Los anuncios dentro de las respuestas de IA de Google siguen ganando terreno. Google Ads ha confirmado la expansión de los anuncios en AI Mode a diez nuevos países de habla inglesa y el lanzamiento en Estados Unidos de los anuncios multiturno, que pueden aparecer en las preguntas de seguimiento de una conversación. España no está, de momento, en la lista. Google lo comunicó en X el 9 de noviembre y Search Engine Journal lo detalló el día 10.
Qué países se suman
Según la documentación de ayuda de Google Ads, los anuncios en AI Mode ya están disponibles, además de en Estados Unidos, en Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. En todos los casos solo en inglés, y en Pakistán únicamente con anuncios de texto.
Google ya había adelantado esta lista en octubre. Según Search Engine Journal, Brasil, México y Reino Unido están previstos para el cuarto trimestre de 2026, aunque figuran como próximos y no forman parte de este despliegue. La compañía asegura que sigue ampliando a más países e idiomas, pero no hay fecha para España.
Anuncios que siguen la conversación
La novedad más relevante son los anuncios multiturno. Ahora, un anuncio puede aparecer también en las preguntas de seguimiento de una conversación en AI Mode cuando esta tiene relevancia comercial. Se muestran dentro o junto a las respuestas, en secciones marcadas como «Patrocinado».
Según SEJ, los anuncios pueden coincidir directamente con la consulta o basarse en el contexto de la pregunta y de la respuesta de la IA. Así, una pregunta exploratoria puede generar una oportunidad publicitaria aunque el usuario no esté buscando un producto concreto. Google no ha dicho cuándo llegarán estos anuncios multiturno fuera de Estados Unidos.
Google describe AI Mode como una experiencia pensada para preguntas exploratorias, de razonamiento o de comparación. Para responderlas puede usar el llamado query fan-out, que lanza búsquedas relacionadas sobre distintos subtemas y fuentes de datos, lo que multiplica los puntos de la conversación en los que puede encajar un anuncio.
Cómo se participa y qué se puede medir
No hace falta crear campañas nuevas. Las campañas de Búsqueda, Shopping y Performance Max existentes participan automáticamente en la subasta, sin presupuestos separados. Los formatos disponibles son anuncios de texto y de Shopping, y Google está probando anuncios de inventario local y de vehículos.
El tipo de concordancia importa. Según Google, la segmentación basada en IA, como AI Max for Search, la concordancia amplia, Shopping y Performance Max, puede coincidir tanto con consultas directas como con el contexto de la conversación. Las palabras clave de concordancia exacta y de frase solo se activan con consultas que tengan una intención comercial directa.
El punto débil sigue siendo la medición. Las impresiones, clics, conversiones y costes de AI Mode se incluyen de forma agregada en los informes estándar, sin poder separarlos. Es decir, los anunciantes no pueden calcular un CPA o un ROAS específicos de AI Mode, y los términos de búsqueda que aparecen pueden ser una aproximación a la intención, no la pregunta exacta del usuario.
Qué significa para anunciantes y agencias
Para quienes gestionan Google Ads solo en España, el cambio no tiene efecto inmediato, pero marca la dirección. Quien tenga campañas en alguno de los nuevos países debería revisar ya cuáles usan concordancia amplia o AI Max, porque son las que podrán aparecer en conversaciones exploratorias y en las preguntas de seguimiento.
La recomendación de SEJ es ser transparente con los clientes: explicar que los informes son limitados y que AI Mode no puede aislarse con detalle. Y, mientras llega al mercado español, conviene preparar las campañas con feeds de producto completos y una estructura que permita a Google entender bien la oferta cuando la conversación gire hacia la compra.