El evento Search Central Live Madrid 2025 reunió ayer a los grandes nombres del SEO y la tecnología de Google, con titulares que no han dejado indiferente a nadie. Uno de los más comentados: Google penalizará las webs cuyo contenido principal esté generado por inteligencia artificial. Pero eso fue solo el comienzo.
Google penaliza si el contenido principal está creado por IA
Según John Mueller, uno de los rostros más reconocidos del buscador, los quality raters de Google asignan la clasificación más baja a las páginas cuyo contenido principal (MC) ha sido generado automáticamente por inteligencia artificial.
Mueller aclaró que la IA puede estar presente en una web, pero si el texto clave está hecho por máquinas y no por personas, el impacto en el posicionamiento será negativo. El enfoque debe ser siempre en la E-E-A-T (experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad).
Este aviso pone en alerta a muchos creadores de contenido que basan sus estrategias únicamente en herramientas automatizadas. Google lo tiene claro: la calidad humana sigue marcando la diferencia.
Google Discover se expande al escritorio, pero sin IA en su feed
Eric Barbera, de Google, confirmó lo que muchos esperaban: Google Discover estará disponible también en versión escritorio, extendiendo su presencia más allá del móvil y llegando a la portada de Google en navegadores.
Eso sí, Barbera descartó rotundamente que Discover incorpore módulos de IA como los que ya se ven en AI Overviews. La inteligencia artificial seguirá en el backend, personalizando el feed según los intereses del usuario, pero no habrá chatbots ni resúmenes generativos en esta sección.
Search Console sumará datos por horas
Otra de las noticias destacadas del evento fue la anunciada por Moshe Samet, quien adelantó que Google Search Console incorporará una pestaña de análisis por horas. Se trata de una evolución del actual informe de 24 horas, pero con visualización segmentada cada ocho horas.
Esta mejora permitirá a los webmasters detectar mejor los picos de tráfico, identificar cuándo se producen caídas e interpretar el comportamiento de los usuarios con mucho más detalle.
Los datos estructurados siguen siendo clave en AI Overviews
Ante la pregunta sobre cómo optimizar para aparecer en AI Overviews, John Mueller fue claro: no hace falta ningún archivo nuevo como un supuesto LLM.txt. Según explicó, lo mejor sigue siendo usar datos estructurados mediante Schema.org.
“Son más eficientes, producen menos errores y siguen siendo nuestra recomendación”, puntualizó. Esto también confirma que Google se apoya en la estructura clara de los sitios para alimentar sus respuestas generativas.
AI Overviews no tendrá pestaña propia en Search Console
Por ahora, los datos de tráfico desde AI Overviews se incluirán dentro de las búsquedas normales en Search Console. Según los portavoces de Google, el módulo es tan experimental que mostrarlo por separado podría generar más confusión que utilidad.
No obstante, dejaron la puerta abierta a que esto cambie en el futuro si el producto se estabiliza y gana relevancia.
Google confirma que el SEO tradicional sigue vigente
En medio del boom de la IA, Mueller recordó que el SEO tradicional sigue funcionando también para aparecer en AI Overviews. No hace falta hacer nada especial: “si quieres salir ahí, simplemente no bloquees la indexación de tu sitio”, dijo.
También aclaró que si alguien no quiere que su contenido se use para entrenamiento de IA, puede utilizar la directiva Google Extended, pero esto no afectará directamente a su aparición en los resultados generativos del buscador.
Google reconoce que realiza cambios constantes en su algoritmo
Mueller compartió cifras impresionantes sobre la evolución del buscador: solo en 2023, Google hizo 4.700 cambios en su algoritmo, basados en 719.000 tests de calidad y más de 16.800 experimentos en vivo.
Esto explica la sensación de inestabilidad en muchos nichos SEO. Como bromeó Mueller, “Google ya no es como un queso, sino como una paella”, en referencia a los constantes ajustes en el sistema.
La IA impactará en el 7% de los empleos en los próximos años
Durante el evento también se abordó el impacto económico de la IA. Según Google, se estima que afectará al 7% de los empleos a nivel global y representará hasta el 8% del PIB mundial en los próximos 10 años.
No todo serán reemplazos: también se crearán nuevas oportunidades, pero el mensaje fue claro: la transformación laboral ya está en marcha, y adaptarse será clave.
Conclusión: el contenido humano sigue ganando
El Search Central Live Madrid 2025 dejó claro que, aunque la IA esté cada vez más presente, el contenido de calidad creado por personas sigue siendo el pilar del SEO. Google penalizará a quienes abusen de la automatización y premiará a quienes trabajen pensando en el usuario.
Con nuevas funciones en Search Console, el salto de Discover al escritorio y más claridad sobre cómo funciona AI Overviews, este evento marca un antes y un después para los profesionales del posicionamiento web.
Fuente: https://searchengineland.com/google-quality-raters-content-ai-generated-454161