La vicepresidenta de Search en Google, Liz Reid, ha vuelto a poner sobre la mesa uno de los temas que más quita el sueño a los editores digitales: la caída de tráfico provocada por la irrupción de la inteligencia artificial en las búsquedas. Según recoge Roger Montti en Search Engine Journal, Reid concedió una entrevista en la que abordó directamente qué deben hacer ahora los medios y creadores para seguir siendo relevantes. Y su respuesta, lejos de ser una fórmula técnica complicada, se resume en algo bastante más sencillo: hacer contenido que la gente realmente quiera leer.
No todo es culpa de la inteligencia artificial, según Google
Uno de los puntos que más llama la atención de la entrevista es que, según la propia Reid, la pérdida de tráfico de los editores no se explica únicamente por el avance de la IA. De acuerdo con sus declaraciones, hay otros factores en juego que muchas veces se pasan por alto en el debate. La fuente apunta a un cambio en los hábitos de consumo como una de las causas principales de este descenso de visitas.
Según explicó la directiva de Google, cada vez más usuarios buscan formatos distintos al texto tradicional. “Quieren ver vídeos, no solo texto”, señaló Reid, añadiendo que buena parte de esa audiencia también se está desplazando hacia las redes sociales para informarse o entretenerse. Reid mencionó incluso un estudio reciente de Reuters que, según sus palabras, refuerza esta idea de cambio de hábitos.
De acuerdo con la fuente, el consejo general para los editores sería innovar en función de lo que los usuarios realmente quieren y de cómo lo quieren consumir. Es decir, no se trata solo de competir contra los chatbots, sino de adaptarse a una audiencia que ya no consume contenido como lo hacía hace unos años.
Google pide contenido que aporte algo distinto, no el «copia y pega» de siempre
El segundo gran mensaje de Reid en la entrevista tiene que ver con la calidad y la originalidad. Según sus declaraciones, Google sigue viendo interés por parte de los usuarios cuando un medio publica contenido con experiencia real y un punto de vista propio. La directiva fue clara al señalar que el problema no es la cantidad de contenido, sino la falta de aportación genuina en buena parte de él.
Reid lo expresó con una frase que ha dado bastante que hablar en el sector: según la fuente, lo que sobra en internet es contenido que es “la copia número 1.000 de la misma historia”. En otras palabras, artículos que repiten lo mismo que ya han contado otros cien medios, sin ningún enfoque diferencial ni valor añadido para el lector.
“Cuanto más produzcan los editores contenido que realmente es donde ellos brillan, lo que aportan, que es único… más creo que veremos que la gente sigue haciendo clic y leyendo eso”, explicó Liz Reid según la entrevista recogida por Search Engine Journal.
Esta idea pone el foco directamente en la responsabilidad de los propios medios y creadores. La fuente traslada la carga de la prueba a los editores, sugiriendo que la solución no pasa tanto por pelear contra el algoritmo, sino por ofrecer algo que ese algoritmo no pueda replicar fácilmente: una perspectiva propia y experiencia real sobre el tema tratado.
Las dos claves de Google para ganar visibilidad en la búsqueda con IA
Cuando los entrevistadores insistieron en preguntar qué pueden hacer concretamente los publishers para ganar visibilidad dentro de los resultados de IA, Reid estructuró su respuesta en dos bloques bien diferenciados. Según explicó, el primer punto básico es permitir que Google acceda al contenido sin trabas. Si una web bloquea su contenido o dificulta su descubrimiento, según la fuente, eso ya complica todo lo demás.
La propia Reid recordó que existen herramientas dentro de Search Console que permiten a los editores decidir qué partes de su web quieren que sean accesibles. De acuerdo con sus palabras, facilitar el acceso a Google es “el primer paso” antes de pensar en cualquier otra estrategia de visibilidad.
El segundo bloque, según la fuente, tiene que ver con unas directrices actualizadas que Google habría publicado para webmasters y editores sobre cómo crear contenido de calidad en la actualidad. La idea central, de acuerdo con Reid, sigue siendo la misma de siempre: si quieres que la gente haga clic, tienes que conseguir que también quiera leer lo que hay después de ese clic.
- Permitir el acceso y rastreo del contenido sin restricciones innecesarias.
- Evitar crear contenido pensado solo para el buscador y no para las personas.
- Aportar experiencia, frescura y un enfoque propio sobre los temas tratados.
Según Reid, cuando un medio construye contenido pensado únicamente para complacer al motor de búsqueda, sin tener en cuenta a la audiencia real, los usuarios terminan detectándolo con el tiempo. Esa es, según sus palabras, la diferencia entre un contenido que perdura y otro que se queda en el camino.
Una respuesta que no convence del todo a los editores más pequeños
Pese a lo razonable que pueda parecer el planteamiento de Google, el propio Roger Montti señala en su análisis que este enfoque deja fuera una preocupación muy real: el llamado «Google Zero», es decir, el miedo a que las referencias de búsqueda caigan drásticamente incluso para las grandes marcas mediáticas.
Según el autor del artículo original, si incluso los sitios de gran tamaño están notando caídas preocupantes en su tráfico procedente de búsquedas, resulta lógico preguntarse qué pasará con los editores más pequeños. Blogs de recetas, reseñas de productos, guías de viaje o webs de noticias locales podrían sufrir un impacto todavía mayor, ya que cuentan con muchos menos recursos para diferenciarse.
De acuerdo con la información recogida en la entrevista, que puede verse íntegra en YouTube a partir del minuto 18 aproximadamente, Google insiste en que la fórmula pasa por la calidad y la accesibilidad. Sin embargo, queda en el aire si esa receta es suficiente para todos los tamaños de editores, especialmente para quienes no cuentan con una marca reconocida detrás.
Lo que sí parece quedar claro, según los datos facilitados en esta entrevista, es que Google quiere trasladar parte de la responsabilidad sobre la visibilidad en IA hacia los propios creadores de contenido. La pelota está ahora en el tejado de los editores, que deberán decidir si apuestan por la diferenciación y la calidad, o si continúan compitiendo en un terreno cada vez más saturado de contenido genérico.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/google-says-make-content-people-want-to-read/580642/