Instagram está probando una nueva forma de publicidad en video que detiene a los usuarios en seco mientras navegan por su feed principal. ¿Te imaginas tener que ver un anuncio antes de poder seguir desplazándote? Pues parece que esto podría convertirse en realidad.
Los nuevos anuncios de video de Instagram detienen tu desplazamiento
Según varias fuentes, Instagram está experimentando con un nuevo formato de anuncios en video que obliga a los usuarios a ver el anuncio completo antes de poder seguir desplazándose por el feed principal de la aplicación.
Instagram explica que tendrás que ver el anuncio antes de poder continuar desplazándote, por lo que estos anuncios son esencialmente ineludibles en su plataforma.
Como te puedes imaginar, esto no ha sido bien recibido por los usuarios de Instagram.
El impacto de los anuncios ineludibles en la experiencia del usuario
Los anuncios de video ineludibles de YouTube han sido citados durante mucho tiempo como una de las principales razones por las que la gente descarga bloqueadores de anuncios. No hay muchas cosas más molestas en la web que tener que ver promociones que no te interesan.
Idealmente, la segmentación digital debería ser tan avanzada que el elemento de segmentación no fuera un problema. Pero en realidad, no siempre se puede mostrar el anuncio correcto al usuario correcto.
Así que te van a llegar promociones aleatorias, particularmente de grandes marcas, de vez en cuando, y este nuevo formato proporcionaría otra forma de forzar esos mensajes mientras te desplazas por Instagram.
¿Por qué Instagram implementaría esta estrategia?
Desde la perspectiva de las marcas, se pueden entender los beneficios en términos de exposición y ubicación temporal. Pero para los usuarios, la cosa no pinta tan bien.
Ahora que tu feed principal de Instagram está medio lleno de contenido recomendado por IA de perfiles que no sigues, predominantemente clips de video cortos de Reels, esto presenta una gran oportunidad para que Meta agregue más promociones.
Si el 50% del contenido en tu feed es de perfiles que no sigues, no te molestará tanto ver anuncios en ese flujo. Pero la parte de detener el desplazamiento, eso es más dudoso.
El riesgo de detener el desplazamiento
De nuevo, los anuncios ineludibles de YouTube son tan molestos que YouTube ha tenido que implementar nuevas medidas para evitar que la gente use bloqueadores de anuncios.
A la gente no le gusta que la detengan en seco y la obliguen a ver promociones. Pero tal vez, si son efectivos, el valor para el negocio publicitario de Meta superará el descontento de los usuarios.
Aunque parece una propuesta arriesgada.
Esperando más información
Hemos preguntado a Instagram por más información sobre el alcance de esta prueba y cualquier plan de implementación futura. Actualizaremos este artículo si recibimos una respuesta.