Google cambia sus reglas y permitirá desde el próximo 14 de abril de 2025 mostrar el mismo anuncio en distintas posiciones de la misma página. Esta actualización de la política de Ventaja Desleal (Unfair Advantage) podría revolucionar la publicidad digital, según expertos.
¿Qué significa esta actualización para los anunciantes?
Según ha informado Google oficialmente, la actualización especifica claramente que la restricción actual de mostrar solo un anuncio por empresa, aplicación o sitio web se limita exclusivamente a una única ubicación publicitaria. De esta manera, será posible mostrar un mismo anuncio en diferentes espacios dentro de la página de resultados (SERP).
Google ya había realizado pruebas con esta modalidad conocida como double serving ads, pero hasta ahora no era una práctica permitida oficialmente. Según Navah Hopkins, reconocida especialista en marketing digital, este cambio podría abrir nuevas estrategias para anunciantes, aunque recomienda esperar a los resultados prácticos en el segundo trimestre del año antes de sacar conclusiones definitivas.
¿Cómo justifica Google este cambio en su política?
Según comunicados oficiales de la compañía, Google sostiene que cada ubicación de anuncio participa en subastas independientes, lo que hace legítima la posibilidad de que un mismo anuncio aparezca más de una vez en distintas áreas. De esta forma, Google asegura mantener la competencia justa dentro del sistema.
Este cambio continúa con la línea que Google inició el año pasado al modificar su definición de anuncios destacados (top ads) y mezclar anuncios con resultados orgánicos, generando gran controversia entre expertos en SEO y marketing digital.
Algunos expertos en posicionamiento web opinan que estos cambios pueden afectar negativamente a los resultados orgánicos al disminuir su visibilidad, mientras otros lo ven como una oportunidad para mejorar la estrategia publicitaria.
Impacto potencial en estrategias SEO y SEM
Este movimiento podría tener grandes repercusiones en el ámbito del SEO y SEM. Según informes especializados, permitir anuncios duplicados en diferentes ubicaciones podría elevar los costos por clic (CPC), afectando especialmente a pequeños anunciantes, incapaces de competir con grandes presupuestos publicitarios.
Por otro lado, desde el punto de vista del SEO, los especialistas alertan sobre posibles dificultades adicionales para conseguir tráfico orgánico debido a una mayor presencia de publicidad en las SERP, que restaría protagonismo a los enlaces naturales. Así que es probable que las estrategias SEO deban adaptarse rápidamente para mantener posiciones destacadas en buscadores.
¿Qué pueden hacer los anunciantes para adaptarse?
Los expertos recomiendan a las empresas que utilizan Google Ads revisar y adaptar sus estrategias de publicidad digital. Es importante analizar los resultados iniciales tras la entrada en vigor de la nueva política para evaluar el impacto real en términos de conversión, costos y retorno de la inversión (ROI).
Además, recomiendan optimizar cuidadosamente los anuncios, asegurando que cada ubicación ofrezca mensajes relevantes y diferenciados, que permitan aprovechar al máximo las oportunidades generadas por esta nueva modalidad de publicidad permitida por Google.
Consejos para optimizar tus campañas con la nueva política de Google
- Analiza el rendimiento de tus anuncios en diferentes posiciones para detectar cuáles generan mejores resultados.
- Diversifica los formatos publicitarios para maximizar la visibilidad en múltiples ubicaciones.
- Evalúa periódicamente la rentabilidad de cada ubicación publicitaria y ajusta la estrategia según el desempeño.
- Monitorea la competencia y adapta tu estrategia para mantenerte competitivo sin elevar excesivamente los costos.
Para más detalles, puedes consultar directamente la página oficial de políticas publicitarias de Google.
Fuente: https://www.seroundtable.com/google-to-allow-double-serving-ads-39150.html