Los datos de posiciones que usan miles de profesionales del SEO pueden estar contaminados. Ahrefs ha confirmado que Google está sirviendo resultados alterados a quienes considera proveedores de datos de la página de resultados y calcula que, según el proveedor, entre el 5 % y el 20 % de los resultados están afectados. La compañía habla de un problema que afecta a todo el sector y que se ha intensificado en las últimas semanas, y avisa de que está revisando datos históricos que ya había guardado.
Qué ha confirmado Ahrefs
La herramienta lo explicó el 22 de octubre en una actualización de su blog de producto titulada, en inglés, «una actualización sobre el envenenamiento de resultados de búsqueda por parte de Google». Según recoge PPC Land, Ahrefs sostiene que estos resultados alterados se muestran a los sospechosos de ser proveedores de datos de SERP y que el problema ha crecido «en las últimas semanas», aunque no da una fecha de inicio.
Para defenderse, Ahrefs asegura que tiene varios filtros que detectan y descartan resultados anómalos y piden otros nuevos, y que está limpiando resultados antiguos que puedan estar afectados. Los nuevos avances se comunicarán mediante avisos en el panel de la herramienta. La compañía añade que los buscadores cambian a menudo, así que lo que hoy funciona para obtener datos precisos puede dejar de funcionar mañana.
El comunicado deja muchas preguntas abiertas. No incluye metodología, tamaño de muestra, fecha de inicio ni desglose por país o dispositivo, y tampoco explica qué proveedor está en cada extremo del rango ni hasta dónde llega la revisión de datos históricos. Google no ha comentado públicamente las explicaciones de ninguna de las herramientas.
No es solo Ahrefs: otras herramientas ya lo habían detectado
Ahrefs se suma a otras empresas que llevan semanas hablando del problema. Según PPC Land, Nozzle encontró resultados cambiados en el 8 % de las páginas de su estudio, con un primer caso el 20 de septiembre y un pico del 27 % el 29 de septiembre. DemandSphere informó el 13 de octubre de resultados erróneos en torno al 11 % de sus comprobaciones diarias.
Otras cifras son más bajas. AccuRanker situó la tasa por debajo del 1 % a mediados de octubre, dató el inicio de los cambios masivos el 24 de septiembre y detectó rondas más pequeñas desde enero de 2026; según esta empresa, el impacto depende de cómo se recogen los datos, no de lo que se rastrea. Semrush asegura que el problema empezó a finales del verano y que ha añadido controles, y SISTRIX dice que solo publica resultados que superan sus filtros de calidad.
¿Contra quién va Google? Barry Schwartz, de Search Engine Roundtable, y SISTRIX apuntan a que el objetivo real serían las empresas de IA y SerpApi, con las herramientas SEO como daño colateral. Es su interpretación, no algo que hayan confirmado Google ni Ahrefs. Google mantiene un pleito contra SerpApi y en septiembre de 2025 ya eliminó el parámetro num=100, que obligó a Ahrefs a pasar unas seis semanas recuperando el seguimiento del top 100.
Por qué preocupa más que lo del parámetro num=100
Hay una diferencia importante con aquella crisis. Entonces, el problema era de coste, pero los datos seguían siendo reales. Ahora, las páginas cambiadas parecen resultados normales, así que el profesional que mira un informe no tiene forma sencilla de saber si una posición es real o si la herramienta recibió una página trucada.
Los datos de SERP de Ahrefs alimentan la dificultad de palabra clave, las estimaciones de tráfico, el análisis de la competencia y el seguimiento de AI Overviews, aunque la compañía no ha detallado cuáles de estas funciones usan los datos afectados. Ahrefs es, según PPC Land, la primera herramienta que reconoce que está revisando datos ya almacenados, lo que significa que el historial de algunas semanas recientes podría cambiar.
Qué deberían hacer los profesionales del SEO
La primera recomendación es no sacar conclusiones precipitadas de caídas de posiciones detectadas solo en herramientas externas, sobre todo entre el 24 de septiembre y el 8 de octubre, cuando además se desplegó el spam update de Google. Una bajada en esas fechas puede ser una penalización real, un bloqueo de la recogida de datos o una página servida solo a bots sospechosos.
Conviene contrastar siempre con Search Console, que muestra datos de primera mano de las webs verificadas, y avisar a los clientes de que los informes exportados a principios de octubre podrían no coincidir con lo que muestre Ahrefs cuando corrija su historial. A medio plazo, el caso refuerza una idea que repite el sector: medir el SEO por posiciones es cada vez más frágil, y el tráfico, las conversiones y la visibilidad de marca ganan peso como indicadores.