Los profesionales del SEO vuelven a mirar sus gráficas con preocupación. Las herramientas de seguimiento detectaron el martes 27 de octubre un nuevo pico de volatilidad en los resultados de Google, el cuarto en lo que va de mes, acompañado de quejas por caídas de tráfico en Discover y Google News. Según Search Engine Roundtable, el movimiento empezó unas 12 horas antes de su publicación. Pero Google no ha confirmado ninguna actualización, y su panel oficial de estado no recoge cambios en octubre.
Cuatro sacudidas en menos de dos semanas
Barry Schwartz, editor de Search Engine Roundtable, lleva todo octubre registrando episodios de inestabilidad. Hubo picos el 16 de octubre, el 20 y 21, el sábado 24 y, ahora, el 27. En su artículo del martes, Schwartz señala que Semrush aparecía especialmente «caliente» esa mañana y que la conversación en foros como WebmasterWorld se había disparado.
La última actualización reconocida por Google es la spam update de septiembre de 2026, que empezó el 24 de septiembre y terminó el 8 de octubre, tras 13 días y 16 horas de despliegue según el Google Search Status Dashboard. Desde entonces, el panel no muestra ninguna incidencia ni ningún cambio de ranking, así que todo lo que se está viendo en octubre entra, por ahora, en el terreno de lo no confirmado.
Tampoco ayuda que las herramientas vayan con dificultades. Según Schwartz, los rastreadores de posiciones llevan cerca de un mes con problemas para medir los resultados de Google, aunque muchos aseguran haberlos resuelto. Él cita los datos de más de una decena de servicios, como Mozcast, Sistrix, Semrush, AccuRanker, Wincher o SimilarWeb.
Discover y Google News, en el centro de las quejas
Los comentarios de editores y propietarios de webs dibujan un panorama desigual. Un usuario describió un lunes de caída total del tráfico, con mucho volumen pero menos conversiones. Otro aseguraba ver grandes subidas de palabras clave que todavía no se traducían en visitas, en una web que había sido castigada por la core update de 2025.
Las críticas más repetidas apuntan a Discover y Google News. Tras el pico del 24 de octubre, un editor contó que el tráfico de Discover se había vuelto prácticamente nulo de la noche a la mañana y que Google News mostraba noticias antiguas. Otro llegó a afirmar que el tráfico se había «hundido por completo». El martes volvían las quejas por artículos desfasados en Top Stories.
No todo son pérdidas. Durante los picos del 20 y 21 de octubre, algunos sitios hablaron de subidas de tráfico, como uno que crecía cerca de un 70 % interanual, y otros vieron más impresiones pero menos clics. Son testimonios individuales, no datos agregados, así que sirven como señal de alarma, no como diagnóstico.
Search Console tampoco da todas las respuestas
A la incertidumbre se suma una queja sobre Search Console. Un usuario de Reddit denunció que el informe de indexación de páginas no se actualizaba desde el 16 de octubre. John Mueller, de Google, respondió que la indexación no cambia rápido y que, cuando lo hace, se ve primero en los informes de rendimiento.
Mueller añadió que Google prioriza las actualizaciones más rápidas de sus informes allí donde cree que son realmente útiles, y recomendó no gastar demasiada energía en los retrasos. Además, Google ha reconocido un fallo en un experimento de Discover que desactivaba los toques en las fuentes de las tarjetas con resumen de IA; según Rajan Patel, vicepresidente de ingeniería de Search, ese experimento ya está apagado.
Qué deberían hacer ahora los profesionales del SEO
Lo primero es no tomar decisiones drásticas en caliente. Mientras Google no confirme nada, lo sensato es anotar las fechas de cada pico (16, 20-21, 24 y 27 de octubre) y cruzarlas con los clics e impresiones del informe de rendimiento de Search Console, que según Mueller es donde antes se reflejan los cambios.
Conviene también separar el tráfico por canales: búsqueda web, Discover y Google News se comportan de forma distinta, y mezclar los tres puede esconder dónde está el problema. Y comparar varias herramientas antes de dar por buena una caída, porque los propios rastreadores han mostrado fechas descuadradas este mes.
Por último, toca vigilar el panel oficial. Schwartz cree que podría llegar pronto una core update, aunque es solo una previsión suya. Si se confirma, lo prudente será esperar a que termine el despliegue antes de sacar conclusiones y revisar después a fondo las páginas que más tráfico hayan perdido.