Google ha anunciado que está explorando nuevos controles para que las webs gestionen cómo aparecen en las funciones de búsqueda con inteligencia artificial, en un movimiento que busca equilibrar la rapidez con la que la gente encuentra información y las necesidades de los editores online. De acuerdo con la compañía, estos cambios se producen en un momento en el que las personas están cambiando la forma en que buscan y consumen contenidos en internet, y las herramientas basadas en IA ganan protagonismo en su buscador.
La autoridad de competencia del Reino Unido pone el foco en Google Search
Según la fuente, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés) ha abierto una consulta sobre posibles nuevos requisitos para Google Search, centrados en cómo la empresa ofrece controles a los sitios web para gestionar su contenido en las funciones de búsqueda con IA. Esta consulta se enmarca en un contexto de mayor supervisión regulatoria sobre el impacto de la inteligencia artificial en los mercados digitales y el papel de las grandes plataformas.
De acuerdo con la compañía, este es un asunto especialmente complejo porque afecta tanto a la forma en la que los usuarios encuentran información como a la manera en que los sitios web consiguen visibilidad en el buscador. La fuente subraya que cualquier cambio en estos controles puede tener impacto directo en el tráfico que reciben los editores y en la experiencia de búsqueda de millones de personas, por lo que el debate con reguladores y actores del sector resulta clave.
Google recuerda los controles existentes para editores web
La compañía explica que, desde hace años, ofrece a los editores una serie de controles basados en estándares abiertos como el archivo robots.txt, que permiten decidir cómo se rastrea y muestra su contenido en la búsqueda. Según los datos facilitados, estos mecanismos se han ido ajustando con el tiempo para adaptarse a la evolución de la tecnología y a nuevas formas de presentar resultados dentro de Google Search.
Entre esos ajustes, la fuente menciona la incorporación de controles específicos para elementos como los Featured Snippets y las previsualizaciones de imágenes, que también se aplican a las funciones de IA en la búsqueda, como los llamados AI Overviews. De acuerdo con la compañía, el objetivo de estas opciones es que los propietarios de las webs puedan afinar mejor qué partes de su contenido aparecen en distintos formatos dentro del buscador, manteniendo un cierto grado de control sobre su presencia.
Google-Extended y el entrenamiento de modelos Gemini
Más recientemente, y siempre según la fuente, Google ha introducido Google-Extended, un nuevo control pensado para gestionar el uso de contenido en el entrenamiento de sus modelos Gemini. Este ajuste permite que los sitios web definan si desean que su información se utilice o no como parte de los datos que nutren a estos modelos de inteligencia artificial. Según la compañía, esta herramienta se ha diseñado para responder a preocupaciones crecientes sobre cómo se usan los contenidos de terceros en el desarrollo de sistemas de IA.
De acuerdo con la información facilitada, la idea es que Google-Extended se integre dentro del conjunto de controles que los administradores web ya conocen, sin obligarles a cambiar por completo su forma de trabajar. La fuente indica que estos pasos forman parte de un marco más amplio en el que Google intenta combinar innovación en IA y opciones de control para editores y creadores de contenido, en línea con las expectativas del ecosistema digital.
Nuevas opciones para excluirse de las funciones generativas de búsqueda
Sobre los planes de futuro, Google adelanta que está explorando actualizaciones en sus controles para que los sitios puedan optar específicamente por quedar fuera de las funciones generativas de IA de la búsqueda. Según la compañía, la intención es ofrecer una vía clara para aquellos editores que prefieran que su contenido no se utilice en este tipo de experiencias, sin desaparecer por completo de los resultados tradicionales. La fuente recalca que este debate se está llevando a cabo en colaboración con el propio ecosistema web.
De acuerdo con la empresa, el objetivo declarado es proteger la utilidad de la búsqueda para los usuarios que quieren información rápida, pero al mismo tiempo ofrecer a los sitios web las herramientas adecuadas para gestionar su presencia. Según la fuente, esta aproximación pretende responder tanto a las demandas de transparencia como a la necesidad de mantener un buscador competitivo y útil en un escenario donde la IA es cada vez más central en la forma de buscar contenidos.
Evitar una experiencia de búsqueda fragmentada o confusa
La compañía insiste en que cualquier nuevo control debe evitar que la experiencia de búsqueda se rompa o se vuelva confusa para los usuarios. Según el planteamiento descrito por la fuente, si cada sitio se gestionara de forma completamente desconectada, podría generarse una búsqueda fragmentada, con resultados irregulares y menos útiles. Por eso, la empresa recuerda que las decisiones técnicas sobre estos controles tienen impacto directo en cómo se presenta la información en pantalla.
Además, Google subraya que, a medida que la inteligencia artificial se integra como una parte central de la forma en que la gente encuentra información en internet, los nuevos controles tienen que ser sencillos y escalables para los propietarios de sitios. Según la compañía, esto significa que las opciones no deben exigir configuraciones complejas ni procesos difíciles de mantener, de modo que también las webs pequeñas y medianas puedan gestionar su presencia en las funciones de IA sin recursos técnicos avanzados.
Un futuro con más opciones para webs y usuarios
De acuerdo con la fuente, Google se muestra optimista respecto a la posibilidad de encontrar una vía que ofrezca más opciones a propietarios y editores de sitios web, sin sacrificar la calidad de la experiencia de búsqueda para los usuarios finales. La compañía sostiene que el reto pasa por equilibrar intereses: por un lado, la necesidad de que la gente siga recibiendo resultados útiles e innovadores en Google Search, y por otro, las demandas legítimas de control sobre el uso del contenido.
En este contexto, la empresa afirma que seguirá participando activamente en el proceso abierto por la CMA y mantendrá conversaciones con propietarios de webs y otros actores del sector. Según la fuente, estas conversaciones se consideran esenciales para ajustar los próximos pasos y diseñar controles que, sin ser perfectos, permitan avanzar hacia un modelo de búsqueda con IA más transparente, predecible y respetuoso con el ecosistema web.
- La CMA británica estudia nuevos requisitos para Google Search, con especial foco en las funciones de IA.
- Google recuerda que ya ofrece controles como robots.txt, ajustes para snippets e imágenes y la opción Google-Extended.
- La compañía explora nuevos mecanismos para que las webs puedan excluirse de las funciones generativas de IA, sin romper la experiencia general de búsqueda.
Fuente: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-ai-features-controls/