Google ha renovado sus directrices para evaluadores de calidad, y ahora pone el foco en detectar contenidos falsos que simulan autoridad, experiencia y confianza. Esta actualización, centrada en el famoso criterio EEAT, busca frenar prácticas engañosas que intentan manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
La autenticidad se vuelve un pilar obligatorio en las estrategias SEO
Según la actualización publicada en enero de 2025, la sección 4.5.3 de las Quality Raters Guidelines (QRG) ha sido completamente reescrita. Ahora incluye nuevas formas de identificar el contenido engañoso, con ejemplos mucho más detallados que antes.
Google aclara que el problema no es solo la información falsa, sino el propósito engañoso del contenido. Páginas que promueven productos con afirmaciones inventadas o que se disfrazan como blogs de celebridades caen dentro de esta categoría.
Todo apunta a que esta redefinición de criterios busca preparar a los evaluadores (y probablemente a los algoritmos) para detectar manipulaciones cada vez más sofisticadas dentro del contenido web.
Desde el título de la sección ya se nota el cambio. Lo que antes era simplemente «Propósito engañoso y diseño de contenido engañoso», ahora se amplía a: “Propósito engañoso de la página, información engañosa sobre el sitio web y diseño engañoso”.
Qué es el contenido EEAT falso y por qué preocupa tanto a Google
Uno de los añadidos más importantes es la sección dedicada al contenido EEAT falso. Es decir, aquel que intenta parecer confiable, pero no lo es realmente. Aquí entran desde direcciones falsas de negocios físicos, hasta perfiles inventados de autores que jamás escribieron los artículos.
Un caso común, según el documento, es el uso de contenido generado por IA acompañado de perfiles de autores creados con imágenes falsas o descripciones infladas. Esto se hace para aparentar que el contenido fue escrito por un experto real, cuando no es así.
También se señala como práctica engañosa afirmar credenciales profesionales inexistentes, como decir que el autor es médico sin serlo, para darle más autoridad a los textos.
Google deja claro que la experiencia y la autoridad no se pueden fingir. No basta con añadir textos bonitos o fotos profesionales. La confianza debe ser evidente en todo el ecosistema del sitio web.
Diseños manipulativos y títulos engañosos también están en la mira
La actualización también pone el foco en el diseño web. Google ahora considera como engañosa cualquier interfaz que induzca al error. Un ejemplo clásico son los botones que parecen cerrar una ventana emergente, pero en realidad inician una descarga.
Otro punto crítico son los títulos engañosos. Si una página promete una cosa en su encabezado pero el contenido no tiene relación, eso será evaluado negativamente. La experiencia del usuario debe ser coherente desde el primer clic.
Estas prácticas no solo afectan el SEO, sino que dañan la confianza de los usuarios, un aspecto que Google considera fundamental para determinar la calidad de un sitio web.
¿Qué implicaciones tiene esta actualización para los creadores de contenido?
Para quienes trabajan en SEO y marketing digital, el mensaje de Google es claro: la autenticidad no es opcional. Ya no basta con parecer confiable, hay que demostrarlo de forma transparente y constante.
Desde ahora, los sitios deben evitar exageraciones, títulos sensacionalistas y cualquier elemento que pueda percibirse como una estrategia para engañar o manipular al usuario. La confianza se construye con contenido real, autores reales y pruebas visibles de experiencia.
Si bien esta actualización no implica una penalización automática, sí señala hacia dónde se dirige el algoritmo. Es probable que en el futuro cercano, Google empiece a automatizar la detección de estas malas prácticas y las penalice en los rankings.
La clave estará en construir contenido valioso, respaldado por buenas prácticas recomendadas por Google, y alejarse de cualquier intento de “maquillar” la realidad.
Recomendaciones para mantener tu contenido alineado con las nuevas directrices
- Evita usar autores falsos o perfiles generados por IA sin dejarlo claro al lector.
- No exageres la autoridad de tu sitio con títulos o certificaciones que no tienes.
- Verifica que los botones y enlaces de tu sitio hagan lo que dicen hacer.
- Diseña experiencias transparentes desde el título hasta el pie de página.
- Apuesta por un contenido útil, claro y centrado en las necesidades reales del usuario.
En resumen, Google continúa afinando su visión de lo que considera un sitio web de calidad. Y tú, ¿estás listo para apostar por la autenticidad y dejar atrás los atajos?
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/googles-updated-raters-guidelines-target-fake-eeat-content/546042/