En una reciente conferencia de marketing de búsqueda en Bulgaria, Gary Illyes de Google dejó caer una bomba: según él, Google necesita muy pocos enlaces para clasificar páginas, marcando un cambio significativo en la importancia de los enlaces en la historia del SEO.
¿Qué dijo exactamente Gary Illyes sobre los enlaces?
Durante el evento, Illyes comentó cómo los enlaces han perdido importancia a lo largo de los años. Esta declaración fue tan sorprendente que incluso él mismo tuiteó después: «No debería haber dicho eso… Definitivamente no debería haber dicho eso», confirmando la autenticidad de sus palabras originales citadas por Patrick Stox en Twitter.
Estos comentarios añaden a un creciente cuerpo de evidencia que sugiere que los editores deben centrarse en otros factores más allá de los enlaces para mejorar su SEO.
El fondo histórico de los enlaces para el ranking
A finales de los 90, se descubrió que los enlaces eran una buena señal para que los motores de búsqueda validaran la autoridad de un sitio web. Google descubrió poco después que el texto ancla podía usarse para proporcionar señales semánticas sobre el contenido de una página web.
Uno de los papeles de investigación más influyentes fue «Authoritative Sources in a Hyperlinked Environment» por Jon M. Kleinberg, publicado alrededor de 1998. Kleinberg descubrió que los enlaces podían usarse como un filtro objetivo para la autoridad.
La evolución del uso de los enlaces en Google
Originalmente, los enlaces ayudaban a Google a comprender las opiniones subjetivas de relevancia de Internet, una idea que Larry Page y Sergey Brin exploraron en su investigación. Sin embargo, con el tiempo, el valor de los enlaces como señal de ranking se ha ido deteriorando debido a la manipulación y el spam.
Por ejemplo, Google comenzó a detectar enlaces manipulados estadísticamente en 2004, y para 2006, enlaces cercanos a las palabras «publicidad» dejaron de pasar valor de enlace. En 2012, Google desplegó un algoritmo masivo llamado Penguin que destruyó el ranking de millones de sitios, muchos de los cuales usaban publicaciones de invitados.
¿Por qué los enlaces importan menos ahora?
En 2019, Google decidió usar selectivamente enlaces nofollow para propósitos de ranking, un cambio confirmado por Gary Illyes debido a la mala calidad de la señal de enlace. En 2023, Illyes compartió en PubCon Austin que los enlaces ni siquiera estaban en el top 3 de factores de ranking.
Para marzo de 2024, coincidiendo con la Actualización Principal del Algoritmo de Marzo de 2024, Google actualizó su documentación de políticas de spam para minimizar la importancia de los enlaces para fines de clasificación.
El futuro de los enlaces y la SEO
La razón por la que Google no necesita muchos enlaces probablemente se debe al uso extenso de IA y comprensión del lenguaje natural en sus algoritmos. Esto demuestra una gran confianza en su capacidad algorítmica, sugiriendo que los constructores de enlaces deben reconsiderar sus estrategias.
Como alguien que comenzó a construir enlaces en los inicios del SEO moderno y moderó un foro de construcción de enlaces, puedo decir con confianza que los enlaces han dejado de jugar un papel importante en los rankings desde hace varios años, razón por la cual dejé de hacerlo hace cinco o seis años.
Fuente:https://www.searchenginejournal.com/google-needs-very-few-links/514494/