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Descubre la Auténtica Magia del Linkbuilding

¿Qué es el linkbuilding? ¿Realmente te ayuda a posicionar tu web? Ponte cómodo porque hoy tenemos como autor invitado en el blog de Quondos, a nada más y nada menos, que a David Ayala, todo un profesional de las SERPS que te va a explicar con todo lujo de detalles la magia del Linkbuilding y lo que puede hacer por tu negocio.

¿Qué es el linkbuilding? ¿Realmente te ayuda a posicionar tu web? Ponte cómodo porque hoy tenemos como autor invitado en el blog de Quondos, a nada más y nada menos, que a David Ayala, todo un profesional de las SERPS que te va a explicar con todo lujo de detalles la magia del Linkbuilding y lo que puede hacer por tu negocio.

¿Preparad@ para empezar? ¡Pues vamos a ello!

La Magia del Linkbuilding

El SEO es algo que está en constante cambio y adaptación, y es por ello que lo que funcionaba ayer, puede que hoy no funcione, y lo que funciona hoy, puede que mañana tampoco.

Por ello, tenemos que estar en constante actualización si no queremos quedarnos atrás.

Si el linkbuilding sigue funcionando o no y si sigue siendo importante o no, es algo de lo que se está debatiendo cada vez más.

¿Qué es realmente el linkbuilding?

  • Qué es y para qué sirve

El linkbuilding consiste en la construcción de enlaces en otras webs que apunten hacia nuestra propia web. El linkbuilding es una de las técnicas SEO más utilizadas y nos puede servir, por un lado, para conseguir mejorar nuestras posiciones en los rankings de los buscadores y por otro lado para atraer visitantes hacia nuestra web.

¿Ha matado Google el linkbuilding?

  • ¿Sigue funcionando?

Desde que Google lanzo Penguin, muchas personas han especulado con que el linkbuilding ha dejado de funcionar, y que el linkbuilding ya no sirve para posicionar nuestras webs. Sin embargo, esto es totalmente falso.

Es verdad que han cambiado algunas cosas en el SEO en los últimos tiempos, como por ejemplo la forma de crear enlaces, pero eso no significa que haya dejado de ser efectivo ni mucho menos.

  • ¿Tiene la misma efectividad?

El linkbuilding a día de hoy sigue siendo un factor con gran importancia en el posicionamiento web y sigue siendo muy efectivo usarlo. También es cierto que ahora hay que tener en cuenta muchos otros factores a la hora de posicionar una web, pero el linkbuilding sigue funcionando perfectamente.

  • ¿Por qué dicen que está muerto?

Muchos dicen que el linkbuilding ha muerto por el simple hecho de que no han sabido adaptarse a los cambios, y por lo tanto para ellos ha dejado de resultar útil.

Otros prefieren especular sobre la muerte de los enlaces, probablemente porque si cunde el pánico, su uso bajará drásticamente y de esta manera aquellos que los sigan usando tendrán una ventaja sobre los demás.

Black Hat VS White Hat

  • ¿Qué es el Black Hat?

En esencia, hacer black hat en SEO significa realizar acciones para manipular los rankings de Google. Tradicionalmente nos hemos referido a black hat cuando hablábamos de técnicas SEO que rozaban, o sobrepasaban los límites y que por lo tanto muchos SEOs veían como al límite.

  • ¿Qué es el White Hat?

Por contra, el White hat en SEO significa no manipular de forma tan artificial los rankings de Google. Tradicionalmente nos hemos referido a White hat cuando hablamos de técnicas SEO más suaves, y que realmente no pondrían tan  en riesgo una web.

  • ¿Existe alguna diferencia real entre ambas?

Si nos ceñimos a lo que significa black hat SEO y white hat SEO, realmente cualquier acción que hagamos para manipular los rankings, ya sea hacer un simple link u optimizar los textos con palabras clave, siempre será black hat porque en ambos casos estaremos intentando manipular los rankings de Google.

La diferencia que puede haber entre unas acciones SEO y otras, es que unas aparenten ser más suaves y naturales que otras que resulten más agresivas, poco naturales y más  penalizables.

A efectos prácticos, diferenciar entre ambos conceptos, black y white, cuando se trabaja el SEO, no tiene demasiado sentido, sería más correcto hablar de naturalidad.

Técnicas de linkbuilding que funcionaban antes

  • Técnicas de las que se abusaba

Antes de la llegada de Google Penguin, se abusaba de todo tipo de enlaces sin tener ningún miramiento. Algunas de las técnicas de las que más se abusaba son las siguientes:

  • Se hacían enlaces en directorios sin tener en cuenta la calidad de los mismos.
  • Se creaban granjas de enlaces en secciones internas para conseguir más enlaces en otras webs.
  • Los links en sidebars y footer estaban a la orden del día, y generaban no solo un link en el home de la web, si no que creaban miles de links en todas y cada una de las páginas internas de esa web.
  • Se llenaban las webs de enlaces haciendo intercambios recíprocos.
  • Se abusaba de los links en temáticas diferentes a la tuya.
  • Se conseguían links desde webs sin tener en cuenta si tenían todas las mismas ips.
  • Se abusaba de los anchor text de keyword exacta a niveles muy altos.

¿Por qué se penalizaron?

Se penalizaron porque eran técnicas muy salvajes, eran técnicas de posicionamiento muy anti naturales. No es normal que una web te dé voluntariamente un enlace en todas y cada una de sus páginas internas y en su home, como tampoco es normal que te enlacen cientos de webs de temáticas diferentes a la tuya.

En definitiva, el problema se basó principalmente la falta de naturalidad en el linkbuilding y por ello cuando llegó Google Penguin, las webs que abusaban de estas técnicas lo pagaron muy caro.

  • ¿Siguen funcionando en la actualidad?

Aunque parezca mentira, estas técnicas tan penalizadas por Google Penguin, aún siguen dando resultados. Siguen funcionando, pero de manera diferente ya que hay que adaptarse para hacerlo de una manera que parezca mucho más natural.

¿Cómo hay que hacer ahora el linkbuilding?

  • La teoría.

Según la teoría, directamente no hay que generar enlaces, y en el caso de que se generen, tienen que ser muy pocos y en sitios de altísima calidad para que así quede muy natural y no haya penalizaciones.

  • La realidad.

La teoría de no generar enlaces o generar solo en sitios de miles de visitas es muy bonita, pero la realidad es otra, la realidad es que en muchas temáticas nos enfrentamos a webs que están trabajando el linkbuilding a diario y por lo tanto necesitamos de todo nuestro potencial para poder superarlos.

Por ello tenemos que usar todos los recursos que tengamos a nuestro alcance, pero siempre con cabeza. Podemos comprar enlaces y crearlos en webs que no tengan miles de visitas, pero tenemos que tener cuidado de que estas webs no estén penalizadas, y sobre todo que tengan ya cierta autoridad o fuerza para que ese link nos sirva de algo.

Podemos seguir usando links en webs de temáticas diferentes o incluso usar links en sidebars o footers, pero obviamente hay que tener cuidado, no podemos abusar de ellos y hacer de esto nuestra principal estrategia de creación de enlaces porque si no quedaría muy poco natural y acabaríamos con una penalización.

Los anchor text es lo que más tenemos que cuidar ya que nuestro perfil de enlaces tiene que tener gran parte de ellos con textos de marca tipo miweb, miweb.com y los anchor text de keyword que sean la minoría, y si podemos incluso mezclar marca con keyword tipo miweb.com + keyword mucho mejor, ya que así vamos a poder darle una mayor naturalidad.

Las PBN

  • ¿Qué son?

La definición de PBN es Private Blog Network, es decir, una red de blogs privada. Las PBN se han usado para posicionar las webs en un entorno controlado, es decir, si todas las webs donde pones enlaces son de una red propia tuya, todos los enlaces están bajo tu control, por lo cual puedes controlarlos y cambiarlos cuando lo necesites.

  • ¿Siguen funcionando?

Hubo un tiempo que se dijo que había llegado el fin de las PBNs, pero esto nuevamente es una mentira ya que las PBNs bien hechas siguen funcionando de manera perfecta. Es verdad que puede que Google algún día detecte tu PBN y te penalice, pero cuanto más difícil se lo pongas, más complejo será que la encuentre llegando a veces a niveles casi imposibles de detectar.

¿Se puede posicionar solo con enlaces?

  • Otros factores importantes del SEO

Posicionar sin tener en cuenta más factores que los enlaces es posible, podemos posicionar una web de baja o mediana competencia solo a base de enlaces. Sin embargo, esto sería una locura ya que estaríamos desaprovechando otros factores que están al alcance de nuestra mano y nos facilitarían mucho más el trabajo.

La optimización on page es uno de estos factores importantes y que a veces se deja un poco más de lado quitándole importancia. Dentro de los factores on page tenemos que recordar que está el enlazado interno, el cual nos puede ayudar mucho en el posicionamiento web y sobre todo en el reparto del linkjuice por nuestra web.

Del mismo modo, no debemos dejar de lado factores como el CTR y las métricas de usuario que tanta importancia están cogiendo en la actualidad.

¿Se puede posicionar sin necesidad de enlaces?

Posicionar sin enlaces es totalmente posible, es más, hay muchas webs que están en los primeros resultados sin necesidad de hacer linkbuilding. Hay muchos factores que afectan al posicionamiento como el SEO on page, la respuesta de usuario, el CTR etcétera, y que pueden hacer que nos posicionemos sin recurrir al linkbuilding.

Sin embargo, para temáticas que son más competidas, sin lugar a dudas necesitaremos recurrir al linkbuilding ya que nuestros competidores lo estarán usando y si nosotros no lo hacemos obviamente estaremos en inferioridad de condiciones para luchar por esos primeros puestos tan deseados.

Cómo evitar penalizaciones

  • ¿Cuándo puede penalizarnos Google?

Realmente Google puede penalizarnos en cualquier momento ya que sus políticas de calidad están en constante cambio, al igual que su algoritmo el cual siempre está implementando nuevas modificaciones.

Hay casos en los que incluso webs que llevan años sin hacer nada de linkbuilding, han sido penalizadas de repente, porque tenían algunos enlaces que Google creía anti naturales, o porque su perfil de enlaces se ha convertido en anti natural debido a que mucha gente le ha enlazado por un anchor text en concreto.

Por lo tanto, aunque no hagamos linkbuilding no estamos libres de tener una penalización.

  • ¿Cómo evitar la penalización?

Para evitar las penalizaciones es muy importante controlar nuestro linkbuilding y controlar los enlaces que entran de manera natural a nuestra web e incluso los enlaces que nos puedan hacer por un ataque de SEO negativo.

Es necesario controlar nuestros links de manera rutinaria si no queremos llevarnos sorpresas, ya que cuanto más tarde nos demos cuenta de un error o de un problema, más difícil será su solución.

Herramientas indispensables

Es indispensable para nuestro trabajo disponer de AHREFS, la herramienta por excelencia para controlar los links entrantes hacia nuestra web.

También son de gran utilidad otras herramientas como MAJESTIC SEO, SEMRUSH y SIXTRIX pero para temas de enlaces la mejor es AHREFS sin lugar a dudas.

Espero que este artículo ponga un poco de luz a tus inquietudes y dudas sobre linkbuilding. ¡Te espero en los comentarios! 😉

David Ayala. Profesional SEO con más de 14 años de experiencia. Además de trabajar en mis propios proyectos y también soy profesor. Soy dueño del foro de webmasters Soywebmaster.com

Isabel Ferrández

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