Google ha dado un consejo interesante y poco convencional sobre la diversidad del tráfico y su impacto en el SEO. En un reciente podcast de Google SEO Office Hours, el SearchLiaison de Google, Danny Sullivan, respondió a la pregunta de si la diversidad del tráfico es un factor de clasificación. Aunque ya lo había dejado claro antes, volvió a enfatizar su punto.
Google responde a la pregunta sobre la diversidad del tráfico
La pregunta surgió de una discusión previa sobre si un propietario de sitio debería centrarse en la promoción fuera del sitio. Aquí está la pregunta original:
«¿Puedes decirme si estoy haciendo lo correcto al enfocarme en mi sitio y contenido – escribiendo nuevos artículos para ser encontrados a través de la búsqueda – o si debería centrarme en algún esfuerzo fuera del sitio relacionado con la construcción de una audiencia? Es frustrante ver que el tráfico baja cuanto más esfuerzo pongo.»
SearchLiaison desglosó la pregunta en partes y respondió cada una. Sobre la promoción fuera del sitio, Sullivan compartió su experiencia como periodista y editor en tecnología y marketing de búsqueda. Dijo que una de las formas de tener éxito en Google Search es pensar más allá de ello.
No te limites a Google
Lo que Sullivan está diciendo es simple: no limites tu pensamiento sobre qué hacer con tu sitio solo para que atraiga a Google. Explicó que los sitios que clasifican tienden a ser sitios que están diseñados para atraer a las personas.
Sullivan continuó:
«Los grandes sitios con contenido que gusta a la gente reciben tráfico de muchas maneras. La gente va a ellos directamente. Llegan a través de referencias de correo electrónico. Llegan a través de enlaces de otros sitios. Reciben menciones en redes sociales.»
Lo que está diciendo es que sabrás que estás atrayendo a la gente si discuten tu sitio en redes sociales, si otras personas lo mencionan y si otros sitios lo citan con enlaces. Otros indicadores de que un sitio está haciendo bien su trabajo son cuando las personas participan en la sección de comentarios, envían correos electrónicos haciendo preguntas de seguimiento, y envían correos de agradecimiento compartiendo anécdotas de su éxito o satisfacción con un producto o consejo.
Ejemplos prácticos
Considera esto, según la fuente, el sitio de moda rápida Shein, en un momento dado, no se clasificaba por sus frases clave elegidas, pero eran viralmente populares y generaban enormes ventas al gamificar la interacción y el compromiso del sitio, lo que los impulsó a convertirse en una marca global. Una estrategia similar impulsó a Zappos cuando implementaron devoluciones sin preguntas y un servicio al cliente alegre.
Sullivan continuó:
«Simplemente significa que probablemente estás construyendo un sitio normal en el sentido de que no está destinado solo a Google, sino a las personas. Y eso es lo que nuestros sistemas de clasificación intentan recompensar, buen contenido hecho para las personas.»
SearchLiaison dijo explícitamente que construir sitios con contenido diversificado no es un factor de clasificación. Agregó este caveat en su tweet:
«Esto no significa que debas conseguir un montón de menciones en redes sociales, o un montón de menciones por correo electrónico porque estos de alguna manera mágicamente te clasificarán mejor en Google (no lo hacen, según lo que sé).»
Consejos prácticos para los editores
Un periodista tuiteó lo siguiente:
«A principios de esta semana, @searchliaison dijo a la gente que diversificara su tráfico. Naturalmente, la gente empezó a cuestionar si eso significaba que la diversidad de tráfico era un factor de clasificación. Así que pregunté a @iPullRank qué pensaba.»
SearchLiaison respondió que él dijo explícitamente que no es un factor de clasificación y enlazó a su tweet original:
«Quiero decir, eso no es exactamente lo que yo mismo dije, pero en lugar de repetir todo, simplemente agregaré el enlace a lo que dije:»
El periodista respondió:
«Diría que esto está pidiendo a los editores que diversifiquen su tráfico ya que estás diciendo que los grandes sitios lo hacen. Es el consejo correcto a dar.»
Y SearchLiaison respondió:
«Es la parte de ‘¿importa para las clasificaciones?’ que estaba dejando claro que no es lo que yo mismo dije. Sí, creo que es algo generalmente bueno, pero no es lo único o lo mágico.»
No todo se trata de factores de clasificación
Existe una práctica de larga data por parte de algunos SEO de analizar todo lo que Google publica en busca de pistas sobre cómo funciona su algoritmo. Esto sucedió con las directrices de los calificadores de calidad de búsqueda. Google es cómplice involuntario porque su política es (en general) no confirmar si algo es un factor de clasificación.
Este hábito de buscar «factores de clasificación» conduce a desinformación. Es más útil leer artículos de investigación y patentes para obtener una comprensión general de cómo funciona la recuperación de información, aunque es más trabajo que simplemente buscar en un PDF para encontrar factores de clasificación.
En última instancia, puede ser más útil dejar de optimizar exclusivamente para Google y centrarse al menos igual de en optimizar para las personas (lo que incluye optimizar para el tráfico). Sé que funciona porque lo he estado haciendo durante años.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-on-traffic-diversity-as-a-ranking-factor/519689/