Google está metiendo más publicidad en su buscador con IA. AI Mode ya ha mostrado hasta cuatro anuncios bajo una sola respuesta, cuando lo habitual era ver uno o dos, y a veces tres. Lo detectó Sachin Patel, de Search Engine Watch, lo publicó Search Engine Roundtable el 4 de noviembre y PPC Land lo ha analizado al día siguiente. Google no ha explicado a cuántos usuarios llega ni si es una prueba, pero el movimiento encaja con lo que la compañía dijo a sus inversores hace poco más de una semana.
Cuatro anuncios bajo una respuesta sobre SEO con IA
El ejemplo procede de una consulta sobre SEO para IA. Bajo la respuesta aparece una etiqueta de «Patrocinado» con una frase al estilo de un asistente que recomienda servicios de auditoría, herramientas de visibilidad y optimización de contenido. Debajo, cuatro anuncios: la agencia eintelligenceweb, HubSpot, Yext y Siteimprove. Ninguno muestra una dirección web.
Las fuentes no pagadas, entre ellas una guía de Google for Developers, quedaron relegadas a un panel lateral, mientras que la caja de «Pregunta lo que quieras» aparecía justo debajo de los anuncios. Ninguno de los dos informes aclara en qué países ni para qué tipo de búsquedas se está viendo este diseño.
La frase que presenta los anuncios también plantea dudas. La documentación de Google explica que puede colocar «explicaciones de IA» alrededor de los anuncios, que los anunciantes no pueden redactar, editar, aprobar ni desactivar. Sin embargo, ninguno de los dos medios confirma que ese texto sea uno de ellos.
De dos a tres y de tres a cuatro en pocas semanas
La escalada ha sido rápida. El 14 de octubre, PPC News Feed ya recogió un aviso de Patel sobre tres anuncios en lugar de los dos habituales. A principios de noviembre circuló la captura con cuatro. El especialista en Google Ads Adriaan Dekker escribió en LinkedIn que lo normal son dos anuncios y que aquello «parece una prueba».
Cuatro es, además, una cifra conocida. Google muestra hasta cuatro anuncios en la búsqueda clásica desde 2016, cuando eliminó los anuncios de la columna derecha, y en octubre de 2025 agrupó los anuncios de texto bajo una etiqueta de «Resultados patrocinados» con el compromiso de no superar nunca los cuatro por grupo.
AI Mode monetiza peor y Google quiere compensarlo
El contexto explica las prisas. En la presentación de resultados del 28 de octubre, Philipp Schindler, director de negocio de Google, reconoció que el fuerte crecimiento de las consultas en AI Mode pesó en las cifras porque monetiza menos. También dijo que Google está ampliando los anuncios en AI Overviews y AI Mode a más usuarios y más consultas, incluidos anuncios en conversaciones de varios turnos en Estados Unidos.
Los números acompañan esa lectura. Los ingresos de búsqueda crecieron un 12 %, hasta 63.350 millones de dólares, pero solo 79 millones más que en el segundo trimestre. Los clics de pago subieron un 8 %, frente al 11 % de los nueve primeros meses del año, y las acciones de Alphabet cayeron más de un 11 % tras la presentación.
Google ya ha llevado los anuncios de AI Mode a diez mercados más, entre ellos Australia, Canadá, India y Singapur, y prevé sumar Brasil, México y Reino Unido en el cuarto trimestre. España no aparece en esa lista. Como resume PPC Land, a Google le quedan tres palancas: más anuncios por consulta, más consultas con anuncios o precios más altos.
Qué deberían vigilar ya anunciantes y equipos de SEO
Para el SEO, el mensaje es incómodo: en una respuesta de AI Mode con cuatro anuncios, las fuentes orgánicas pierden protagonismo frente a la publicidad. Conviene seguir de cerca la visibilidad de la marca como fuente citada en AI Mode, no solo las posiciones clásicas, y asumir que el espacio para los resultados no pagados será cada vez más estrecho.
Para los anunciantes, hay un detalle clave: las campañas de búsqueda, Shopping y Performance Max son elegibles por defecto para AI Overviews y AI Mode, y no existe una exclusión específica para AI Mode. Las palabras clave en concordancia exacta y de frase solo entran por coincidencia directa con la consulta. Revisar dónde se sirven los anuncios y con qué textos de IA aparecen acompañados es ya una tarea obligada.