Si estás al tanto de cómo va el mundillo digital, sabrás que Google no para de actualizar su algoritmo de búsqueda, y parece que algunos se preguntan: ¿Por qué? Bueno, Danny Sullivan, el enlace con la comunidad de búsqueda de Google, nos lo deja bien claro.
Google al día con el cambio constante de la web
Danny Sullivan defiende la constante evolución en las actualizaciones del algoritmo de Google. Según la fuente, él lo pone de esta manera: «La web cambia. El contenido cambia. Las expectativas de la gente cambian. Por eso seguimos buscando maneras de mejorar los resultados de búsqueda que mostramos».
Y si piensas que es solo un discursito más, déjame decirte que Sullivan tiene más de 25 años en el espacio de búsqueda, desde antes de que Google fuese el gigante que es hoy. Él ha visto cómo sitios pequeños se preocupan con cada actualización, temiendo desaparecer, pero muchos siguen aquí, creciendo y triunfando.
Pequeños hoy, gigantes mañana
Algunos de los sitios grandes de hoy comenzaron siendo pequeños. Lo importante es que algunos de los pequeños son los mejores en su área, ofreciendo información de primera. Danny sabe de lo que habla, él mismo manejó dos sitios pequeños antes de unirse a Google.
Google quiere premiar el gran contenido, y para ello busca que el ecosistema abierto de la web prospere. Si hay contenido de calidad, Google lo señalará, beneficiando a quienes buscan y a quienes ofrecen dicho contenido.
Adaptándose a lo que valoramos
Si la gente valora más el contenido de experiencias compartidas, como foros y demás, tiene sentido para Google mejorar cómo incluir eso en los resultados. No se trata solo de mejorar por mejorar, sino de satisfacer las necesidades cambiantes de los usuarios.
No hay una carrera de expertos en el algoritmo de Google, asegura Sullivan. No se trata de evaluar quién es más experto, sino de ofrecer contenido de calidad enfocado en los lectores.
Para los creadores de contenido: piensen en la gente primero
Lo que la gente debería hacer, y parece que a Danny le cuesta que se entienda esto, es dejar de pensar en Google cuando crean contenido. Si tienes una biografía de autor, es para tus lectores, no para Google. Así se alinea con la creación de contenido de calidad.
En lugar de hacer cosas solo por el ranking en Google, hazlas por y para tus lectores. Todo lo que Google hace en cuanto a ranking tiene como objetivo recompensar esa mentalidad.
Contenido útil sobre listas de verificación
La guía de Google es importante, pero no es una «lista de verificación» de lo que debes o no debes tener: Creating Helpful Content. Está diseñada para ayudar a evaluar si realmente estás produciendo contenido centrado en las personas.
¿Tu contenido ofrece información original?, ¿reportajes, investigación o análisis? Si tienes un equipo apasionado que conoce tu espacio, probablemente ya estés haciendo todo esto naturalmente, alineándote con lo que deberías estar haciendo.
Si alguien nuevo llega a tu contenido, ¿diría «Vaya, eso estuvo genial. Aprendí. Fue útil. Disfruté la visita»? Eso es lo que todos deberían hacer. No se trata de recompensar a los «expertos» o las biografías impresionantes. Se trata de premiar el gran contenido.
Fuente: https://www.seroundtable.com/google-web-changes-content-changes-expectations-change-36289.htm