Google ha dado a conocer un cambio importante en su enfoque, y la noticia no dejará a nadie indiferente: las vistas previas de IA y los anuncios de compras ahora tendrán prioridad sobre los resultados orgánicos en las búsquedas.
Google priorizará los anuncios con IA sobre las búsquedas orgánicas
Según la fuente, en el evento Google’s Marketing Live se mostró cómo las consultas de búsqueda de los usuarios y el contenido de las vistas previas de IA generarán anuncios interactivos de compras, desplazando los resultados de búsqueda orgánica aún más abajo.
Philipp Schindler, SVP y Chief Business Officer de Google, fue directo al afirmar que el propósito de los resultados de búsqueda es mostrar publicidad.
Google: no estamos construyendo un mejor motor de búsqueda
Schindler comentó que la colaboración con creadores de contenido para YouTube, utilizando herramientas de video impulsadas por IA, abrirá nuevas posibilidades creativas para las marcas. Esto no se trata solo de mejorar el motor de búsqueda o YouTube, sino de crear nuevas oportunidades para los negocios.
Publicidad en vistas previas de IA y resultados de compras
Vidhya Srinivasan, VP/GM de Publicidad en Google, explicó cómo las experiencias de búsqueda impulsarán el tráfico a los sitios web, pero también cómo los anuncios interactivos desplazarán los listados de búsqueda orgánica fuera de la vista de los usuarios.
En la presentación, mostró ejemplos de cómo los resultados de búsqueda orgánica se ven empujados por las vistas previas de IA y los nuevos anuncios de compras que destacan mucho más que cualquier resultado de búsqueda tradicional.
Estos anuncios estarán diseñados no solo para coincidir con la consulta del usuario, sino también con la información dentro de las vistas previas de IA, y como siempre, los anuncios estarán claramente etiquetados.
Vistas previas de IA – Sin listados orgánicos
Un ejemplo presentado fue la búsqueda de hacks de viaje para evitar la ropa arrugada. Al realizar esta búsqueda, los resultados orgánicos fueron desplazados por las vistas previas de IA y los anuncios de compras con imágenes de productos.
La nueva funcionalidad permitirá a los usuarios comprar productos directamente desde los anuncios sin tener que navegar más allá. Esto demuestra cómo Google está utilizando la IA generativa para hacer que las acciones de los consumidores sean más rápidas y fáciles.
El propósito de la búsqueda de Google
Los ingenieros de búsqueda de Google están utilizando la tecnología y los datos más avanzados para crear los resultados de búsqueda más útiles de la historia. Sin embargo, según los altos cargos de Google, el propósito de la búsqueda es generar más alcance, compromiso y retorno de inversión para los anunciantes.
El SEO y la ingeniería social Google ha logrado que gran parte del ecosistema web se enfoque en conceptos como Core Web Vitals y E-A-T (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) para satisfacer a los usuarios, aunque aparentemente nunca fue su intención principal.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-ai-overviews-advertising/517049/