Google acaba de poner sobre la mesa una nueva herramienta pensada para impulsar a los negocios locales de comida y bebida. Se trata de “What’s Happening”, una función que permitirá a bares, restaurantes y cafeterías mostrar sus eventos, promociones o novedades justo en la parte superior de su perfil de Google.
Una nueva forma de destacar en las búsquedas locales de Google
Según informó la propia compañía, esta funcionalidad nace con el objetivo de que los usuarios descubran de forma rápida qué está pasando en los negocios cercanos. En lugar de ver solo horarios y reseñas, ahora también podrán encontrar mensajes como “2×1 en hamburguesas hoy” o “Concierto en vivo esta noche” directamente al buscar en Google.
Esto convierte a los perfiles de Google en algo mucho más dinámico. Ya no son solo tarjetas de información básica, sino vitrinas digitales actualizadas con contenido fresco, justo cuando los clientes están tomando decisiones sobre dónde ir.
Además, esta función promete ayudar a los negocios a competir por la atención del público sin necesidad de invertir en campañas de pago. Con una sola publicación, se puede transformar una búsqueda casual en una visita al local.
Cómo funciona “What’s Happening” y quién puede usarlo
La herramienta ya está disponible en cinco países: Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Por ahora, solo pueden utilizarla los negocios de comida y bebida con una única ubicación.
Para comenzar a usarla, los propietarios tienen dos opciones: pueden publicar directamente en su perfil de Google o bien sincronizar sus cuentas de Instagram, Facebook o X para que los contenidos se actualicen automáticamente.
Estos anuncios aparecerán en un espacio destacado, por encima de las reseñas, ubicación y demás información. Ese lugar privilegiado es lo que puede marcar la diferencia entre ser visto o pasar desapercibido en las búsquedas locales.
Según Google, el sistema está diseñado para mostrar contenidos que aporten valor inmediato, por eso se priorizan mensajes breves y específicos: “Happy Hour de 18 a 20 h” funciona mejor que “Promociones esta noche”.
Un impulso estratégico para negocios pequeños y locales
En un contexto donde la visibilidad online es clave, esta iniciativa apunta a dar herramientas orgánicas a negocios sin presupuesto para grandes campañas. Publicar una oferta diaria o anunciar un evento especial podría traducirse directamente en más visitas físicas al local.
Además, Google está apostando fuerte por mejorar la experiencia del usuario. Al ofrecer actualizaciones en tiempo real, reduce la necesidad de abrir múltiples pestañas o visitar redes sociales para saber qué está pasando cerca.
También se elimina el esfuerzo duplicado. Si ya compartes tus novedades en redes sociales, puedes hacer que aparezcan en Google sin trabajo extra. Solo hace falta conectar las cuentas y dejar que el sistema haga el resto.
Este tipo de automatización permite mantener los perfiles vivos y atractivos sin consumir demasiado tiempo, lo cual es ideal para pequeños negocios con equipos reducidos.
Lo que los clientes ganan con esta novedad
Para los usuarios, la ventaja es clara: información actualizada y útil sin complicaciones. Imagina estar buscando un sitio para cenar y encontrar en Google que un restaurante a dos cuadras ofrece música en vivo esa misma noche. La decisión se vuelve mucho más fácil.
Además, al ver contenido reciente, se evita llegar a un lugar cerrado o que ya no ofrece lo prometido. Menos frustraciones y más descubrimientos espontáneos, algo que muchos valoran especialmente en planes de último minuto.
En resumen, se trata de una experiencia de búsqueda más fluida y realista, donde lo que ves es realmente lo que puedes encontrar al salir de casa.
¿Solo para bares y restaurantes? Por ahora sí, pero el potencial es mayor
Aunque el lanzamiento actual se enfoca solo en el sector gastronómico, la estructura de “What’s Happening” deja la puerta abierta a otros rubros. Google no ha confirmado nada, pero es fácil imaginar cómo podría beneficiar también a salones de belleza, gimnasios o librerías.
¿Un gimnasio publicando las clases disponibles del día? ¿Una tienda anunciando reposiciones de productos? ¿Un salón compartiendo turnos de última hora? El impacto de una actualización oportuna puede ser enorme.
La clave está en la inmediatez. Esta función no busca ser un escaparate bonito, sino una herramienta útil para atraer clientes en el momento justo.
Para conocer más detalles, puedes visitar la ayuda oficial de Google Business Profile o explorar más recursos sobre marketing digital local.
Fuente: https://web.swipeinsight.app/posts/google-launches-what-s-happening-feature-for-business-profiles-to-promote-events-16800