TikTok está dando un paso más en la innovación publicitaria con la introducción de herramientas de IA generativa que prometen revolucionar la manera en que las marcas y creadores de contenido se conectan con audiencias globales. Estas nuevas herramientas incluyen avatares digitales personalizables y funciones de doblaje en varios idiomas.
Avatares digitales de Symphony: una nueva forma de conectar
Según la fuente, TikTok está expandiendo su suite de anuncios Symphony con avatares digitales que vienen en dos variedades: estándar y personalizados. Los avatares estándar se basan en actores pagados de diversos orígenes, nacionalidades e idiomas, disponibles para uso comercial.
Por otro lado, los avatares personalizados se crean para parecerse a un creador específico o a un portavoz de una marca, y pueden hablar múltiples idiomas, lo que permite a las cuentas llegar a audiencias extranjeras manteniendo una apariencia específica. Todos los videos que utilicen estos avatares estarán marcados con una etiqueta que indica «generado por IA».
Herramienta de doblaje Symphony AI
Además de los avatares, TikTok introduce Symphony AI Dubbing, una herramienta de traducción global que permite a creadores y marcas doblar su contenido en más de 10 idiomas y dialectos, incluyendo francés, español, portugués, alemán y coreano.
Esta herramienta detecta automáticamente el idioma hablado en los videos y es capaz de transcribir, traducir y producir un video doblado en el idioma seleccionado por el usuario, eliminando barreras lingüísticas en el marketing.
Precedentes en el uso de IA para alcanzar nuevas audiencias
Hay antecedentes de creadores que intentan mantener sus identidades mientras incursionan en otros mercados lingüísticos. Por ejemplo, MrBeast utiliza la función de audio en múltiples idiomas de YouTube para doblar sus videos a otros idiomas.
El mes pasado, FKA Twigs reveló que ha creado una versión multilingüe de sí misma mediante deepfake para promover su trabajo globalmente. Esto demuestra que hay una tendencia creciente hacia el uso de tecnologías avanzadas para ampliar el alcance de los contenidos.
Beneficios y desafíos de las nuevas herramientas
La demostración de TikTok de un avatar digital personalizado, basado en Adrienne Lahens, jefa global de estrategia de contenido y operaciones de TikTok, muestra un avatar que, aunque algo inquietante, se ve lo suficientemente natural como para ser convincente si no te fijas en sus movimientos exageradamente expresivos.
Aun así, los creadores deberán confiar en que las nuevas herramientas de doblaje de TikTok serán lo suficientemente precisas para evitar errores embarazosos de traducción. Y los usuarios de TikTok que ya están cansados de los anuncios en la plataforma pueden no encontrar menos frustrante ser dirigidos por avatares digitales.
Conclusión
Las nuevas herramientas de TikTok prometen ofrecer innovadoras formas de conectarse con audiencias globales, rompiendo barreras lingüísticas y añadiendo un toque humano a los contenidos donde no se utilizarían modelos o presentadores reales.
Queda por ver cómo reaccionarán los usuarios y si estas herramientas serán adoptadas ampliamente. Sin embargo, es claro que TikTok está apostando fuerte por la tecnología de IA para mejorar la experiencia publicitaria y ofrecer más opciones a sus creadores y marcas.
Fuente: https://www.theverge.com/2024/6/17/24179971/tiktok-ads-ai-generated-avatars-creators-language-dubbing