Meta lanza un ambicioso plan para automatizar la creación de anuncios con inteligencia artificial y permitir que cualquier marca —desde la más pequeña hasta la más grande— pueda generar campañas completas sin intervención humana. Según informes de fuentes internas, la compañía espera que para finales de 2025 sus plataformas sean capaces de crear y segmentar anuncios de principio a fin usando IA, marcando un antes y un después en la publicidad digital.
Meta quiere que la IA cree anuncios completos desde cero
Actualmente, Meta ya ofrece herramientas de IA que generan variaciones de anuncios existentes y ajustan automáticamente el texto, las imágenes y el público objetivo. Sin embargo, el nuevo objetivo es mucho más ambicioso: que las marcas solo tengan que subir una imagen de su producto y establecer un presupuesto, y la inteligencia artificial se encargue de todo lo demás, desde la creatividad hasta la segmentación y la optimización del presupuesto.
Según la fuente, el sistema de IA de Meta será capaz de crear campañas completas, incluyendo imágenes, vídeos y textos personalizados, y decidirá a qué usuarios de Facebook e Instagram mostrar cada anuncio. Además, ofrecerá recomendaciones sobre el presupuesto y la estrategia de segmentación, facilitando la vida a los anunciantes y reduciendo la barrera de entrada para pequeñas y medianas empresas.
El CEO Mark Zuckerberg ha definido esta apuesta como “una redefinición de la categoría de la publicidad”, ya que permitirá a cualquier negocio conectar su cuenta bancaria, definir un objetivo y dejar que Meta se encargue del resto.
Personalización en tiempo real y adaptación al contexto del usuario
Una de las grandes novedades de la nueva plataforma de anuncios de Meta es la personalización en tiempo real. Según informes, la inteligencia artificial podrá crear versiones diferentes de un mismo anuncio según la ubicación, el dispositivo o el comportamiento del usuario.
Por ejemplo, una persona que vea un anuncio de coche en una zona de montaña podría ver el vehículo conduciendo por la nieve, mientras que alguien en una ciudad vería el mismo coche circulando por calles urbanas. Esta adaptación contextual mejora la relevancia de los anuncios y aumenta las posibilidades de conversión.
La personalización a gran escala es posible gracias a los avances en inteligencia artificial y al acceso de Meta a una cantidad ingente de datos de usuarios, lo que le permite ajustar los anuncios de forma casi instantánea para cada persona.
Beneficios para pymes y grandes marcas, pero también desafíos
La automatización de la creación de anuncios con IA supone una gran oportunidad para pequeñas y medianas empresas, que a menudo no cuentan con recursos para contratar agencias creativas o equipos de producción. Según la fuente, la mayoría de los anunciantes en Meta son pymes, y esta tecnología democratizará el acceso a campañas profesionales y personalizadas.
Sin embargo, algunas grandes marcas muestran recelo ante la idea de ceder todo el control creativo a la inteligencia artificial. Temen que los anuncios generados por IA pierdan el toque humano y la identidad de marca, y que los resultados visuales no siempre sean de la calidad esperada.
De hecho, según informes del sector, las herramientas de IA para generación de imágenes y vídeos aún presentan limitaciones y, en ocasiones, producen resultados distorsionados o poco profesionales. Mejorar la calidad de estos contenidos requiere tiempo y recursos, y no siempre es fácil conseguir el look and feel deseado.
Meta avanza en la integración de herramientas externas y el desarrollo de modelos propios
Ante la demanda de los anunciantes, Meta está explorando la posibilidad de integrar herramientas de IA de terceros como Midjourney y DALL-E en su plataforma publicitaria. Muchas marcas ya utilizan estas soluciones para crear anuncios que luego publican en Facebook e Instagram, y Meta quiere facilitar este proceso ofreciendo una experiencia unificada.
Además, según la fuente, Meta está desarrollando modelos de IA específicos para cada marca, lo que requiere una gran capacidad de cómputo y una inversión significativa en infraestructura. Esta estrategia permitirá a las empresas mantener la coherencia de su imagen y adaptar los anuncios a sus necesidades particulares.
El futuro de la publicidad: más automatización, menos barreras
La apuesta de Meta por la publicidad automatizada con IA responde a una tendencia global: la inteligencia artificial está transformando la forma en que se crean, segmentan y optimizan los anuncios digitales. Google, por ejemplo, ya ha lanzado su propia herramienta de generación de vídeos, Veo, que permite crear anuncios a partir de un texto.
Según Zuckerberg, el objetivo es que, en un futuro próximo, cualquier empresa pueda definir su objetivo, establecer un presupuesto y dejar que Meta se encargue de todo el proceso, desde la creatividad hasta la medición de resultados. Esto podría reducir drásticamente los costes de producción y abrir nuevas oportunidades para negocios de todos los tamaños.
Sin embargo, el éxito de esta estrategia dependerá de la capacidad de Meta para garantizar la calidad, la seguridad y la personalización de los anuncios generados por IA, así como de la confianza de las marcas en la tecnología y la transparencia de la plataforma.
Si quieres estar al día de las novedades en publicidad y marketing digital, puedes consultar fuentes especializadas como Social Media Today o seguir las actualizaciones en el blog de Meta for Business.
22333Fuente: https://www.wsj.com/tech/ai/meta-aims-to-fully-automate-ad-creation-using-ai-7d82e249