¿Alguna vez te has preguntado cómo Google decide qué página web es la «principal» entre varias similares? Bueno, Gary Illyes de Google nos ha dado una perspectiva fascinante en un video de Google Search Central sobre la elección de las páginas canónicas y por qué las páginas duplicadas son importantes para el SEO.
¿Qué es una Página Canónica?
Hay varias maneras de considerar qué significa canónico, desde el punto de vista del editor y del SEO, hasta lo que Google considera canónico. Los editores señalan su página «original» como la canónica, mientras que para los SEOs, se trata de elegir la versión «más fuerte» de una página web para fines de clasificación.
Para Google, la canonización es algo totalmente diferente. Es bueno escucharlo directamente de un Googler como Gary Illyes. La documentación oficial de Google sobre canonización habla de «deduplicación» y enumera cinco razones típicas por las cuales un sitio podría tener páginas duplicadas.
Cinco Razones para Páginas Duplicadas
Estas razones incluyen variantes regionales, variantes de dispositivo, variantes de protocolo, funciones del sitio como los resultados de ordenar y filtrar, y variantes accidentales. Según Illyes, hay al menos cinco razones para la existencia de páginas duplicadas.
Y nos ofrece otra manera de pensar sobre las canónicas, centrándose en cómo Google utiliza señales para elegir una versión canónica entre un grupo de páginas duplicadas.
Señales Utilizadas para Elegir Canónicas
Gary comparte que Google determina si una página es duplicado de otra ya conocida y cuál versión debería mantenerse en el índice, la versión canónica. Esto se basa en «señales» recopiladas sobre cada versión.
Estas señales son piezas de información que el motor de búsqueda recopila sobre las páginas y los sitios web, utilizadas para el procesamiento posterior. Algunas son directas, como las anotaciones del propietario del sitio en HTML, mientras que otras, como la importancia de una página individual en internet, son menos directas.
Duplicados y sus Canónicas
Gary explica que se elige una página para representar la canónica de cada grupo de páginas duplicadas en los resultados de búsqueda. Cada grupo de duplicados tiene una canónica.
Las versiones alternativas en el grupo se convierten en versiones alternativas que pueden servirse en diferentes contextos, como si el usuario está buscando una página muy específica del grupo.
Versión Alternativas de Páginas Web
Esta parte es especialmente interesante y importante para el ranking de múltiples variaciones de una palabra clave, particularmente para páginas web de comercio electrónico.
A veces, el sistema de gestión de contenidos (CMS) crea páginas web duplicadas para tener en cuenta variaciones de un producto, lo que puede impactar en la descripción. Estas variaciones pueden ser elegidas por Google para clasificar en los resultados de búsqueda cuando esa página variante sirve mejor a una consulta de búsqueda.
Conclusiones Principales sobre Canónicas (y Más) para Recordar
El contenido principal se refiere como el Centro de Atención. Google calcula un «puñado de señales» para cada página que descubre. Algunas señales están bajo el control del editor, como los hints (y presumiblemente directivas). Otras señales, como la importancia de la página en el contexto de Internet, están fuera del control del editor.
Algunas páginas duplicadas pueden servir como versiones alternativas. Las versiones alternativas de las páginas web aún pueden clasificar y son útiles para Google (y el editor) para fines de clasificación.
Fuente:https://www.youtube.com/watch?v=pe-NSvBTg2o&t=1s