Un reciente estudio ha revelado que los resúmenes generados por IA de Google coinciden con una notable disminución en las búsquedas móviles, lo que posiblemente llevó a Google a retirar esta función.
Despliegue de resúmenes por IA y reversión
En mayo de 2024, Google lanzó resúmenes por IA en Estados Unidos, los cuales generan resúmenes para muchas consultas de búsqueda. Sin embargo, la característica recibió reacciones mixtas y fue retirada rápidamente a finales de mes.
En una entrada de blog publicada el 30 de mayo, Google admitió que los resúmenes generados por IA eran inexactos o no útiles, especialmente para consultas inusuales. Según la fuente, Google implementó más de una docena de mejoras técnicas en sus sistemas en respuesta.
Un estudio posterior de SE Ranking encontró que la frecuencia de estos resúmenes disminuyó, con solo un 8% de las búsquedas generando un resumen por IA. No obstante, cuando se muestran, estos resúmenes son ahora más largos y detallados, con un promedio de un 25% más de contenido.
SE Ranking también señaló que tras la expansión, los resúmenes por IA típicamente enlazan a menos fuentes, usualmente alrededor de cuatro.
Disminución de búsquedas móviles
El análisis de Fishkin revela que la introducción de los resúmenes por IA coincidió con una marcada disminución en las búsquedas móviles en mayo. Mientras que las búsquedas en escritorio vieron un ligero aumento, la caída en las búsquedas móviles fue significativa, considerando que los móviles representan casi dos tercios de todas las consultas en Google.
Esto sugiere que los usuarios pueden haber estado menos inclinados a buscar en sus dispositivos móviles al enfrentarse a resúmenes generados por IA.
Fishkin comentó:
“Los cambios más visibles en mayo fueron compartidos tanto por la UE como por EE.UU., notablemente… Las búsquedas móviles cayeron considerablemente (si algo asustó a Google para retirar esta función, apostaría a que fue esto).”
Añade:
“Si yo dirigiera Google, esa caída en las búsquedas móviles (recuerden, los móviles representan casi 2/3 de todas las consultas en Google) me asustaría muchísimo.”
Impacto en el comportamiento general de búsqueda
A pesar de la disminución en las búsquedas móviles, el estudio encontró que el comportamiento de búsqueda se mantuvo relativamente estable durante el despliegue de los resúmenes por IA.
El número de clics por búsqueda en dispositivos móviles aumentó ligeramente, mientras que los clics por búsqueda en escritorio se mantuvieron estables. Esto indica que aunque algunos usuarios pudieron haber sido disuadidos de iniciar búsquedas, aquellos que interactuaron con los resúmenes por IA aún hicieron clic en los resultados a una tasa similar o ligeramente mayor que en los meses anteriores.
Implicaciones para Google y la industria de búsqueda
El estudio destaca los desafíos que enfrenta Google al integrar contenido generado por IA en sus resultados de búsqueda. Además, la investigación encontró otras tendencias preocupantes en el comportamiento de búsqueda en Google:
- Bajas tasas de clics: Solo 360 de cada 1,000 búsquedas en Google en EE.UU. resultan en clics a sitios web que no son de Google. La UE se desempeña un poco mejor con 374 clics por cada 1,000 búsquedas.
- Búsquedas sin clics dominan: Casi el 60% de las búsquedas en ambas regiones terminan sin ningún clic, clasificadas como “búsquedas sin clic”.
- Tráfico de autorreferencia de Google: Alrededor del 30% de los clics de las búsquedas en EE.UU. van a propiedades de Google, con un porcentaje algo menor en la UE.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-overviews-coincide-with-drop-in-mobile-searches/521303/