prácticas para seguir prefiriendo dominios sin guiones. No todo es posicionamiento.
Según el análisis publicado por Search Engine Journal, los principales inconvenientes de los dominios con guiones siguen siendo los siguientes:
- Son más difíciles de escribir, especialmente en dispositivos móviles.
- Tienen una apariencia menos profesional o incluso sospechosa para algunos usuarios.
- Pueden generar desconfianza en quien ve el enlace por primera vez.
Dicho esto, de acuerdo con la fuente, estas desventajas no son insalvables. Un buen trabajo de branding y contenido puede compensar perfectamente la percepción inicial negativa. Lo que queda claro es que el guion por sí solo no te va a hundir en Google.
Qué implica esta aclaración para los profesionales del SEO
Para los equipos de marketing y los profesionales del posicionamiento web, esta confirmación de Google es un recordatorio útil: no todas las creencias que circulan en la comunidad SEO tienen base técnica real. El tabú de los dominios con guiones parece haber sido, en buena medida, una generalización basada en malas prácticas del pasado, no en una directriz explícita de Google.
Según se desprende de la fuente, la clave no está en si el dominio lleva guiones o no, sino en la calidad del sitio web, su contenido, su autoridad y la experiencia que ofrece al usuario. Un dominio con guiones detrás de un proyecto sólido puede posicionar perfectamente. Y uno sin guiones detrás de un sitio de baja calidad, no.
En definitiva, si estás pensando en registrar un dominio y el que más te encaja lleva un guion, Google no te va a penalizar por eso. Eso sí, asegúrate de que el nombre sea fácil de recordar y de comunicar, porque ahí sí que está la diferencia real a largo plazo.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-says-hyphenated-domain-names-are-okay-for-seo/578390/