Google ha comenzado a probar una nueva generación de formatos publicitarios conversacionales dentro de AI Mode y de su buscador tradicional. Según la compañía, estas nuevas experiencias están impulsadas por Gemini y buscan que la publicidad resulte más contextual, relevante y útil para los usuarios durante sus búsquedas. El anuncio se produjo durante Google Marketing Live 2026 y supone un nuevo paso en la estrategia de monetización de las experiencias de búsqueda basadas en inteligencia artificial.
La novedad llega en un momento de profunda transformación del buscador, donde las consultas conversacionales y las respuestas generadas mediante IA están ganando protagonismo. De acuerdo con la información facilitada por Google, los nuevos formatos pretenden integrarse de forma más natural en el flujo de preguntas y respuestas, alejándose de los anuncios tradicionales basados únicamente en palabras clave.
Google quiere que los anuncios formen parte de la conversación
La principal apuesta de Google consiste en convertir los anuncios en elementos integrados dentro de la experiencia conversacional. Según la compañía, los nuevos formatos han sido desarrollados con Gemini para adaptarse al contexto de cada consulta y responder a las necesidades que el usuario expresa durante la conversación.
Desde Google explican que el objetivo es reducir la distancia entre una pregunta y una posible decisión de compra. La empresa sostiene que estos formatos podrían facilitar el descubrimiento de productos, servicios y marcas mientras los usuarios reciben respuestas generadas por inteligencia artificial.
“Estamos reinventando los anuncios para la búsqueda basada en IA para que se sientan como una ayuda dentro de la conversación”, señaló la compañía durante la presentación de las novedades.
Esta estrategia refleja el creciente interés de Google por rentabilizar el tráfico generado por las herramientas de IA, un área que se ha convertido en una prioridad para las grandes plataformas tecnológicas en los últimos años.
Qué son los nuevos anuncios Conversational Discovery
Uno de los formatos más destacados recibe el nombre de Conversational Discovery Ads. Según los datos presentados por Google, estos anuncios están diseñados para aparecer cuando los usuarios realizan búsquedas complejas, abiertas o exploratorias que requieren varias preguntas y respuestas.
La inteligencia artificial analiza el contexto completo de la conversación y genera propuestas publicitarias relacionadas con las necesidades expresadas por la persona. En lugar de limitarse a mostrar un enlace patrocinado convencional, el sistema adapta el mensaje al tema tratado durante la búsqueda.
De acuerdo con la compañía, esta aproximación permite ofrecer recomendaciones más alineadas con la intención real del usuario. La idea es que la publicidad aparezca cuando pueda aportar información útil dentro del proceso de investigación o comparación de alternativas.
- Se integran en consultas conversacionales extensas.
- Utilizan Gemini para comprender el contexto.
- Adaptan el mensaje publicitario a la conversación.
- Buscan responder a necesidades concretas del usuario.
Los anuncios Highlighted Answers también debutan en Search
Google también ha anunciado los llamados Highlighted Answers, un formato que combina explicaciones generadas mediante IA con productos o servicios patrocinados. Según la información difundida por la empresa, estos anuncios muestran una respuesta elaborada por inteligencia artificial para justificar por qué una determinada opción puede resultar relevante.
La experiencia recuerda a las recomendaciones inteligentes que ya aparecen en algunos resultados de búsqueda, aunque ahora incorpora explicaciones más desarrolladas generadas por Gemini. Estas descripciones pueden destacar características, ventajas o aspectos diferenciales de los productos promocionados.
La compañía asegura que los anuncios continuarán identificándose como contenido patrocinado. Este aspecto resulta especialmente relevante en un contexto en el que los límites entre respuestas generadas por IA y mensajes comerciales son cada vez más difusos.
AI Mode se convierte en una nueva plataforma publicitaria
La expansión de estos formatos confirma el creciente papel de AI Mode como nuevo espacio publicitario para Google. Esta experiencia de búsqueda conversacional permite formular preguntas complejas y realizar consultas de seguimiento de forma similar a un chatbot.
Según los ejemplos mostrados por la empresa, los anuncios pueden aparecer integrados dentro de listas de recomendaciones o como respuestas patrocinadas relacionadas con una pregunta específica. En algunos casos, incluso ocupan una parte destacada de la pantalla para captar la atención del usuario.
La evolución de AI Mode refleja el cambio que está viviendo la búsqueda online. Las consultas son cada vez más largas, detalladas y conversacionales, lo que obliga a replantear tanto la presentación de resultados como la forma en la que se muestran los anuncios.
Para las marcas, este escenario abre nuevas oportunidades de visibilidad. Según Google, los anunciantes podrán conectar con usuarios que se encuentran en fases tempranas de investigación y descubrimiento, antes incluso de que hayan decidido qué producto o servicio adquirir.
Qué implicaciones puede tener para usuarios y anunciantes
La llegada de publicidad conversacional supone un cambio importante en la relación entre búsqueda, inteligencia artificial y marketing digital. Según la compañía, estos formatos pretenden aportar valor adicional al usuario mediante recomendaciones contextualizadas y respuestas más relevantes.
Sin embargo, la evolución también plantea interrogantes sobre la experiencia de búsqueda. Algunos expertos del sector consideran que será necesario observar cómo reaccionan los usuarios ante una mayor presencia de contenido patrocinado dentro de respuestas generadas por IA.
Para los anunciantes, la novedad representa una oportunidad para participar en conversaciones más complejas y profundas. La capacidad de comprender la intención detrás de preguntas extensas podría mejorar la relevancia de los mensajes publicitarios y aumentar las posibilidades de interacción.
Por ahora, Google se encuentra en fase de pruebas y continúa evaluando estos formatos antes de una posible expansión más amplia. Según la información facilitada durante Google Marketing Live 2026, la compañía seguirá desarrollando herramientas publicitarias impulsadas por Gemini para adaptarse a la nueva era de la búsqueda basada en inteligencia artificial.
Fuente: https://searchengineland.com/google-tests-new-conversational-ad-formats-in-ai-mode-and-search-478115?