En el mundo del SEO, siempre hay algo nuevo por aprender. Recientemente, Google publicó un estudio de caso que destaca la importancia de los datos estructurados y cómo optimizar las URLs puede casi duplicar los clics desde los SERPs.
Google muestra la importancia de los datos estructurados
Según la fuente, Google publicó un estudio de caso que muestra cómo el uso de datos estructurados y seguir las mejores prácticas mejoró la capacidad de descubrimiento y trajo más tráfico de búsqueda. El estudio se centró en el uso de datos estructurados de video, pero las lecciones son aplicables a muchos tipos de contenido.
El estudio se basa en un editor indonesio llamado Vidio. Este editor implementó datos estructurados para sus videos y vio un aumento significativo en impresiones y clics.
Cómo los CDNs pueden causar problemas de indexación
Uno de los puntos interesantes del estudio es sobre cómo los CDNs pueden enlazar archivos de imagen y video con URLs que expiran rápidamente. La nueva documentación de Google menciona que es importante que el CDN use URLs estables.
Google explica que algunos CDNs usan URLs que expiran rápidamente para archivos de video y miniaturas, y recomienda a los editores y SEOs usar una sola URL estable para cada video. Esto no solo ayuda a Google a indexar los archivos, sino que también le ayuda a recopilar señales de interés del usuario.
La documentación aconseja:
“Algunos CDNs usan URLs que expiran rápidamente para archivos de video y miniaturas. Estas URLs pueden impedir que Google indexe con éxito tus videos o recupere los archivos de video. Esto también dificulta que Google entienda el interés de los usuarios en tus videos a lo largo del tiempo.
Usa una única URL estable y única para cada video. Esto permite a Google descubrir y procesar los videos de manera consistente, confirmar que aún están disponibles y recopilar señales correctas sobre los videos.”
Implementación de datos estructurados correctos
Google resaltó la importancia de usar los datos estructurados correctos y validarlos con la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
Estos son los resultados del trabajo realizado:
“Dentro de un año de implementar el marcado VideoObject, Vidio vio mejoras en las impresiones y clics en sus páginas de video. Mientras que el número de videos que Vidio publicó desde el primer trimestre de 2022 hasta el primer trimestre de 2023 aumentó en aproximadamente un 30%, agregar el marcado VideoObject hizo que sus videos fueran elegibles para mostrarse en varios lugares de Google.
Esto llevó a un aumento de ~3x en impresiones de video y cerca de 2x en clics de video en Google Search. Vidio también utilizó el informe de indexación de videos y el informe de rendimiento de la Search Console, lo que les ayudó a identificar y corregir problemas en toda su plataforma.”
Indexación + datos estructurados = más visibilidad
Las claves para un mejor rendimiento en la búsqueda fueron asegurar que Google pudiera rastrear las URLs, algo que fácilmente puede pasarse por alto en la prisa por correlacionar una caída en los rankings con una actualización del algoritmo. Nunca descartes nada durante una auditoría del sitio.
Otra cosa importante que recomienda el estudio de caso es asegurarse de que se estén usando los datos estructurados correctos. Usar los datos estructurados apropiados puede ayudar a que una página web sea elegible para mejorar la visibilidad en la búsqueda a través de una de las funciones de búsqueda mejoradas de Google, como los snippets destacados.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-case-study-shows-importance-of-structured-data/518561