Google ha anunciado actualizaciones en sus campañas Demand Gen que incluyen datos de búsquedas de marca atribuibles a los anuncios, códigos QR escaneables en vídeos de YouTube en CTV y opciones mejoradas para reservas de hoteles. Según la fuente, estas novedades buscan ofrecer mayor visibilidad sobre el impacto de las promociones. De esta forma, los anunciantes podrán medir mejor las respuestas generadas por sus esfuerzos publicitarios en plataformas como Google y YouTube.
Google añade datos de búsquedas atribuibles a Demand Gen
De acuerdo con la compañía, las campañas Demand Gen ahora incorporan datos sobre búsquedas de marca originadas por un anuncio de Google. Esto permite a los anunciantes ver un resumen de las consultas realizadas tanto en Google como en YouTube que se atribuyen directamente a su promoción. La fuente destaca que esta información proporciona insights más profundos sobre cómo los anuncios impulsan respuestas o consultas detalladas.
Según los datos facilitados, esta funcionalidad ayuda a entender mejor el rendimiento de las campañas. Los marketers podrán analizar si sus promociones no solo generan clics, sino también interés sostenido en forma de búsquedas posteriores. Es un paso hacia una medición más precisa en el ecosistema publicitario de Google.
Códigos QR facilitan compras en YouTube desde CTV
Google ha ampliado detalles sobre sus códigos QR para CTV, anunciados inicialmente en octubre del año pasado. Estos códigos aparecen en vídeos de YouTube en televisores conectados, permitiendo a los usuarios escanearlos con su móvil para obtener más información sobre el anuncio. La fuente indica que esto simplifica la interacción directa con las promociones.
De acuerdo con YouTube, los espectadores han visto 35 mil millones de horas de vídeos relacionados con compras en la app durante el último año, con un crecimiento notable en CTV. Según la fuente, estas opciones de compra conectada podrían potenciar significativamente las estrategias Demand Gen. Facilita que los usuarios pasen de ver un vídeo en TV a actuar desde su smartphone sin interrupciones.
Nuevas opciones para anunciantes de hoteles en Demand Gen
La compañía ha habilitado que los anunciantes de hoteles conecten su Hotel Center feed a las campañas Demand Gen. Esto genera anuncios dinámicos en tiempo real con precios, valoraciones y disponibilidad de hoteles. Según la fuente, estos ads están optimizados para respuestas directas, como reservas inmediatas.
De acuerdo con los ejemplos proporcionados, esta integración crea promociones personalizadas y actualizadas. Los anunciantes pueden aprovechar feeds de viajes para mostrar información relevante en el momento preciso. La fuente subraya que esto responde a tendencias de descubrimiento en publicidad digital.
Impacto de las actualizaciones en el marketing digital
Estas novedades en Demand Gen ofrecen más herramientas para medir y optimizar campañas, según la fuente. Al combinar datos de búsqueda con interacciones en CTV, los anunciantes obtienen una visión integral del recorrido del usuario. Esto es clave en un entorno donde el contenido en vídeo domina el consumo.
- Datos de búsquedas: Atribuye consultas a anuncios específicos.
- QR en CTV: Une TV y móvil para compras rápidas.
- Feeds de hoteles: Anuncios dinámicos con precios reales.
La fuente menciona que estas funciones ayudan a adaptarse a evolucionando tendencias de descubrimiento. Para pymes y grandes marcas, significa mayor control sobre el ROI publicitario sin necesidad de herramientas externas complejas.
Por qué importan estas mejoras para anunciantes
Según los datos facilitados, el auge del CTV cambia las reglas del juego en publicidad vídeo. Con 35 mil millones de horas de contenido shopping en YouTube, ignorar estas opciones equivale a perder oportunidades. La fuente enfatiza que los QR escaneables convierten espectadores pasivos en compradores activos.
De acuerdo con Google, integrar feeds como Hotel Center simplifica la creación de anuncios relevantes. Esto reduce el tiempo de producción y aumenta la efectividad, especialmente en sectores como viajes y retail. Los marketers pueden ahora enfocarse en estrategia en lugar de logística técnica.
Próximos pasos recomendados por la fuente
La compañía sugiere probar estas funciones en campañas existentes para medir el impacto. Según la fuente, empezar con Demand Gen en verticales como hotelería o e-commerce yield resultados rápidos. Monitorear las búsquedas atribuibles será esencial para iterar.
Estas adiciones proporcionan más consideraciones para tus promociones y podrían ayudarte a enlazar con tendencias de descubrimiento en evolución.
En resumen, de acuerdo con la fuente, estas actualizaciones posicionan a Demand Gen como una solución integral para conversiones mejoradas. Anunciantes en España y Latinoamérica podrían beneficiarse especialmente del enfoque en CTV, dado el crecimiento de smart TVs en la región.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/google-adds-search-data-to-demand-gen-campaigns-improved-ctv-conversion/810262/