Google está desplegando un nuevo filtro multimodal en Google Search Console que permite a los propietarios de sitios analizar el tráfico procedente de búsquedas en las que el usuario utiliza una imagen. La función se integra dentro del informe de rendimiento y amplía la información disponible sobre nuevas formas de buscar en Google más allá de las consultas escritas.
El cambio afecta a búsquedas realizadas mediante Google Lens, Circle to Search, imágenes subidas directamente a Google Search y la función “Search this image” de Chrome. Según Google, el despliegue comenzó globalmente el 24 de septiembre de 2026 y se está incorporando progresivamente a las propiedades que reciben este tipo de tráfico.
Qué es el nuevo filtro multimodal de Search Console
La nueva opción aparece dentro del tipo de búsqueda Web del informe de rendimiento. Google diferencia ahora entre el tráfico procedente de búsquedas basadas en texto y aquel generado cuando una imagen forma parte de la interacción de búsqueda.
Hasta ahora, los profesionales del SEO podían analizar diferentes tipos de tráfico de búsqueda, pero la información no separaba de esta forma las consultas que comenzaban o incorporaban una imagen. El nuevo filtro ofrece una visión específica sobre qué páginas están alcanzando los usuarios a través de búsquedas visuales.
La función resulta especialmente relevante en un momento en el que las herramientas de búsqueda visual están ganando presencia dentro del ecosistema de Google. Lens, Circle to Search y otras funciones permiten utilizar una fotografía, una captura de pantalla o una imagen encontrada en otro contexto como punto de partida para buscar información.
Google Lens y Circle to Search quedan incluidos
Google confirma que los datos abarcan diferentes sistemas de búsqueda visual. Entre ellos aparece Google Lens, que permite utilizar imágenes para identificar objetos, localizar productos o encontrar información relacionada con aquello que aparece en una fotografía.
También se incluyen las búsquedas iniciadas mediante Circle to Search en Android. Esta función permite seleccionar visualmente elementos que aparecen en la pantalla de un dispositivo y utilizar esa selección como parte de una búsqueda.
El nuevo informe también recoge las imágenes que el usuario sube directamente a Google Search y las búsquedas iniciadas desde Chrome utilizando la opción de buscar una imagen. Todo ese tráfico se agrupa bajo la nueva categoría multimodal dentro de la búsqueda web.
El principal límite: no hay datos de consultas
El nuevo informe incorpora una limitación que los profesionales del SEO deben tener en cuenta. Search Console no muestra los términos de búsqueda asociados al tráfico multimodal. Google explica que estas búsquedas utilizan principalmente imágenes y no texto, por lo que no existe una consulta textual específica que mostrar en la pestaña de consultas.
Esto cambia la forma en la que se puede interpretar la información. Un propietario de un ecommerce, por ejemplo, podrá comprobar que una determinada página de producto ha recibido clics procedentes de búsquedas en las que se utilizó una imagen, pero no podrá saber qué fotografía concreta utilizó el usuario para iniciar la búsqueda.
La nueva información sigue siendo útil porque permite identificar qué páginas reciben visibilidad visual. Además, los datos pueden compararse con el tráfico procedente de búsquedas convencionales y analizarse en función de variables como el país o el dispositivo.
Una función especialmente interesante para ecommerce
Las tiendas online son uno de los tipos de sitios que pueden sacar más información de este nuevo filtro. Las fotografías de productos pueden convertirse en una puerta de entrada a páginas comerciales cuando un usuario utiliza una imagen para encontrar un producto similar, identificar un artículo o localizar información relacionada.
Search Console permite ahora detectar qué páginas de un sitio aparecen asociadas a ese tipo de comportamiento. La información no identifica la imagen utilizada, pero sí permite saber qué páginas de destino están recibiendo tráfico multimodal.
Esto puede ayudar a complementar el análisis tradicional de SEO. Una página que no destaque especialmente por consultas de texto puede, por ejemplo, aparecer en búsquedas iniciadas mediante imágenes. El nuevo informe permite separar esos comportamientos y evitar que todo el tráfico web procedente de Google se analice como si tuviera el mismo origen.
Los datos también llegan al informe de rendimiento de IA generativa
Google ha indicado además que el informe de rendimiento de IA generativa está incorporando información relacionada con las búsquedas multimodales. Este informe analiza las impresiones de las experiencias de IA generativa, aunque no ofrece exactamente las mismas métricas que el informe general de rendimiento.
La compañía explica que la información multimodal solo aparece en sitios que reciben tráfico procedente de este tipo de búsquedas. Por ello, es posible que determinados propietarios todavía no vean la opción en todas sus propiedades durante el proceso de despliegue.
Google tampoco ha aclarado en la información citada si el nuevo desglose incorpora datos históricos anteriores al lanzamiento ni cómo afecta exactamente a los totales de búsqueda web que ya existían. Por ese motivo, Search Engine Journal recomienda comparar el nuevo desglose con periodos completos de datos antes de interpretar sus efectos.
La llegada del filtro multimodal marca un paso más hacia un Google Search menos dependiente de las consultas escritas. Para los profesionales del SEO, el cambio supone disponer de una nueva señal para analizar cómo llegan los usuarios a las páginas mediante imágenes, aunque con la limitación de que todavía no permite conocer qué consulta visual concreta originó cada visita.