Google sigue evolucionando su motor de búsqueda con la incorporación de resúmenes generados por IA, conocidos como AI Overviews (AIO). Una nueva investigación de BrightEdge ofrece una mirada interesante sobre los tipos de consultas que activan estos resúmenes y en qué sectores son más comunes.
Un vistazo a los resúmenes con IA de Google
BrightEdge, utilizando su tecnología llamada Generative Parser, ha analizado cómo se están desplegando los AIO en Google. Según Albert Gouyet, VP de Operaciones en BrightEdge, esta herramienta ofrece a los mercadólogos una vista privilegiada de cómo la IA en la búsqueda está evolucionando, creando nuevas oportunidades para atraer clientes y mejorar el rendimiento de las marcas.
La investigación muestra diferencias significativas en la cantidad de resúmenes con IA mostrados en distintos sectores, reflejando el tipo de consultas comunes en cada uno. Por ejemplo, las consultas relacionadas con la salud tienden a generar resúmenes con IA el 63% del tiempo, lo cual tiene sentido para búsquedas que buscan información detallada.
Consultas que activan y no activan AIO
El estudio indica que los fragmentos destacados y las preguntas son más propensos a activar la función de AIO. Los fragmentos destacados son respuestas a preguntas creadas con citas directas de sitios web. BrightEdge encontró que los AIO eran más propensos a aparecer cuando también había un fragmento destacado.
En contraste, las consultas de búsqueda local eran las menos probables de activar un resultado de AIO. Esto es lógico, ya que un usuario busca resultados de búsqueda estructurados (nombres de negocios, direcciones, números de teléfono), información que no puede ser resumida de manera útil.
Verticales más propensos a contener AIO
Los resultados de búsqueda que tienden a presentar resúmenes con IA varían significativamente según los sectores. Esto probablemente no significa que Google esté apuntando a sectores específicos para mostrar más AIO, sino que las características de búsqueda siempre están vinculadas a la utilidad de estas características.
Las consultas relacionadas con la tecnología B2B generan resultados de AIO el 32% del tiempo, mientras que las consultas de comercio electrónico activan resúmenes con IA el 23% del tiempo. Curiosamente, las consultas relacionadas con restaurantes y viajes no suelen activar resultados de AIO.
Comparación con SGE
Un punto de datos interesante es que los AIO se activan un 20% menos de veces que las respuestas de la Experiencia de Búsqueda Generativa (SGE) experimental. BrightEdge ofrece tres ideas sobre por qué los AIO se muestran menos que el SGE:
- La IA está siendo más precisa al generar experiencias útiles.
- La IA ahora se adapta mejor a las necesidades de las personas, como buscar resúmenes, recomendaciones o experiencias conversacionales.
- Google está mejorando en la selección de respuestas.
La investigación de BrightEdge señala que Google está mejorando la capacidad de anticipar preguntas de seguimiento proporcionando resúmenes de búsqueda con IA que responden más completamente a una pregunta.
Primeros días de AIO
Google ha recibido críticas abrumadoramente negativas de los usuarios y los medios sobre la calidad de los resúmenes con IA, lo que puede generar problemas de confianza. El informe de BrightEdge puede considerarse una instantánea de los AIO de Google hoy en día, y es probable que en el futuro vuelvan con nuevos datos a medida que los SERPs de Google continúen cambiando.
En conclusión, la integración de resúmenes con IA en Google representa un cambio significativo en cómo interactuamos con los motores de búsqueda. Aunque aún está en sus primeras etapas y enfrenta críticas, esta tecnología promete transformar la búsqueda de información en línea, ofreciendo respuestas más completas y útiles.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/research-google-ai-overviews/518246/