Google ha sacudido la visibilidad de búsqueda en el comercio electrónico con sus nuevos resúmenes de IA, lo que está generando un gran impacto en cómo los minoristas en línea manejan su SEO.
Los resúmenes de IA de Google alteran la visibilidad en búsquedas de ecommerce
Un análisis de 25,000 consultas de ecommerce realizado por Bartosz Góralewicz, fundador de Onely, revela el impacto de los resúmenes de IA de Google en la visibilidad de búsqueda para los minoristas en línea.
El estudio encontró que el 16% de las consultas de ecommerce ahora devuelven un resumen de IA en los resultados de búsqueda, representando el 13% del volumen total de búsqueda en este sector.
Notablemente, el 80% de las fuentes listadas en estos resúmenes de IA no rankean orgánicamente para la consulta original. «Rankear en las posiciones 1-3 solo te da un 8% de probabilidad de ser una fuente en los resúmenes de IA», afirmó Góralewicz.
Enfoque hacia experiencias de producto «aceleradas»
Aleyda Solis, consultora internacional de SEO, analizó la desconexión entre el ranking orgánico tradicional y la inclusión en los resúmenes de IA. Según Solis, para las consultas relacionadas con productos, Google está priorizando un enfoque “acelerado” en lugar de resumir las páginas que ya están rankeadas orgánicamente.
Comentando sobre los hallazgos de Góralewicz, Solis mencionó: «En lugar de proporcionar resúmenes de alto nivel de lo que ya está rankeado, Google con ecommerce está ‘acelerando’ la experiencia mostrando directamente lo que el usuario obtendría a continuación”.
Solis explica que para las consultas donde Google previamente rankeaba páginas de categorías, reseñas y guías de compra, ahora está pasando por alto este nivel de resultados con los resúmenes de IA.
Evaluando el impacto del tráfico de los resúmenes de IA
Para ayudar a los minoristas a evaluar su exposición, Solis ha compartido una hoja de cálculo que analiza el posible impacto del tráfico de los resúmenes de IA. Según Góralewicz, esto podría ser un despliegue inicial, especulando que «Google expandirá los resúmenes de IA para consultas de alto costo cuando habilite anuncios» basado en datos que muestran que actualmente están excluidos para palabras clave con alto costo por clic.
Se espera un informe detallado sobre ecommerce y publicaciones próximamente de parte de Góralewicz y Onely, con información adicional sobre esta tendencia de búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los hallazgos clave del análisis de resúmenes de IA y consultas de ecommerce?
El análisis de Góralewicz de 25,000 consultas de ecommerce encontró:
- El 16% de las consultas de ecommerce ahora devuelven un resumen de IA en los resultados de búsqueda.
- El 80% de las fuentes listadas en estos resúmenes de IA no rankean orgánicamente para la consulta original.
- Las posiciones de ranking 1-3 solo proporcionan un 8% de probabilidad de ser una fuente en los resúmenes de IA.
Estos datos revelan cambios significativos en cómo los sitios de ecommerce necesitan abordar la visibilidad en las búsquedas.
¿Por qué los resúmenes de IA están extrayendo datos de productos de fuentes que no rankean y qué significa esto para los minoristas?
Los resúmenes de IA de Google priorizan experiencias «aceleradas» sobre resumir las páginas actualmente rankeadas para consultas relacionadas con productos. Este cambio se enfoca en mostrar directamente lo que los usuarios buscan en lugar de resultados orgánicos tradicionales.
Para los minoristas, esto significa:
- Necesidad de optimizar las páginas de productos más allá de las prácticas de SEO tradicionales, adaptándose a los requisitos de datos de los resúmenes de IA.
- Oportunidades para ganar visibilidad sin necesariamente tener altos rankings orgánicos.
- Potencial para eludir las barreras de ranking tradicionales al enfocarse en la integración mejorada de datos de productos.
Los minoristas deben adaptarse rápidamente para mantenerse competitivos en este entorno de búsqueda en evolución.
¿Qué pasos prácticos pueden tomar los minoristas para evaluar y mejorar su visibilidad en las búsquedas a la luz de las interrupciones de los resúmenes de IA?
Los minoristas pueden tomar varios pasos prácticos para evaluar y mejorar su visibilidad en las búsquedas:
- Utilizar la hoja de cálculo proporcionada por Aleyda Solis para evaluar el posible impacto del tráfico de los resúmenes de IA.
- Optimizar las páginas de productos y detalles para alinearse con los datos y el estilo de presentación preferidos por los resúmenes de IA.
- Monitorizar continuamente los cambios y actualizaciones de los resúmenes de IA, adaptando estrategias basadas en nuevos datos y tendencias.
Estos pasos pueden ayudar a los minoristas a navegar el impacto de los resúmenes de IA y mantener o mejorar su visibilidad en las búsquedas.
Fuente: https://www.searchenginejournal.com/googles-ai-overviews-shake-up-ecommerce-search-visibility/517577/