Google ha presentado su informe financiero del tercer trimestre, subrayando que sus nuevas funciones de inteligencia artificial (IA) en el buscador han impulsado el crecimiento del uso de Search, lejos de canibalizarlo. De acuerdo con la compañía, la integración de AI Mode y AI Overviews está contribuyendo a crecer tanto en volumen de búsquedas como en usuarios activos, una tendencia que sitúa a la IA en el centro de la estrategia de Google para 2025.
La IA no resta, suma: visión de Google sobre la evolución del buscador
Según lo comunicado por Google en su presentación de resultados, el CEO Sundar Pichai definió el momento actual como “expansionary” para Google Search, destacando que las experiencias basadas en inteligencia artificial “subrayan la importancia de la web” y siguen enviando “miles de millones de clics a sitios cada día”.
Pichai remarcó que tanto el número total de búsquedas como las consultas comerciales crecieron de forma interanual, y explicó que el ritmo de crecimiento fue todavía mayor en el tercer trimestre que en el segundo, “en gran parte gracias a la adopción de AI Overviews y AI Mode”, según los datos que maneja la propia compañía.
Despliegue global y cifras récord para las nuevas funciones impulsadas por IA
El propio Sundar Pichai detalló en la llamada de resultados que AI Mode ha duplicado el número de consultas en Estados Unidos durante el trimestre, mostrando una evolución sostenida semana tras semana. Además, la herramienta ya está disponible en todo el mundo y en 40 idiomas, y ha superado los 75 millones de usuarios activos diarios.
Durante el trimestre, Google introdujo más de 100 mejoras en sus funciones de IA y, según la fuente, AI Mode ya está impulsando “un crecimiento adicional en el volumen total de búsquedas”. También subrayó que el efecto de AI Overviews es “todavía más notable entre los usuarios más jóvenes”, según los datos facilitados en la presentación.
Resultados financieros históricos y foco en crecimiento comercial
Alphabet, matriz de Google, ha anunciado ingresos globales de 102.300 millones de dólares en el tercer trimestre, logrando su primer trimestre por encima de los 100.000 millones. El segmento “Google Search & other” generó 56.600 millones, frente a los 49.400 millones del año anterior, un incremento robusto que la compañía atribuye, en parte, a la tracción de sus herramientas de IA en el buscador.
La compañía también destacó la evolución de YouTube, que alcanzó los 10.260 millones de dólares en ingresos publicitarios. Según explicó Pichai, YouTube mantiene el liderazgo en tiempo de visualización de streaming en Estados Unidos desde hace más de dos años, y los formatos cortos, los “Shorts”, ya generan más ingresos por hora visualizada que los vídeos tradicionales.
El papel de la IA para la inversión en publicidad y el enfoque de futuro
En el análisis de la fuente original, Google transmite a los inversores la idea de que la IA no está sustituyendo el uso tradicional del buscador, sino incrementando su alcance y diversificación. La “distribución” de búsquedas tiende a moverse más dentro de Google, pero no hay señales de retroceso. Así, los analistas anticipan que los presupuestos publicitarios seguirán orientados hacia Google, especialmente a medida que crecen las sesiones lideradas por IA.
Aunque la compañía no proporcionó datos concretos sobre la cantidad de clics externos que salen de las experiencias de IA, ni detalles sobre cómo se está midiendo ese tráfico, la fuente apunta que el crecimiento de IA en Search es tan relevante que los equipos de marketing tendrán que depender de sus propias analíticas hasta que Google ofrezca métricas más detalladas.
Planes a futuro: Gemini, más inversión y mayor integración de IA
De acuerdo con las declaraciones de Sundar Pichai, la apuesta de Google por la inteligencia artificial en el buscador es solo el principio. El CEO aseguró que la compañía “espera lanzar Gemini 3 a finales de este año”, lo que permitirá cimentar aún más la integración de IA en las búsquedas y “agentes” digitales si se cumplen los plazos.
La fuente de la nota de prensa señala que Chrome ya se describe como “un navegador potenciado por IA”, con integraciones más profundas de Gemini y mayores capacidades proactivas en el horizonte. Además, Google ha elevado su previsión de inversión en infraestructura (capex) para 2025, situándola entre los 91.000 y 93.000 millones de dólares, en respuesta directa a la demanda de servicios y productos basados en IA.
Claves que marcan el camino: crecimiento, innovación y desafíos de medición
Este trimestre supone un hito en la carrera de Google para posicionar la inteligencia artificial como motor principal de evolución tecnológica y de negocio. De acuerdo con los resultados y declaraciones recogidos por la fuente, la IA no solo está impulsando el volumen de búsquedas, sino también las oportunidades comerciales y la inversión en nuevas capacidades.
A pesar del optimismo, la fuente subraya que sigue habiendo incertidumbre respecto a cómo se medirá realmente el impacto de estas funciones de IA para sitios web, creadores y anunciantes. Así, “lo que Google no dijo es, en realidad, tan importante como lo dicho”. Por ahora, el sector deberá mantenerse expectante ante nuevas métricas, informes y, sobre todo, la llegada de la próxima generación de IA que cambiará el buscador.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-q3-report-ai-mode-ai-overviews-lift-total-search-usage/559597/