Google ha emitido una advertencia sobre la práctica de eliminar contenidos antiguos, mientras que CNET elimina miles de páginas de su plataforma.
El movimiento de CNET
Según Gizmodo, CNET ha eliminado «miles de artículos» en las últimas semanas, aunque la empresa no ha proporcionado una cifra exacta. CNET confirmó esta eliminación.
Para decidir qué páginas redirigir, reutilizar o eliminar, CNET evaluó métricas como:
- Visitas a la página.
- Perfiles de retroenlace.
- Tiempo desde la última actualización.
Según un memorando interno de CNET, la eliminación de contenido «envía una señal a Google que dice que CNET es fresco, relevante y merece estar por encima de nuestros competidores en los resultados de búsqueda».
El verdadero impacto del SEO
Eliminar contenido no necesariamente indica frescura y relevancia. Publicar contenido relevante, confiable y de calidad en un sitio web técnicamente sólido es lo que aumenta la visibilidad en búsquedas orgánicas.
Taylor Canada, director senior de marketing y comunicaciones de CNET, expresó a Gizmodo que no toman la decisión de eliminar contenido a la ligera. Asegura que evalúan múltiples datos para determinar qué páginas no sirven a una audiencia significativa.
Google y el contenido antiguo
Google enfatiza que no quiere recompensar a sitios motivados principalmente por el tráfico SEO. El sistema de contenido útil está diseñado para recompensar a sitios que crean contenido para usuarios, no motores de búsqueda.
No existe una «penalización» por tener contenido antiguo. Google no enviará una notificación manual a CNET, o cualquier otro sitio, solo porque tiene un artículo publicado hace años.
Danny Sullivan de Google declaró que no se debe eliminar contenido de un sitio solo porque se piensa que Google no aprecia el contenido «antiguo». Sugiere que el contenido más antiguo sigue siendo útil.
Mejorar en lugar de eliminar
Muchos creen que «eliminar contenido viejo es bueno para el SEO» debido a un consejo previo de Google. Sin embargo, la realidad es que hay que mejorar el contenido, en lugar de simplemente eliminarlo. Otros expertos de Google, como John Mueller y Gary Illyes, han resaltado la importancia de mejorar el contenido siempre que sea posible.
El contenido antiguo y de baja calidad suele solaparse. Es probable que lo que se consideraba «bueno» hace una década ya no lo sea, especialmente para sitios con antigüedad como CNET.
Conclusión
Eliminar contenido solo porque es antiguo no es beneficioso para el SEO. Sin embargo, mejorar y consolidar contenido debería ser parte de la estrategia SEO, ya que ayuda a mejorar la calidad general del contenido.
Como nota adicional, Mueller comentó que, aunque hay factores que pueden señalar contenido potencialmente inútil, como la antigüedad o el tráfico, no deben ser el único criterio. Resaltó la importancia del contenido noticioso antiguo y advirtió contra su eliminación impulsiva.