Google ha aclarado recientemente cómo los encabezados jerárquicos en las páginas web afectan al SEO, pero según la fuente, no tienen el impacto que algunos expertos en SEO podrían esperar. John Mueller, representante de Google, respondió en Reddit una pregunta sobre si el uso incorrecto de los encabezados influye negativamente en el posicionamiento de los sitios web.
¿Qué es la estructura jerárquica de los encabezados?
Cuando hablamos de una estructura jerárquica de encabezados (H1, H2, etc.), nos referimos a la organización de los títulos en una página web en orden de importancia. Por ejemplo, un H1 indicaría el tema principal de la página, mientras que los H2 y H3 dividirían las secciones en temas secundarios.
Lo interesante es que, según la fuente, para Google no es necesario que el primer encabezado sea siempre un H1. Google no sigue estrictamente esta convención y puede interpretar un H2 como el tema principal de la página si está estructurado de forma adecuada.
Encabezados incorrectamente ordenados y su impacto en el SEO
Un usuario en Reddit preguntó a Mueller si usar los encabezados de manera desordenada, como poner un H4 antes de un H2, podría ser «dañino» para el SEO. Según la fuente, la respuesta de Mueller fue que el impacto es ligero. Aunque el orden correcto de los encabezados puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor la página, no se trata de un factor crucial.
El uso de encabezados jerárquicos es más una buena práctica de accesibilidad y estructura que un factor determinante para mejorar las posiciones en los resultados de búsqueda.
El impacto leve de los H1 y H2 en el SEO
Mueller también confirmó que los encabezados H1 y H2 tienen un impacto leve en cómo los motores de búsqueda comprenden una página. Aunque no aclaró cómo exactamente afecta esto al posicionamiento, es probable que ayude a que Google entienda mejor la estructura y contenido de una página.
Sin embargo, si bien es una buena idea dedicar unos minutos a corregir la estructura de encabezados, Mueller comentó que hacer esto no va a mejorar significativamente el ranking de un sitio.
¿Deberías preocuparte por los encabezados en tu plantilla?
A veces, puede ser difícil controlar la estructura de encabezados debido a las plantillas que se usan en los sitios web. Según la fuente, en plataformas como WordPress, puede ser necesario crear una plantilla secundaria para modificar cómo se muestran los encabezados en diferentes secciones, como en el pie de página o la barra lateral.
En general, la estructura de los encabezados está bajo el control del propietario del sitio o el experto en SEO, y es recomendable optimizarlos para una mejor accesibilidad y comprensión del contenido, más allá de pensar en el SEO.
¿Corregir los encabezados mejora el ranking?
Lo que puede sorprender a muchos es que arreglar la estructura jerárquica de los encabezados no mejorará directamente el ranking en Google, según Mueller. Hace años, en los inicios de los 2000, los encabezados sí tenían un impacto significativo en el ranking, pero esto ha cambiado.
Mueller señaló que, si tienes un sitio existente, corregir los encabezados no traerá mejoras visibles en las posiciones, y que es más valioso buscar otras formas de mejorar el sitio para obtener mejores resultados.
El enfoque en los usuarios por encima de los motores de búsqueda
Según la fuente, el mensaje de Mueller es claro: es mejor crear una página web pensando en los usuarios, asegurándose de que el contenido sea útil y esté bien estructurado, en lugar de centrarse solo en cómo Google interpretará los encabezados.
En definitiva, los encabezados siguen siendo importantes para estructurar correctamente una página y mejorar la accesibilidad, pero su impacto en el SEO ha disminuido con el tiempo. Si bien es una buena práctica mantener el orden correcto, no es la clave para mejorar el posicionamiento.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-says-fixing-headings-wont-change-rankings/526639/