Meta vuelve a cambiar las reglas por la vía de los ajustes por defecto. Con la nueva versión v27.0 de su Graph API y su Marketing API, publicada el 4 de noviembre, la compañía podrá añadir productos de tu catálogo a los anuncios nuevos y ampliar su entrega a otros dispositivos móviles, salvo que la integración lo desactive de forma explícita. Lo detalla PPC Land, que advierte de que Meta no aporta datos de rendimiento que justifiquen estos cambios.
Productos del catálogo en tus anuncios, salvo que digas que no
El primer cambio afecta al escaparate de productos (product showcase). Desde la v27.0, Meta podrá activarlo en los anuncios nuevos cuyas creatividades no incluyan ninguna configuración al respecto. Según la compañía, solo lo hará cuando tenga alta confianza en que un conjunto de productos del catálogo encaja con el anuncio.
Para evitarlo, las integraciones deben fijar el valor OPT_OUT en el campo enroll_status de product_extensions, dentro de las especificaciones de creatividad. El cambio afecta a la creación de anuncios y creatividades a través de la API, y las versiones anteriores a la v27.0 mantienen el comportamiento actual por ahora.
Más dispositivos y adiós a algunos públicos similares
El segundo cambio llega a los conjuntos de anuncios de Ventas. Si la petición no especifica el campo de dispositivo, Meta activará la opción de llegar a más personas en otros dispositivos móviles. Quien quiera limitar la entrega a los dispositivos elegidos tendrá que fijar ese campo en 0. Quedan fuera las conversiones en apps y las categorías especiales de anuncios, como vivienda, empleo o productos financieros.
Ese ajuste se extenderá a todas las versiones de la API en unos 90 días, hacia febrero de 2027, aunque Meta no ha confirmado la fecha exacta. Lo mismo ocurrirá con otro cambio: la API rechazará los nuevos públicos similares que incluyan país o ubicación en su especificación. Los públicos similares ya creados seguirán funcionando.
Hay más novedades técnicas. El endpoint de lotes del catálogo deja de funcionar en la v27.0 y hay que pasar a items_batch, la métrica total_video_consumption_rate de vídeos de páginas deja de devolver datos a principios de noviembre sin sustituto, y seis funciones antiguas se cierran para las apps nuevas. Además, las publicaciones de páginas aceptan un nuevo campo para marcar o quitar la etiqueta de contenido generado con IA.
Un patrón que se repite en Meta
No es la primera vez. Según PPC Land, Meta ya hizo el contenido multimedia dinámico la opción por defecto en los anuncios de catálogo Advantage+ creados por API desde septiembre de 2025, con el mismo mecanismo de exclusión. En octubre de este año anunció que activaría la navegación de productos en anuncios existentes salvo que el anunciante dijera lo contrario.
A lo largo de 2026, algunos anunciantes también han perdido controles manuales de ubicación. PPC Land recuerda el caso de REI en junio como ejemplo de un ajuste por defecto que pasó desapercibido hasta que el anuncio ya estaba publicado. La lógica es siempre la misma: si la integración no dice nada, decide Meta.
Qué deberían hacer ya anunciantes y agencias
Lo urgente es auditar las llamadas a la API. Las agencias, las plataformas de catálogo y las herramientas de compra de medios que gestionan campañas por API deben revisar si envían algo sobre el escaparate de productos y el campo de dispositivo, y decidir de forma explícita si quieren excluirse. Quien no actualice sus herramientas puede encontrarse además con fallos en la gestión de catálogos.
También conviene revisar las creatividades y las ubicaciones después de publicar, porque un producto añadido automáticamente puede no encajar con el mensaje de la campaña. Y quien siga la métrica de consumo de vídeo en sus informes debe prepararse para ver huecos en los paneles a partir de este mes. Las versiones v21.0 y v22.0 de la Graph API desaparecerán, respectivamente, el 21 de enero y el 20 de mayo de 2027.