Instagram está realizando un cambio importante en la forma en que mide el éxito de los creadores de contenido. Durante meses, Adam Mosseri, jefe de Instagram, ha estado trabajando para convencer a los creadores de que dejen de preocuparse por la cantidad de seguidores y se centren más en el alcance. Según Mosseri, el verdadero objetivo de cualquier creador es ser visto por más personas, y no solo acumular seguidores.
Instagram centra su enfoque en las vistas y no en los seguidores
Hoy, Instagram ha anunciado que reformará sus métricas para hacer de las «Vistas» el foco principal en cada formato. Mosseri explicó que la plataforma introducirá «Vistas» como la métrica principal para todos los formatos, incluidos reels, transmisiones en vivo, fotos, carruseles e historias.
Este cambio tiene como objetivo que los creadores comprendan mejor cómo está funcionando su contenido, sin importar el formato. Ahora, las Vistas se convertirán en el indicador clave de rendimiento, dejando atrás la antigua dependencia de seguidores y me gusta.
Actualizaciones específicas en las métricas de Instagram
Para aclarar, Instagram está actualizando varias de sus métricas: los «Reels Plays» se renombrarán a «Vistas». Las «Vistas» se convertirán en la métrica principal para fotos, carruseles e historias. Además, en Insights, Instagram reemplazará métricas como «Cuentas alcanzadas» e «Interacciones» por el ícono de «Vistas».
Un punto importante a destacar es que, como parte de este cambio, las vistas repetidas de contenido también serán contadas. Esto significa que no solo se enfoca en las vistas únicas, sino también en cuántas veces se ve un contenido en total, similar a cómo se cuentan las reproducciones y repeticiones de reels.
¿Por qué este cambio en Instagram?
Como se mencionó, durante meses, Instagram ha estado trabajando para replantear cómo los creadores priorizan diferentes métricas. Esto se debe a que los usuarios ya no siguen a otros de la misma manera que antes. Las recomendaciones de inteligencia artificial de Meta ahora son las que determinan la mayoría de los contenidos que ves en tu feed.
De hecho, más del 50% de las publicaciones que ves en tu feed de IG provienen de recomendaciones de Meta, no de perfiles que has seguido. Esto significa que lo que sigues ya no es el mayor influyente en tu experiencia en la aplicación. Como resultado, las personas no están siguiendo perfiles con la misma frecuencia.
El impacto de las recomendaciones algorítmicas
El algoritmo de Instagram ahora desempeña un papel más crucial en la determinación del éxito del contenido. Con el nuevo enfoque en Vistas y Envíos por Alcance, los creadores deben adaptarse para maximizar su visibilidad. «Envíos por Alcance» indica cuántas personas comparten tus publicaciones por DM, lo cual se ha convertido en la forma principal de compartir contenido en IG.
Mosseri ha dejado claro que las «Vistas» son ahora la métrica más importante para los creadores de IG, junto con la cantidad de veces que se comparte el contenido. Estos cambios están en línea con las nuevas tendencias de uso, donde los usuarios prefieren que el sistema les muestre lo que quieren ver.
El futuro de la creación de contenido en Instagram
Estos cambios significan que, aunque la construcción de una audiencia dedicada sigue siendo importante, la clave está en jugar bien con el algoritmo. Si los índices de participación aumentan, eso sugiere que el algoritmo de Instagram está mostrando a los usuarios lo que quieren ver. Sin embargo, también significa que dependerás más de este sistema para alcanzar un buen rendimiento.
En conclusión, Instagram está animando a los creadores a no obsesionarse con los seguidores y los me gusta. Lo que importa ahora es que más personas vean tu contenido con el tiempo. Esta nueva perspectiva no solo se alinea con las tendencias de uso actuales, sino que también requiere que los creadores ajusten sus expectativas y estrategias para adaptarse a este nuevo paradigma.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-updates-metrics-to-focus-creators-on-views/723645/