Instagram vuelve a intentarlo con el vídeo largo, esta vez con YouTube en el punto de mira. La red social de Meta anunció el lunes 26 de octubre que está probando Features, un nuevo formato que permite subir vídeos de hasta 90 minutos. Lo presentaron Adam Mosseri, responsable de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto. Tras probarlo con creadores de Brasil, ahora llega a un grupo reducido de creadores de Estados Unidos.
Qué es Features y cómo funciona
Según Instagram, Features está pensado para «ampliar la narración» dentro de la app, con formatos como podcasts, vlogs o entrevistas. Los creadores seleccionados en Estados Unidos tienen acceso desde el 26 de octubre, y la compañía prevé ampliarlo en los próximos meses.
Llega acompañado de Clips as Reels, una función que permite convertir fragmentos del vídeo largo en Reels: se pueden vincular hasta ocho clips a una publicación larga, y cada Reel lleva al espectador al vídeo completo. Se probó en Brasil a principios de año y esta semana se amplía a creadores seleccionados de Estados Unidos.
Además, los usuarios podrán guardar los vídeos largos para verlos en la app de Instagram para televisión, relanzada en diciembre, y usar el móvil como mando a distancia. Instagram también trabaja en Series, para agrupar Reels episódicos por temas, y en mejorar el descubrimiento de los directos.
El giro de Mosseri
El cambio tiene su miga porque Mosseri llevaba tiempo oponiéndose. Según TechCrunch, el responsable de Instagram defendía que los Reels generan más compartidos y mensajes directos, y fue Lyons quien le convenció de volver a intentarlo. «Reels seguirá siendo una parte central de Instagram», aseguró Lyons.
Mosseri explicó que quieren que el vídeo corto y el largo sean «simbióticos», tanto en la app móvil como en la de televisión, aunque admitió que la parte de la tele «llevará tiempo hacerla bien». El precedente no ayuda: Instagram lanzó IGTV en 2018 para vídeos largos, nunca terminó de despegar y la cerró en 2022.
El gran problema: el dinero de los creadores
Aquí está la principal diferencia con YouTube. Hoy los creadores ganan dinero en Instagram sobre todo con acuerdos con marcas, y algunos con suscripciones de fans. Mosseri reconoció que su pequeño programa de pago por rendimiento cuesta más de lo que ingresa, así que escalarlo «no tiene mucho sentido» por ahora. Meta dice que explora formas de que los creadores ganen dinero, pero no tiene un modelo definido.
YouTube, en cambio, reparte el 55 % de los ingresos publicitarios con los creadores de su Programa de Socios, y asegura haber pagado más de 100.000 millones de dólares a creadores, artistas y medios en cuatro años. Según un análisis de VidIQ citado por Social Media Today, los creadores con más de un millón de seguidores ganan unos 50.000 dólares al mes en YouTube, frente a entre 5.000 y 15.000 de media en Instagram.
YouTube tampoco se queda quieto. Según Social Media Today, desde los pagos de octubre está probando con un grupo aleatorio de creadores de Estados Unidos, India e Indonesia una rebaja del umbral mínimo de pago de 100 a 20 dólares, una medida temporal para dar más flexibilidad a los creadores.
Qué significa para marcas y creadores
Para las marcas, Features abre la puerta a contenido patrocinado de larga duración dentro de Instagram, como entrevistas, podcasts o formatos tipo programa, sin sacar a la audiencia de la app. Meta podría meter anuncios en esos vídeos, aunque de momento no lo ha confirmado.
Para los creadores, la recomendación es probar sin abandonar YouTube. Mientras Instagram no tenga un reparto de ingresos comparable, el vídeo largo en la app servirá sobre todo para reforzar la relación con la audiencia y cerrar acuerdos con marcas. Y la combinación de vídeo largo y Clips as Reels puede ayudar a que los fragmentos que funcionen lleven tráfico a la pieza completa.