Un debate reciente en Reddit sobre SEO técnico ha llegado a oídos de John Mueller, portavoz de Google Search, quien ha respondido a una estrategia bastante extendida entre profesionales del posicionamiento: ocultar un enlace de la página de inicio para intentar que Google lea solo el texto ancla de otro enlace posterior. Según la fuente original publicada por Search Engine Journal, Mueller considera que quien planteó esto está «sobrecomplicando las cosas».
El problema que planteó un webmaster en Reddit
Todo empezó con una pregunta en el subforo r/bigseo. Un usuario explicaba que su página de inicio enlaza dos veces a la misma página de servicios: una vez mediante un botón destacado cerca de la parte superior («Services»), y una segunda vez más abajo, dentro de un apartado de preguntas frecuentes, con un texto ancla más descriptivo y mejor trabajado desde el punto de vista SEO.
El problema, según relataba el usuario, es que le preocupaba cuál de los dos textos ancla leería Google. Su plan era convertir el botón principal en algo que ya no fuera técnicamente un enlace, aunque siguiera funcionando para los usuarios al hacer clic. Así, el único enlace real que quedaría apuntando a la página de servicios sería el del FAQ, con el texto ancla que realmente le interesaba posicionar.
Qué dijo exactamente Mueller
Mueller respondió en el mismo hilo de Reddit. Según recoge Search Engine Journal, sus palabras fueron:
«Sospecho que estás sobrecomplicando esto. Google tiene práctica tratando con muchos sitios web, así que no esperaría que vieras ningún cambio visible. Dicho esto, si quisieras experimentar con esto, te sugeriría hacer algo más parecido a usar CSS o JS para posicionar las cosas en la página, independientemente de dónde esté el enlace en el HTML.»
En esencia, de acuerdo con el portavoz de Google, no esperaría ningún resultado apreciable con ese cambio. Además, aclaró que si alguien quiere experimentar, hay una forma menos arriesgada de hacerlo: modificar el orden en el código HTML sin eliminar el enlace, y usar CSS para mantener la apariencia visual intacta.
Qué es la «prioridad del primer enlace» y por qué genera tanto debate
La idea detrás de este experimento tiene nombre propio en el mundo SEO: «first link priority» o prioridad del primer enlace. La teoría dice que cuando una misma página enlaza dos veces a otra, Google solo cuenta el texto ancla del primer enlace que aparece en el código, ignorando el segundo.
Según recoge Search Engine Journal, el concepto se remonta a un artículo de Rand Fishkin publicado en 2008, y desde entonces ha circulado sin que Google haya confirmado nunca oficialmente que funcione así. El propio Mueller ya había señalado en otras ocasiones que Google no ha definido este comportamiento de forma concreta, y que lo que alguien descubra hoy sobre cómo funciona no tiene por qué seguir siendo válido mañana.
A pesar de esa falta de confirmación oficial, la teoría sigue siendo popular. No es la primera vez que aparece en foros de SEO; de hecho, Roger Montti ya cubrió una preocupación similar relacionada con la dilución del texto ancla en Search Engine Journal el pasado mes de abril.
Por qué eliminar el botón no es tan buena idea como parece
El plan del usuario implicaba convertir el botón superior en algo que ya no fuera un enlace desde el punto de vista del código. Pero aquí hay un matiz técnico importante: Google solo puede rastrear de forma fiable los enlaces escritos como etiquetas <a> con atributo href. Así lo establece la propia documentación de buenas prácticas de enlaces de Google para el rastreo y la indexación.
Dicho de otro modo: si el botón deja de ser un enlace en el código, Google simplemente dejará de verlo como enlace. No se trata de que quede «oculto» con su texto ancla bloqueado; es que desaparece del mapa de enlaces internos del sitio. El enlace del FAQ, en cambio, seguiría funcionando con normalidad. El resultado práctico es que la página pierde un enlace interno sin ganar nada claro a cambio.
La solución que propone Mueller: cambiar el orden en el código, no eliminar el enlace
La alternativa que sugiere Mueller es más elegante y, según su criterio, menos arriesgada. La idea es mover el enlace del FAQ antes que el botón en el código HTML, de modo que aparezca «primero» para el rastreador, aunque visualmente en la página siga apareciendo más abajo gracias al CSS.
Con esta técnica, ambos enlaces siguen existiendo y ambos son rastreables. Solo cambia el orden en que Google los encontraría dentro del código. Martin Splitt, también de Google, ya había hecho una recomendación en la misma línea en una sesión de SEO 101, insistiendo en usar el marcado de ancla correcto y evitar botones o eventos de clic como sustitutos de navegación.
Lo que esto nos dice sobre el SEO técnico interno
Este episodio es un buen ejemplo de algo que ocurre con frecuencia en SEO: una táctica que suena lógica en teoría puede traer más problemas que beneficios en la práctica. La preocupación por el texto ancla interno es completamente válida, pero la solución no pasa por «romper» el HTML, como el propio Mueller señala con cierta ironía en su respuesta.
Lo más destacable de la intervención del portavoz de Google es que no confirma ni desmiente que la prioridad del primer enlace funcione. Su mensaje se centra en dos puntos: que el impacto esperable es mínimo o nulo, y que si alguien quiere probar algo, lo haga sin sacrificar la integridad del código. Un consejo que, de paso, sirve para recordar que Google lleva años tratando con todo tipo de webs y estructuras, y que los atajos técnicos rara vez producen los resultados esperados.
- No elimines enlaces internos para intentar controlar qué texto ancla lee Google.
- Usa el orden del código HTML si quieres priorizar un texto ancla concreto, y combínalo con CSS para mantener el diseño visual.
- Evita convertir enlaces en botones o elementos no estándar como estrategia SEO.
- Recuerda que la prioridad del primer enlace no está confirmada oficialmente por Google y su comportamiento puede cambiar.
Conclusión: pensar dos veces antes de «hackear» el HTML
La respuesta de Mueller en Reddit deja claro que Google está bien preparado para gestionar páginas con múltiples enlaces al mismo destino, y que las maniobras para intentar engañar o influir en ese comportamiento suelen tener un impacto mínimo. Según el portavoz de la compañía, el esfuerzo de romper el HTML no justifica el posible beneficio.
Para los profesionales SEO, la lección práctica es sencilla: si te preocupa el texto ancla de tus enlaces internos, trabaja la estructura del código de forma ordenada y usa las herramientas de presentación visual (CSS) a tu favor, sin sacrificar la integridad de los marcadores HTML. Es la vía recomendada, y la que menos riesgos implica para la salud técnica del sitio.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/googles-mueller-on-first-link-priority-link-obfuscation/582316/