Un estudio reciente ha destapado que el 43% de las respuestas de IA de Google enlazan nuevamente a Google, una tendencia que refuerza su ya famoso “jardín amurallado”. Este hallazgo pone sobre la mesa cómo el buscador está moldeando una experiencia de navegación cada vez más cerrada y autorreferencial.
Las respuestas con IA de Google enlazan mayormente a su propio contenido
Según un informe publicado por SE Ranking, casi la mitad de las respuestas de la IA de Google incluyen enlaces que redirigen a otros resultados del propio Google. Estas respuestas, conocidas como AI Overviews, aparecen en aproximadamente el 30% de las búsquedas.
El estudio analizó más de 100.000 palabras clave en cinco estados de EE. UU. y descubrió que, en promedio, cada resumen de IA incluye entre cuatro y seis enlaces que apuntan directamente a Google.com.
Esto se suma a una tendencia previamente documentada: los usuarios realizan alrededor de 10 clics dentro de Google antes de salir a otro sitio web. Un patrón que sugiere una clara intención de mantener al usuario dentro de su ecosistema.
Entre las fuentes más citadas después de Google, se encuentran YouTube, Reddit, Quora y Wikipedia, aunque con una presencia mucho menor (alrededor del 13%).
La estrategia de Google refuerza su ecosistema cerrado
Los datos indican que Google está construyendo una experiencia de búsqueda cada vez más autosuficiente. De hecho, los resúmenes con IA aparecen en combinación con otras funciones del buscador en el 99,25% de los casos, siendo “Otras preguntas de los usuarios” la más común, apareciendo el 98,5% del tiempo.
Esta estrategia sigue la línea de lo expuesto por Momentic, que reveló recientemente que los usuarios realizan en promedio 10 páginas por visita dentro de Google antes de salir. Esto limita la visibilidad de sitios externos, aunque Google continúa enviando una gran cantidad de tráfico hacia fuera: solo en marzo generó más de 175 millones de visitas externas.
Aun así, si se compara con ChatGPT, la IA de Google se queda atrás en términos de visitas externas generadas por usuario. Mientras Google genera solo 0,6 visitas externas por usuario, ChatGPT alcanza 1,4.
Las búsquedas largas y con poca competencia activan más resúmenes de IA
Otro hallazgo interesante del informe es que las búsquedas más específicas y menos populares activan con más frecuencia los AI Overviews. Específicamente, las palabras clave de dificultad media (entre 21 y 40) fueron las que más veces activaron estas respuestas (33,4%).
Por el contrario, las búsquedas muy competitivas (dificultad entre 81 y 100) apenas activaron estas respuestas en el 3,7% de los casos. Esto sugiere que los resúmenes de IA se centran más en nichos con menor presión publicitaria.
También se observó que las palabras clave con CPC de entre $2 y $5 son las que generan más AI Overviews (32%), mientras que las de CPC elevado (más de $10) son las que menos las activan (17,3%).
En términos de temáticas, los sectores con menor aparición de resúmenes de IA fueron Moda y Belleza (1,4%), E-Commerce (2,1%) y Noticias/Política (3,8%).
El tamaño de la respuesta influye en el número de fuentes citadas
Otro dato curioso: cuanto más larga es la respuesta de IA, más fuentes se citan. Las respuestas de menos de 600 caracteres citan unas cinco fuentes, mientras que las que superan los 6.600 caracteres pueden incluir hasta 28 referencias.
En promedio, cada resumen de IA tiene alrededor de 1.766 caracteres (unas 254 palabras) y menciona unas 13,3 fuentes. Sin embargo, como ya se ha señalado, Google sigue siendo, con diferencia, la fuente más frecuente.
Este comportamiento consolida la necesidad de que las marcas diversifiquen sus estrategias de posicionamiento, optimizando no solo para Google, sino también para otras fuentes de tráfico como redes sociales, referidos o plataformas de contenido externo.
Cómo afecta esto al SEO y qué pueden hacer los creadores de contenido
Para quienes trabajan en posicionamiento orgánico, esta tendencia representa un nuevo reto. Con un Google que prioriza su propio contenido en sus respuestas de IA, lograr visibilidad dentro de este formato será cada vez más complejo.
La solución pasa por optimizar los contenidos para que sean relevantes en búsquedas más largas y específicas, así como seguir buenas prácticas SEO, como una estructura clara, contenido original y enlaces internos sólidos. También es recomendable monitorizar cómo y cuándo aparece tu marca en los AI Overviews.
Finalmente, ante esta realidad, es clave adaptar las estrategias SEO y mantenerse al tanto de cómo evoluciona el comportamiento de la IA en los resultados de búsqueda. La inteligencia artificial ha llegado para quedarse, y dominar su lógica puede marcar la diferencia en el tráfico que recibe tu sitio.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-links-to-itself-43-of-ai-overviews-point-back-to-google/546574/