Google ha celebrado esta semana un encuentro de su programa Search Central Live en Milán, donde representantes de la compañía abordaron una larga lista de temas que preocupan a quienes trabajan en SEO. Según los asistentes que compartieron sus apuntes en redes sociales, especialmente el usuario Stefano (@SearchStefano) y el conocido consultor Glenn Gabe, se habló de cuestiones como el «chunking» de contenidos, las señales a nivel de sitio web, los nuevos ajustes de inteligencia artificial en Search Console, la diferencia entre contenido «commodity» y no «commodity», los muros de pago, las suscripciones para medios de noticias y cómo se comportan los clics que llegan desde los AI Overviews. El medio especializado Search Engine Roundtable, dirigido por Barry Schwartz, recopiló estos testimonios ya que no pudo asistir en persona al evento.
Búsquedas nuevas cada día y el ciclo de vida de una URL
Uno de los datos que más ha llamado la atención es que, según lo compartido en el evento, el 15% de las búsquedas diarias que procesa Google son completamente nuevas, es decir, consultas que nunca se habían hecho antes. Esto da una idea de lo cambiante que es el comportamiento de los usuarios y de por qué Google necesita sistemas tan complejos para entender e indexar contenido en tiempo real.
Según lo expuesto en la charla, toda URL sigue un «pipeline» o flujo de trabajo bastante rígido dentro de los sistemas de Google. Las ineficiencias a la hora de rastrear una web, de acuerdo con la fuente, casi siempre se deben a un desajuste entre esas fases del proceso, algo que se agrava cuando hay picos de demanda inesperados o cuando el archivo robots.txt tiene directrices mal configuradas. Para los gestores de sitios web, esto subraya la importancia de revisar periódicamente la configuración técnica básica.
El mecanismo «fan-out» para las consultas complejas
Otro de los conceptos técnicos que se trataron fue el llamado «fan-out» o mecanismo de expansión. Según las notas compartidas desde el evento, cuando una consulta es compleja, Google la divide en varias búsquedas paralelas más pequeñas para poder enriquecer el grafo de enlaces que finalmente se devuelve al usuario. Es decir, detrás de una sola pregunta puede haber, en realidad, múltiples búsquedas trabajando a la vez.
Este tipo de explicaciones ayuda a entender por qué algunas páginas reciben tráfico desde consultas que, a primera vista, no parecen tener relación directa con su contenido principal. Según la fuente, este mecanismo está pensado para devolver resultados más completos en preguntas que abarcan varios subtemas a la vez.
Nuevas etiquetas en el SERP y la función de fuente preferida
En cuanto a la evolución visual de los resultados de búsqueda, se habló de la introducción a nivel global de la función de «Fuente Preferida» (Preferred Source), tanto en la sección de Top Stories como en las respuestas generadas por IA. Según lo trasladado por los asistentes, el objetivo es fomentar la interacción con perfiles y entidades que se consideran autorizadas dentro de un tema concreto.
Además, de acuerdo con lo compartido en la sesión, Google sugiere a los editores añadir botones en sus propias webs para facilitar que los usuarios se suscriban directamente desde ahí. Esta recomendación se enmarca dentro de una estrategia más amplia de la compañía para dar visibilidad a los medios y creadores que ya tienen una relación de confianza con su audiencia.
Suscripciones, contenido de pago y un aumento del 34% en el engagement
Uno de los anuncios más relevantes para los medios de comunicación fue la introducción de la vinculación de suscripciones a través de Reader Revenue Manager. Según los datos facilitados durante la presentación, integrar las estructuras de pago mediante esta herramienta mejora de forma notable el descubrimiento de contenido para quienes ya están suscritos.
De hecho, según estudios internos citados en el evento, esta integración habría provocado un aumento del 34% en el engagement de los usuarios que ya tenían una suscripción activa. La idea, según lo explicado, es que los suscriptores puedan ver más fácilmente en los resultados de búsqueda una etiqueta del tipo «Desde tu suscripción», lo que facilitaría el acceso directo a contenido que ya están pagando.
Esto también permitiría, según se indicó, mostrar precios personalizados para socios o suscriptores directamente en los resultados de búsqueda y en las respuestas generadas por IA, algo que podría cambiar la forma en que los medios presentan sus ofertas comerciales dentro del propio buscador.
Contenido «commodity» frente a contenido único y de primera mano
Otro de los bloques que generó más debate fue el dedicado a la calidad de los contenidos. Según lo compartido por los asistentes, Google distingue entre contenido «commodity» (genérico) y contenido «no commodity», premiando claramente al segundo grupo. Para que un contenido se considere valioso, según la fuente, debe cumplir tres condiciones: ser único, con puntos de vista que no se puedan replicar fácilmente; específico, con análisis de casos verticales; y auténtico, basado en experiencia de primera mano sobre el terreno.
En este sentido, de acuerdo con lo trasladado en la charla, las guías genéricas basadas en reescrituras o en reglas generales están perdiendo relevancia dentro del buscador. Google estaría adoptando un enfoque más restrictivo contra los textos sintéticos o generados de forma programática que no aporten datos propios, lo que en la jerga del sector se conoce como «Scaled Content Abuse» o abuso de contenido a escala.
- El contenido debe aportar una perspectiva única y difícil de replicar.
- Se valora especialmente el análisis específico de casos concretos.
- La experiencia de primera mano pesa más que las guías genéricas.
La calidad a nivel de sitio puede arrastrar a todo el dominio
Otro de los puntos tratados fue el de las señales de calidad a nivel de todo el sitio web, no solo de páginas individuales. Según lo señalado en el evento, mejorar páginas concretas no soluciona los problemas estructurales de calidad que pueda tener un dominio en su conjunto. Esto significa que una URL no se evalúa de forma aislada, sino como parte de un ecosistema mayor.
Por ello, según la recomendación trasladada en la sesión, conviene diversificar las fuentes de tráfico para reducir la dependencia de los algoritmos de un solo buscador. Esta idea coincide con lo que varios consultores SEO, como Glenn Gabe, llevan tiempo defendiendo: que la calidad a nivel de sitio puede arrastrar el posicionamiento de páginas que, individualmente, estarían bien optimizadas.
Cómo se comportan los clics que llegan desde los AI Overviews
Uno de los temas que más interesa a los editores es qué pasa con el tráfico que llega desde los AI Overviews, los resúmenes generados por inteligencia artificial en los resultados de búsqueda. Según los datos analíticos compartidos en el evento, el tráfico que entra desde enlaces internos en las respuestas de IA registra un tiempo de permanencia significativamente mayor en la página de destino.
La explicación que se dio, según la fuente, es que el usuario llega a la página con un contexto informativo ya preparado de antemano por la propia IA, lo que facilitaría una lectura más fluida. Sin embargo, según se matizó durante la presentación, la diapositiva oficial no incluyó cifras absolutas ni porcentajes concretos que respalden esa afirmación, algo que varios asistentes echaron en falta.
«Hemos visto que cuando la gente hace clic desde los AI Overviews, es más probable que pasen más tiempo en el sitio», según la diapositiva oficial mostrada durante el evento, aunque sin datos numéricos que lo acompañen.
Nuevos ajustes de IA y reportes en Search Console
En el plano más técnico para webmasters, se confirmó la llegada de una segunda actualización dentro de Search Console. Según lo explicado, la sección de «AI Reporting» (en fase beta) ya está en despliegue y permite separar las métricas de impresiones y clics relacionadas con AI Overviews, AI Mode y Discover, en lugar de mezclarlas con el resto de resultados.
Junto a esto, de acuerdo con la información compartida, se ha integrado también el panel de ajustes de IA, que permite a los administradores de cada sitio decidir de forma explícita si quieren incluir o excluir su contenido de estas funciones basadas en inteligencia artificial. Esta opción había sido muy reclamada por editores preocupados por cómo se usa su contenido en este tipo de resúmenes.
Mitos técnicos de SEO desmentidos por Google
El evento también incluyó un repaso de algunos mitos habituales en el mundo del SEO. Según lo trasladado por los asistentes, Google confirmó que no existe ninguna recompensa algorítmica por validar formalmente el HTML, ya que sus sistemas de análisis pasan por alto los errores de especificación del código.
También se desmintió la idea de que dividir el contenido en fragmentos pequeños, lo que se conoce como «chunking», ayude a que la inteligencia artificial lo entienda mejor. Según la fuente, forzar ese tipo de fragmentación resulta inútil, ya que la organización del contenido debe seguir ante todo criterios de legibilidad pensados para personas, no para algoritmos.
Google y el «vibe coding» asistido por inteligencia artificial
Por último, se abordó también la tendencia conocida como «vibe coding», es decir, el desarrollo de código apoyándose fuertemente en herramientas de inteligencia artificial. Según lo comentado en la sesión, Google reconoce que la IA puede servir para construir scripts o herramientas básicas de forma rápida.
Sin embargo, de acuerdo con la recomendación trasladada, los equipos técnicos deben evaluar con cuidado los costes a largo plazo en términos de seguridad, mantenimiento y arquitectura. En lugar de depender únicamente de soluciones generadas con IA, Google recomendó utilizar los canales oficiales, como la API de Search Console, para tareas que requieran fiabilidad y estabilidad a largo plazo.
Un repaso útil para quienes trabajan en SEO y medios digitales
En conjunto, según ha quedado reflejado en los testimonios recogidos del evento de Milán, Google ha querido dejar claro que la calidad real del contenido y la experiencia de usuario siguen siendo prioritarias frente a trucos técnicos o atajos automatizados. Tanto el enfoque sobre suscripciones como el de contenido «no commodity» apuntan en la misma dirección.
Para los responsables de medios y webs de noticias, estas declaraciones suponen pistas valiosas sobre hacia dónde está evolucionando el buscador en relación con la inteligencia artificial, los muros de pago y la relación con los lectores suscritos. Habrá que esperar a ver cómo se traducen estas ideas en cambios concretos dentro de Search Console y del propio buscador en los próximos meses.
Fuente: https://www.seroundtable.com/google-search-central-live-milan-41533.html