Google ha dado un paso clave en la evolución de su buscador al anunciar la integración de anuncios en AI Mode, su experiencia de búsqueda basada en inteligencia artificial. Según la fuente, esta novedad supone un cambio importante tanto para usuarios como para anunciantes, abriendo una nueva etapa en la relación entre búsquedas, IA y publicidad digital.
Cómo funcionarán los anuncios en AI Mode de Google Search
De acuerdo con los informes, AI Mode permite a los usuarios realizar preguntas y recibir respuestas generadas por IA, con la posibilidad de profundizar a través de preguntas de seguimiento y enlaces a sitios web. Ahora, Google comenzará a mostrar anuncios “donde sean relevantes”, tanto debajo como integrados en las respuestas de AI Mode.
Por ejemplo, si alguien busca información sobre cómo crear una página web, podría aparecer un anuncio útil de un constructor de sitios justo después de la respuesta de la IA. Según Google, el objetivo es que estos anuncios sean realmente útiles en el contexto de la consulta, ayudando a los usuarios a dar el siguiente paso en su búsqueda.
La compañía ha explicado que los anunciantes que ya utilizan campañas Performance Max, Shopping y Search con “broad match” serán elegibles para que sus anuncios se muestren en AI Mode. En esta primera fase, los anuncios estarán disponibles para usuarios en Estados Unidos, tanto en escritorio como en dispositivos móviles.
Esta integración de anuncios en AI Mode se suma a la estrategia que Google ya ha aplicado en AI Overviews, donde los anuncios aparecen en los resúmenes generados por IA al inicio de los resultados de búsqueda.
La apuesta de Google por monetizar la búsqueda con inteligencia artificial
Según datos recientes, la publicidad sigue siendo la principal fuente de ingresos para Google, con más de 66.000 millones de dólares generados solo en el primer trimestre de 2025. Por eso, era cuestión de tiempo que los anuncios llegaran a las nuevas experiencias de búsqueda potenciadas por IA.
Desde la compañía aseguran que el despliegue de anuncios en AI Mode y AI Overviews está pensado para mantener la relevancia y utilidad de la publicidad, adaptándose a la nueva forma en que los usuarios interactúan con la búsqueda. Además, los anuncios estarán claramente etiquetados como “Patrocinados” para que los usuarios puedan identificarlos fácilmente.
Google también ha confirmado que, por ahora, los anunciantes no pueden elegir de forma directa aparecer en AI Mode o AI Overviews, sino que el sistema selecciona automáticamente los anuncios más adecuados según la consulta y el contexto.
Reacciones de usuarios y el impacto en la experiencia de búsqueda
La noticia ha generado opiniones divididas. Según una encuesta reciente, un 36% de los adultos en EE. UU. se muestra escéptico ante la presencia de IA en la publicidad, afirmando que serían menos propensos a comprar a marcas que utilicen IA en sus anuncios. Sin embargo, Google sostiene que muchos usuarios encuentran útiles estos anuncios porque pueden conectar rápidamente con servicios y productos relevantes.
La integración de anuncios en AI Mode también plantea retos para los editores y creadores de contenido, ya que los resúmenes generados por IA pueden reducir el tráfico hacia sus webs. Google ha declarado que está teniendo en cuenta las preocupaciones de los editores y trabaja para equilibrar los intereses de todos los actores del ecosistema digital.
Además, la compañía ha destacado que AI Mode permite realizar búsquedas más largas y complejas, lo que abre nuevas oportunidades para que las marcas se den a conocer en contextos donde antes no estaban presentes.
Google y la competencia: una tendencia global en IA y publicidad
Google no es la única empresa que explora la integración de anuncios en productos de IA. Otras plataformas como Perplexity, Microsoft Copilot u OpenAI también han experimentado con modelos publicitarios similares, buscando nuevas formas de monetizar la inteligencia artificial y personalizar la experiencia del usuario.
En paralelo, Google ha anunciado que los anuncios en AI Overviews se expandirán a más países y estarán disponibles en inglés tanto en escritorio como en móvil. Esto refuerza la apuesta global de la compañía por un modelo de búsqueda cada vez más conversacional, personalizado y comercial.
Para quienes quieran profundizar en las novedades de Google Search y la IA, pueden consultar la información oficial de Google o seguir la cobertura especializada en nuestra revista digital.
Fuente: https://techcrunch.com/2025/05/21/google-is-bringing-ads-to-ai-mode/