Google ha sorprendido a muchos al anunciar que finalmente no eliminará las cookies de terceros en su navegador Chrome. Este cambio de rumbo tiene implicaciones importantes para la privacidad y el seguimiento en línea.
Finalmente Google no eliminará las cookies de terceros
En 2023, Google había prometido eliminar las cookies de terceros en Chrome, esos pequeños fragmentos de datos que ayudan a las empresas a rastrear la actividad en línea y ofrecer anuncios personalizados. Sin embargo, según la fuente, Google anunció que no seguirá adelante con ese plan bajo el proyecto Privacy Sandbox.
En su lugar, ofrecerán una experiencia más ajustada que permitirá a los usuarios tener un mayor control sobre cómo se les rastrea en la web. Anthony Chavez de Google explicó en un blog: “En lugar de eliminar las cookies de terceros, vamos a lanzar una nueva función en Chrome que permitirá a las personas tomar decisiones informadas sobre su privacidad mientras navegan por la web, y van a poder ajustar esas opciones cuando lo deseen”.
El impacto de las cookies en el comercio en línea
Las cookies son fundamentales para el internet comercial, ya que permiten un nivel de segmentación que antes era imposible en medios como la radio y la televisión. Según la fuente, las cookies permiten a los anunciantes dirigirse a personas que han mostrado interés en productos específicos, como equipos de pesca o viajes a España, ajustando su objetivo para ofrecer sus productos y servicios.
Aún no se conocen muchos detalles sobre cómo será esta nueva experiencia personalizada en Chrome. Sin embargo, el proyecto Privacy Sandbox seguirá adelante, ofreciendo formas alternativas para que los consumidores elijan cómo quieren ser rastreados.
Colaboración con reguladores y la industria
Google ha estado discutiendo estos cambios con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) y la Oficina del Comisionado de Información (ICO), dos importantes reguladores. Además, según Digiday, la empresa planea hablar pronto sobre el futuro del seguimiento de anuncios con compañías clave.
Chavez expresó su agradecimiento a todos los que han trabajado en el desarrollo de Privacy Sandbox durante los últimos cuatro años. “Y mientras finalizamos este enfoque, continuaremos consultando con la CMA, ICO y otros reguladores a nivel mundial. Esperamos seguir colaborando con el ecosistema en la siguiente fase del camino hacia una web más privada”.
Una mirada hacia el futuro
El cambio de Google a un enfoque más flexible y controlado por el usuario para la privacidad en línea podría marcar una diferencia significativa en cómo se maneja el seguimiento y la segmentación de anuncios. Este enfoque permitirá a los usuarios tener un mayor control sobre su privacidad sin eliminar por completo las herramientas que han sido cruciales para el comercio en línea.
La colaboración continua con reguladores y la industria será clave para asegurar que estos nuevos métodos sean efectivos y respeten la privacidad de los usuarios. Aunque aún hay muchas preguntas sin respuesta, Google parece estar comprometido en encontrar un equilibrio entre la privacidad del usuario y las necesidades del comercio en línea.
En resumen, aunque Google no eliminará las cookies de terceros como se había planeado originalmente, la introducción de nuevas herramientas y opciones de privacidad en Chrome promete ofrecer una experiencia de navegación más controlada y personalizada. Será interesante ver cómo evolucionan estos cambios y qué impacto tendrán en el ecosistema digital.
Fuente: https://es.gizmodo.com/finalmente-google-no-eliminara-las-cookies-de-terceros-2000124742